向不确定数字外展价值的客户提供客户博客机会可能是一项挑战。如果看不到这一过程是如何进行的或为什么进行的,客户很难理解您的代理机构能够为您的客户提供的价值客寄服务。

所以,你必须展示给他们看。

通过使用这个大纲,你可以为博客服务创建一个模板,它清楚地解释了扩展的过程和好处,同时帮助你的客户看到客户发帖将如何提升他们的品牌、SEO权威和整体数字营销策略。

步骤1:介绍嘉宾博客的好处

在提案的第一部分,告诉客户客博客将如何使他们受益。对来自客人帖子的结果提供见解,例如:

  • 增加品牌知名度
  • 突出客户产品或服务解决的问题
  • 提高社交媒体的知名度
  • 提高搜索引擎优化权限
  • 建筑行业权威
  • 增加交通
  • 增加线索

定义博客的好处,更重要的是,确保你的客户知道,根据使用的策略,博客会带来不同的好处。

与客户合作,确定一两个结果,这将是您的活动的主要目标。让他们知道,次要的利益可能会出现,但要清楚哪些目标是你的主要重点。

不管他们的目标是什么,都要提醒客户,客户博客服务将显著减少他们的团队花费在生成内容上的时间。轨道媒体报道说博客作者创建一篇文章的平均时间是3小时16分钟。这是一个增长26%从2015年开始。

花在写博客上的时间

时间是宝贵的,能够把时间还给你的客户是一个巨大的胜利。

步骤2:定义网站资格

接下来,对客户进行更多的教育。列出网站资格或指标,你将用来评估潜在的客户帖子机会。解释每个限定词是什么以及为什么它很重要。

Alexa Rank衡量一个网站的在线权威。这个指标是一个网站相对于其他网站的受欢迎程度的估计。它使用日均访问量和页面浏览量等指标来创建排名。Alexa的排名不是按固定的尺度来衡量的(比如1到100)。相反,它给每个网站分配一个有序编号,最好的网站接收一个Alexa Rank为1。在寻找客座博客机会时,你希望文章出现在Alexa排名突出的网站上。

数量的页面浏览量是一个网站每个月对页面的总访问。这个数字可以让你看到用户的参与度,你可以看到网站有多受欢迎,它的流量有多高。

独立访客人数是每个月访问一个网站的用户总数。因为这是对独立访问者的测量,即使一个人多次访问网站,它也会计算每个访问者一次。这个数字有助于确定通常有多少人访问一个网站。

观众重叠的分数是目标站点和另一个站点之间的受众相似程度。高分表示两个网站拥有相似的受众。这是一个重要的衡量标准,当你寻找机会在一个分享你想要接触的受众的网站上留言时。

出版商质量并不是一个可以给出精确数字的度量。你将需要使用判断来分配这个限定符给一个网站。使用至少三个层次来评价内容:

  • 高:大型网站(如赫芬顿邮报和每日邮报)
  • 医疗:具有强大追随者的行业特定网站(如Copyblogger和Elephant Journal)
  • 低:来自独立出版商的基本博客

社会后是一份出版物在Facebook、Twitter、Pinterest、谷歌+和LinkedIn上的关注者总数。网站通常通过他们的社交媒体网络分享他们的内容,所以这个数字可以让你知道有多少社会能见度的一个客人的文章可能收到。事实上,社交媒体是博客推广内容的第一方式. 对于这些数据,您可以查看每个社交网络的关注者数量,或者将其相加,为列表中的站点创建一个总体社交关注指标。

一个联合网络是一组网站,定期转载彼此的内容经允许。这增加了他们内容的可见性和覆盖面,因此作为联合网络一部分的网站比那些没有的网站更有价值。你不能总是分辨一个网站是否是一个联合网络的一部分;如果您继续监视某些站点,随着时间的推移您将了解到这一点。

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使用这些指标来创建一个电子表格,你可以在你的博客服务提案中向客户展示。在这个过程的后期,您将为每个限定条件设置指标,这将帮助您确定一个网站是否适合您的客人发帖活动。

跟踪访客博客的网站资格

步骤3:审查和审计现有客户信息

一旦你帮助客户理解了客户发帖的潜在价值,你就可以深入了解他们网站的漏洞,并解释这一过程将如何填补这些漏洞。

提供有关客户端当前入站链接数的数据。向他们解释,通过获得客座博客的机会,这个数字会随着带来上述好处的目标而上升。

为了找到一个客户网站的反向链接的数量,使用Alexa的网站概述,这是我们的一部分竞争分析工具. 它列出了链接到客户网站的网站的总数、名称和URL。将数据导出到Excel工作表,并将其添加到您的客户博客提案中,让客户全面了解其当前链接状态。

