在当今瞬息万变的内容和营销世界中，合作非常重要。作为个体贡献者，我们不可能做到每件事都要真正成功。团队合作很重要，但不只是一个时髦的词。我们必须让正确的队友在正确的时间合作。

在“内容表现的文化“–我的前100名公关书籍，我的内容表现支柱之一是让合适的人担任合适的角色。其中两个领域是内容创建者和SEO策略师。在内容性能的世界里，他们不能没有彼此，但他们如何才能真正最好地合作？让我分享一下我在这一领域所看到的成果。

但首先，让我们先了解一些基本的定义。

我所说的内容创造者是什么意思?

传统上，作家属于这一类。然后是多媒体内容创造者，他们写东西，但也涉猎其他内容，比如快速视频。今天，我想说的是，任何想要发布内容(通常是在网络上)的人都属于这一类。这可能是:

  • 作家
  • 播客、制作人等。
  • 视频射手、编辑、导演等。
  • 设计师

任何人都可以亲自制作内容。我现在是一个内容创造者，正在写这篇文章。请记住，播客和视频也开始被编入索引。搜索引擎优化策略也适用于此。

什么是SEO战略家?

SEO战略家通常在为内容项目确定最佳SEO策略的艺术和科学方面更具技术性。他们知道根据目标分析哪些术语，并找到替代词。他们还经常查看竞争对手在同一主题领域的排名。

我最喜欢的一个SEO战略家的故事是:在一个项目的开始，战略家认为顶级的竞争对手对顶级关键字的排名非常好。我们应该去找那个吗?让我们打败他们!这是一个简单的观点。但是这位战略家建议我们在一行中追踪下一个关键字。事实证明，2-5号仍然有大量的搜索流量，而且同样可行。

搜索引擎优化战略家也对排名和算法的发展了如指掌。这本身就是一份全职工作。

内容创建者和SEO策略师如何合作

当内容创建者和SEO战略家选择合作时，他们可以使他们的项目更加成功。搜索引擎优化策略不断变化。什么是有效的改变。然后请记住，内容可能需要几个月的时间才能推动有机搜索的流量。

在新内容创建的开始

内容团队面临着越来越大的压力，不仅要创造内容，还要创造能够执行的内容。考虑到这一点，内容创造者应该充分利用所有工具和专业知识，包括与搜索引擎优化战略家合作。

我是在印刷新闻行业长大的，我每天都写故事。没有关键词研究完成。我们甚至都没听说过。你有一个故事，你想办法写出你认为最好的故事。然后写它。编辑会编辑。完成了。当然，内容性能在那时还不存在。

我是第一个承认写我们认为是好故事的冲动的人。我们已经做了一段时间了。这是根深蒂固的。但首先与我们的SEO策略师联系有真正的优势。

人们会搜索我们想写的话题吗?我有很多“伟大”的想法，但根本没有人在寻找。想想每月零搜索量。我为什么要写这个?即使某个话题每月搜索量为零，战略家也可以帮助我们把这个话题发展成有搜索量的话题。

肯定的是,15%以前从未搜索过的每日搜索。但这是一场赌博，希望有人明天可能会搜索到内容。

例如，“营销紧急事件”没有搜索，而“减轻压力”有更多搜索。虽然主题相似，但选择正确的单词有助于内容的执行。这就是SEO战略家的用武之地。许多内容作者可以进行基本的关键词搜索，但SEO战略家可以更深入地进行搜索。此外，SEO策略师可以将网站的整体战略牢记在心。已经有为特定关键字短语排名的内容，并更新该内容。新内容并不是唯一可以执行的内容。

更新现有内容

有些内容片段确实不需要生成新的。如果你的网站已经有关于主题A的内容，并且有新的信息，不要创建新页面或者一篇新的博客文章。以下是我推荐的工作流程:

  • 看看当前页面吸引了多少流量
  • 它排名的关键词是什么
  • 其他关键词的潜力是什么，或者提高当前关键词的可见性是什么?

我会把大部分的搜索引擎优化战略家的任务。如果一篇文章没有表现，也没有任何排名，那么把它完全扔进垃圾箱也没关系。反正它也没有表演。让我们从头开始，或者重新利用它的一部分．

事实上，多年来，在许多项目之后，我审计过的许多网站似乎都有过多的不良内容。通常是这样的：

  • 百分之五的页面是本垒打
  • 5-25%高于平均水平
  • 15% - 25%略高于平均水平
  • 50-70%的人表现不佳

当我们浏览一个网站，发现70%的内容没有达到性能目标时，我们的内容创作者会觉得不好。啊。但这往往是现实。我的内容性能哲学的支柱之一是下一个剧本的心态．就像比赛中的运动员一样，跑下一场比赛以推动结果向前发展。

对许多内容创作者来说，更新现有内容不是自然而然的事。正如标题所说：内容创建者创建新内容。他们通常不会通过更新内容来创建内容。许多人更喜欢——或者默认——创建新内容。这可能会导致内容以相同的搜索查询为目标的问题，并会稀释我们网站上的内容。

这也是搜索引擎优化战略家们可以大放异彩的地方。他们可以识别新文章中可能需要更新、删除和重新调整用途的内容。

合并现有内容

这个策略与上面的策略类似。当一个网站有多个类似的文章时，这可能是一个很好的策略:

  • 12种有效的内爱尔兰威尔士比分容营销策略
  • 20爱尔兰威尔士比分20年的5大内容营销策略
  • 内容营销中的8种策略现已过时爱尔兰威尔士比分

这些类似内容的集群是如何发生的？通常，当内容创建者在没有历史背景的孤岛中工作时，会发生这种情况。

最好的工作流程是什么?

内容创意可以来自内容团队。它们也可以来自SEO策略师。它并不一定是生产线上的工作流程。如果搜索引擎优化战略家对内容有想法，并且根据他们的研究已经知道搜索引擎优化很可能成功，这可以帮助整个团队——包括内容创造者。

授权SEO战略家把故事和内容的想法带到桌子上。

我是走廊合作的忠实粉丝。你知道的。一个内容创造者和一个战略家在走廊里相遇并交换想法。这是有一席之地的，但这个过程很难扩展，我们需要查阅数据来做出明智的决定。当然,这在一定程度上可以通过移动设备实现．我仍然推荐这样的工作流程:

  • 商定以书面形式来回传递任务和请求的标准流程。使用适用于大多数情况的工具。
  • 在这个工具中，内容创建者可以将研究请求分配给战略家。确保将当前想法与主题名称和您想定位的潜在关键字结合起来。
  • 与战略家分享受众也是很有帮助的:这个内容是给谁看的?人们可能正在搜索医疗保健领域的主题，但如果你的客户身体健康，可能就不匹配了。
  • 添加一个截止日期，并记住不要每一个请求都是紧急情况．
  • 考虑一次面对面的合作。或者通过手机或短信应用。

这个工作流程也是双向的。我见过一些战略家抓住了需要考虑的内容任务。例如，更新旧内容、合并内容或为一个开始呈现上升趋势的关键字创建新内容。

结论

最终，内容创造者和SEO战略家都有相似的目标:让他们的网站达到最佳表现。营销——包括好的内容和搜索引擎优化——说到底是一项团队运动。全面发展的团队比单个球员更容易找到方法。

SEO战略家和内容创造者拥有不同的技能组合——所有这些都是高性能内容所需要的。以一种协作的方式将他们作为一个团队来使用，可以更快地推动胜利。