点击付费营销可以成为你的促销武器库中的一个强大工具。如果您的目标是提高在线知名度、推动流量、产生潜在客户和增加销售额，那么点击付费（PPC）可以帮助您完成所有这些任务。
但在你获得这些好处之前，你需要充分了解点击付费营销是如何运作的，以及如何最好地优化你的广告，以充分利用你的预算，吸引你理想的受众。
这篇文章的剩余部分将帮助你增加关于点击付费营销的知识，这样你就可以建立高效的点击付费营销活动。这篇文章将着眼于:
什么是点击付费广告?
点击付费广告，也称为PPC或搜索引擎营销(SEM)，是一种品牌在网上投放广告并在用户每次点击时付费的策略。投放广告不需要任何费用。只有在用户参与广告时才会产生费用。
每次点击付费营销可以分为两类：
- 搜索广告:作为搜索结果出现在搜索引擎结果页面(SERPs)的广告
- 展示广告：通常在社交媒体饲料和其他第三方网站上找到图形，视频或付费帖子的广告
这篇文章主要讨论搜索广告PPC活动。
最流行的PPC平台
虽然有许多点击付费营销平台，但大多数营销人员使用谷歌广告进行PPC搜索广告活动。
谷歌广告以前是Google Adwords，是最受欢迎的PPC搜索广告提供商。
因为大多数人使用Google进行搜索，所以它是放置付费搜索广告的理想场所。这些广告结果显示在SERPS上，包括“广告”指定，显示它们的支付，而不是有机的。
因为大多数人使用谷歌进行搜索，所以它是设置付费搜索广告的理想场所。点击微博
其他流行的每次点击营销提供商包括其他搜索引擎以及社交媒体网站，如：
- Bing的广告
- Facebook广告
- 推特广告
- 促进了Pinterest Pins.
- LinkedIn的广告
- Quora广告
许多社交网络都使用一种形式的显示PPC。这是如何在Facebook上出现的显示PPC广告的示例：
但同样，本指南是关于PPC搜索广告的，主要关注在SERP上显示为搜索结果的广告。
点击付费是如何工作的？
顾名思义，PPC是一种广告方式，即品牌设置广告，并在用户点击该广告时付费。这个过程的简单解释如下:
- 通过关键词发现，一个品牌识别其受众经常搜索的相关流行术语。
- 品牌创建搜索结果广告，用户在搜索目标关键字时可以看到该广告。
- 用户搜索其中一个关键字，请在SERP上看到广告，然后单击它。
- 该品牌的费用由用户点击广告收取。
这是一个更具体的每次点击付费营销示例：
- Dropbox发现它的目标用户经常搜索“云存储”。
- 该公司创建了一个PPC搜索广告，以显示用户何时搜索“云存储”。Dropbox通过谷歌广告免费设置广告活动。
- 用户搜索“云存储”，看到Dropbox付费搜索结果，然后点击。
- Dropbox是收费的。
下面的分类解释了广告过程是如何运作的。现在，让我们深入探讨如何在谷歌广告上开展点击付费营销活动。
使用Google广告按单击付费营销
如果你的PPC目标是向用户显示付费搜索结果，那么谷歌广告是你最好的选择。它是用户最多的最流行的搜索引擎。
了解您的谷歌广告帐户
在我们查看如何设置每次点击付费市场活动之前，请熟悉一些Google广告术语和工具。
活动是你的账户在谷歌广告中的顶级组织结构。这些组织结构通常反映与你的业务相关的特定主题。您可以在您的Google帐户中有一个或多个活动。您在活动中设置的指导原则包括预算、语言、位置、谷歌网络的分布等。在活动中，您可以有一个或多个广告组。
鞋店可能有男鞋、女鞋和童鞋的活动。
广告团体是计划中的下一个层次。你可以在一个活动中有多个广告组。此时，您可以更具体地了解您的业务主题。每个广告组包含一个或多个广告。
在其范围内女鞋运动，鞋店可能有高跟鞋，平底鞋和凉鞋的广告组。
关键词这些术语是您的广告系列中的术语。您选择您认为您的受众将搜索的条款。当用户搜索这些术语时，他们可能会在SERPS上看到您的搜索广告。
女鞋、高跟鞋的宣传活动可能包括以下关键词:蓝色高跟鞋、厚底高跟鞋和系带高跟鞋。
