今天,每个网站都有一个现场分析解决方案。网站分析可以让你对自己网站上发生的事情有一个详细的了解——有多少人在访问你的网站,他们来自哪里,他们在你的网站上做什么。这一切都很好。你需要这个数据。然而,大多数的on site analytics服务在几十个不同的报告中提供了过多的详细信息,这些信息很快就会变得难以应付。你应该注意什么?那么,什么才算足够好呢?是36%的反弹率好还是坏?这就是竞争性分析可以提供帮助的地方。竞争性分析将您的现场分析放入上下文中,为您提供自己的营销活动。与主要竞争对手设置网站比较可帮助您以四种主要方式:

识别行业趋势

我卖出更多的雪铲是因为我做了更有效的营销,还是寒冷的冬天对每个人都有帮助?在站点比较中,您可以同时查看您所在行业的站点的性能趋势。例如,如果你所在行业的所有网站同时获得提升,你的网站最近的流量增长可能是由于外部事件或趋势,而不是你自己的活动或努力。

基准测试

我在社交媒体上的投资够吗?我有足够的链接到我的网站吗?一个竞争网站分析帮助您确定市场领导者,然后将您的标准与他们的标准进行对比,以了解哪里有改进的机会。即使你是市场的领导者,了解你的竞争对手可以帮助你保持领先。例如,如果你只看你的网站分析,那么你不清楚3%的社交媒体流量是好是坏,还是你所能期待的全部流量。但如果你的竞争分析告诉你,你最大的竞争对手从社交网站获得的流量是你的两倍,你可能需要考虑在该渠道投入更多资金。

洞察成功的策略

哪些关键字是我的竞争对手的参与流量?竞争分析还可以帮助您确定市场领导者所采用的成功策略。他们是如何获得交通流量的?他们怎样才能成功?你可以看看那些为竞争网站带来最多流量的特定付费和有机关键词。哪个频道的流量最大?有哪些网站链接到他们?哪些网站引用的流量最多?

认知的改变

我的竞争对手有什么新举措吗?如果你的竞争对手突然进步了,或者从一个新渠道获得了突破,你就需要实时了解它。通过查看每日的性能更新,您可以快速响应竞争对手的策略变化。

结论

数据可视化专家爱德华·塔夫特(Edward Tufte)说:

“定量推理的核心是一个问题:与什么相比?”

就网站而言,“与你的竞争对手相比”可以帮助你理解大量可用的指标。首先,你可以运行一个网站比较免费在Alexa上,并获得更详细的指标与我们先进的计划

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