广告是由用户在搜索目标关键字时在serp上看到的实际内容和副本组成的。对于这些广告的外观和包含的信息，您有多个选项。文字广告总是包括两个标题部分和一个描述行。它们可以扩展为包括站点链接、callout、电话和位置扩展等。(你也可以创建丰富的产品列表和图像广告。)
定义谷歌广告活动设置
现在，您已经了解了谷歌广告帐户的基本结构，让我们更仔细地看看您可以在每次点击付费营销活动中控制的设置。
活动类型是你想要你的广告出现在哪里的选项。有多种活动类型，包括显示网络、购物活动和视频活动。您将用于的活动类型PPC铅生成被称为搜索网络活动。搜索网络活动中创建的广告在SERP中显示为文本广告。
设备定位让你选择哪种类型的设备可以看到你的广告。你可以选择针对台式机、平板电脑、移动设备，或这三种设备的自定义组合。根据你的广告类型，你可能希望专注于一种设备类型。总的来说，搜索广告在所有设备上都运行良好。
定位目标为您提供针对特定地理区域的选项。您可以通过多个选项进行选择，例如城市名称、邮政编码或英里半径。本地企业可能会使用此设置，这些企业只希望与居住在其企业附近的人建立联系。
预算是你想在广告上花费的金额。你可以用它来指定你平均每天想花多少钱。在这篇文章的后面，我们将仔细看看如何选择预算和设置你的广告出价。
在谷歌上设置PPC广告
现在，您已经掌握了使用谷歌广告账户的语言和知识，让我们来看看设置和优化活动的最佳方法。
组织你的帐户
当你准备好开始点击付费策略，首先将您的业务组织成类别。如前所述，您的Google帐户在这些活动中有一个广告系列的广告系列和分组的结构。
为你想要组织的信息创建一个结构。例如，鞋店可以有以下结构。
- 运动#1：男鞋
- 广告组＃1：运动鞋
- 广告组＃2：礼服鞋
- 广告组#3：凉鞋
- 活动2:女鞋
- 广告组#1：高跟鞋
- 广告组＃2：单位
- 广告组#3：凉鞋
一旦你有了这种结构，就可以更容易地设置你的帐户。计划好你的广告活动也将帮助你在谷歌广告群中创建更相关、更有针对性的广告。
进行PPC关键字研究
一旦你有了你的活动结构，就要在你的广告群中寻找要使用的关键词。表演关键字研究识别关键词在你的行业。
到找到最好的关键字对于您的PPC活动，请使用Alexa的关键字难度工具．输入一个与您的业务、品牌或产品相关的主题，并发现用于您的活动的术语。寻找有高关键词人气分数，表示用户经常搜索这些术语。
在你的关键词研究中，了解哪些搜索词在用户中最受欢迎是有帮助的。它还有助于了解哪些搜索词是你的竞争对手的目标。
了解哪些PPC术语您的竞争对手是针对性的，可以帮助您了解哪些搜索短语表现良好，哪些术语可能太昂贵而无法与之竞争点击&推特！．您还可以找到您没有想到的相关关键字，但您的竞争对手已经在越来越多的交通。
要了解竞争对手如何使用点击付费营销，请使用Alexa的竞争对手关键字矩阵. 最多输入10个您的竞争对手，了解他们在自己的付费活动中针对哪些条款。
一旦你确定了你想要定位的关键词，你就可以根据这些关键词来制定你余下的竞选策略。
设置按点击付费的营销预算
Google广告的每次点击付费营销成本包括设置预算的两种方法：每日预算和竞标。
- 预算您愿意每天竞选的总金额。
- 投标是你愿意为特定关键字花费的总金额(当用户点击搜索目标关键字时显示的广告时，你愿意支付的金额)。
当您开始时，您可能希望在所有广告系列中传播预算。当您开始查看您的广告系列结果时，您可以决定将预算集中在更高性能的关键字和广告系列上。
对于出价，您应该根据关键字竞争选择预算。选择一个投标，将在您的预算范围内仍然在您的预算范围内提供可取的排名。
管理和优化您的PPC活动
每次点击付费营销活动后，您的工作尚未结束。为了充分利用您的广告系列，您应该继续以几种方式监控和优化您的帐户。
通过持续监控和优化您的广告，最大限度地利用PPC活动。点击微博您的目标是提高您的广告，因此谷歌为他们提供优先权，您可以获得最大的预算。为了实现这一目标，您需要考虑质量分数和关键词相关性。
- 质量分数：Google认为与您的广告相关的因素（如广告内容，关键字和登陆页面），为您的广告提供质量分数。更高的质量分数可导致更好的广告放置和更低的每次点击次数。
- 关键词相关性e：你的关键词应该与它所驱动流量的登录页面上的内容密切相关。这个因素会增加你的质量分数。
以下是一些管理和优化PPC活动的技巧，这样你就可以提高质量分数，获得更好的广告位置，减少每次点击的费用点击&推特！．
- 监控转换率。密切关注你的活动，寻找趋势，显示哪些设置、关键字和广告正在转换，哪些没有。相应地调整，使你的广告支出达到最佳效果。
- 添加关键字. 继续识别与您的业务相关且目标受众经常使用的搜索词和短语，并将其添加到您的活动中。此过程可帮助您查找设置活动时可能遗漏的更多关键字。
- 删除负面关键词. 识别活动中未转换的术语并将其删除。这个过程可以提高你的质量分数，帮助你避免浪费金钱。
- 删除昂贵的关键字. 如果你为特定的关键词付出了高昂的代价，但没有看到多少投资回报，请删除或关闭这些条款。
- 把广告组分开。将广告组分成更小、更相关的组。通过更有针对性的广告文本和登录页，您可以提高点击率和质量分数。
- 改进登录页. 到创建可转换的登录页，确保你不断优化它的使用转换率优化最佳实践．你的页面保持相关性和匹配度就越高搜索意图，他们转化的可能性就越大。
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您应该使用每次点击付费营销吗？
仅仅因为你知道如何设置点击付费营销活动，并不意味着你应该立即投入谷歌广告。
一切都好市场营销策略，你应该先看看自己的目标，然后选择能带来理想结果的最佳策略。在这种情况下，你需要审查你的营销目标，并决定是否付费搜索引擎优化或有机搜索引擎优化将帮助你实现你的目标。
我们最近将一个帖子和信息图表放在了解之间的差异SEM与SEO.．您可以查看整个帖子或考虑这些主要因素，以帮助您决定哪种是您的品牌。
你的目标关键词有多少竞争？
- 如果您的目标关键字有很多竞争，请考虑PPC。
- 如果有很多有机内容填补，请考虑SEO。
你对你的细分市场了解多少？
- 如果你还不知道PPC，想测试一下你的想法、产品或服务，请考虑PPC。
- 考虑SEO，如果你已经知道它有长期价值和需求。
您客户的平均购买周期有多长？
- 考虑PPC如果你的客户通常知道他们想要什么，搜索它，并立即购买它。
- 如果你的客户在购买前已经研究了几天、几周或几个月，那就考虑搜索引擎优化。
您行业的平均每次点击费用是多少？
- 考虑PPC，如果你的每次点击成本低，在你的预算之内。
- 如果你所在行业的每次点击成本很高，可以考虑搜索引擎优化。
你的企业和网站有多老？
- 如果你的业务是新的，而且你在网上几乎没有存在感，可以考虑PPC。
- 如果您的业务和网站成立并且已经有一些在线权限，请考虑SEO。
你网站的搜索引擎优化现状如何?
- 如果你的网站需要大量的工作来改善其现有的有机SEO因素，考虑点击付费。
- 如果您的网站已经公平优化并且目前在有机搜索中表现良好，请考虑SEO。
这些因素将帮助你决定是否按点击付费营销或有机搜索引擎优化将帮助你更快地达到你的目标和更好的结果。
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建立一个强大的按点击付费营销活动
点击付费营销是一种按需增长你的数字能见度，增加网站流量和推动销售的方式。它也是几部伟大作品之一潜在客户开发战略. 但是为了从PPC中获得最佳效果，您需要采取战略方法来建立您的活动点击&推特！．
你需要针对正确的关键词，不断更新你的战略，以改进你的活动，并最大限度地利用你的预算。
用这篇文章中的信息和每次点击付费营销指南，你现在更好地设立了战略性的PPC运动。
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