回顾反向链接以获得访问博客的机会

定义客户的目标受众。为了有效地通过客户发帖来达到客户的目标受众,你需要知道谁是目标受众。在客户提案中提供一节,定义客户当前的受众是谁以及他们想要接触谁。

与客户谈论他们的理想客户和当前客户,了解他们的目标受众,然后使用Alexa的网站概览收集更多的人口统计信息。这是最有用的客户帖子工具之一,因为它提供了客户当前网站用户的详细数据,让您了解他们是否成功联系到了他们想要联系的人。

了解客户的的听众

概述客户站点指标通过填写网站限定符的参数,让客户更深入地了解他们网站的当前状态。

在客户文章限定符的电子表格中,添加与客户站点相关的信息。这使度量标准更加准确,并帮助客户了解他们的网站如何与潜在的客座博客网站相匹配。

跟踪客户站点指标

步骤4:设置客座博客网站资格

一旦你有了关于客户站点的信息,就为潜在的客户博客站点设置资格标准。在每个度量上设置一个范围,以限定或取消站点的资格。

在设置条件时考虑客户站点的指标。例如,如果客户端站点有高权威的度量标准,那么将重点放在共享相同度量标准的站点上。如果客户站点具有较低的权威性指标,您可以从较低的权威性(但仍然与主题相关)站点开始,因为您刚刚开始构建返回到客户站点的链接的基础。

同时,考虑你的营销目标当你设定资格时。例如,如果你的主要目标是增加社交媒体的曝光度,那就设置一个高质量的社交追随者。如果你的主要目标是在你的行业中建立权威,那就给受众重叠评分定个高值,这样你就能接触到更多的目标读者。

向电子表格中添加一行,其中包含一组站点限定符。稍后,当您找到潜在的站点时,您可以使用这些指标作为检查表,以确定您将使用哪些站点作为您的客户发布策略。

跟踪客座博客网站的限定符

步骤5:寻找拥有相似用户的网站

一旦你知道你在寻找什么类型的客座博客机会,开始你的搜索。寻找客人博客网站与你客户的网站、他们的竞争对手的网站或你已经知道在目标人群中很受欢迎的网站有相似受众的网站。

一个最简单的方法来进行这项研究和找到客户帖子的机会是使用Alexa的观众重叠的工具.输入目标站点,受众重叠工具使用人口统计信息生成具有相似受众的站点列表。

该报告还包括每个网站的重叠分数,这表明观众的相似程度。用分数来衡量找到类似的网站拥有最普通的观众。此外,使用这个工具可以根据流量快速筛选网站,使用过滤器“只显示类似流量级别的网站”。这将移除那些流量水平远低于或高于你设定的目标的网站。

过滤以找到类似的网站

步骤6:找到网站参数

一旦你有了一个潜在客户发帖网站的列表,找到他们的网站指标,这样你就可以开始鉴定网站,看看哪些网站将为你的活动创造最好的机会。返回电子表格,输入列表中站点的每个指标。

研究客座博客网站的指标

Alexa的搜索引擎优化工具使您能够收集此信息并快速填写站点指标。从“受众重叠”工具中创建的报告中,选择要查看的站点,然后单击以运行站点比较。

选择客座博客网站的机会

然后,您可以找到网站的流量和统计信息,如Alexa排名、人口统计信息、唯一访问者和页面浏览量。

了解客座博客网站的流量统计

如果你想要每个网站的更多数据,使用Alexa的网站概述工具来收集额外的信息,如跳出率和网站停留时间。

了解客座博客网站的参与度指标

第7步:鉴定符合指标的网站

Alexa的营销堆栈允许您使用符合目标受众和访客发布计划的指标资格的网站列表填写访客博客机会模板。

一旦你有了这个站点的数据,你就可以对符合你的度量标准的站点进行限定,并取消那些没有能够帮助你达到目标的度量标准的站点的限定。

有资格的客座博客网站

第八步:确定博客访客的机会

当你有一个网站的列表,符合人口统计和限定指标,你可以开始为每个网站创造潜在的想法。你可以用我们的竞争对手关键词矩阵. 将合格列表中的站点输入关键字矩阵。

搜索网站关键字在接下来的屏幕上,使用过滤器“显示关键字空白”为你的一个网站。

在客座博客网站上寻找关键字空白

结果会显示一个列表SEO关键字列表中所有站点的排名,过滤器中的站点除外。这将确定类似博客中流行的主题,但该特定网站上未涵盖这些主题。有了这些信息,你可以列出一些关键字来创建你的访客帖子主题。

为客座文章查找关键字

从竞争对手关键字矩阵中,您还可以使用关键字群集选项按主题对关键字进行分组。这将产生一个更长的潜在主题想法列表,供您的来宾帖子使用。

查找关键字群集

步骤9:把所有的东西都展示给客户

在这个过程中,你将收集所有你需要的信息,向客户提供客座博客服务。有了这些信息,你可以准备一个模板,包括:

  • 关于客座博客的好处的教育
  • 具体的运动目标
  • 场地资格的定义
  • 活动特定站点资格的度量标准
  • 客户网站指标和人口统计信息
  • 一份以理想受众为目标、满足所需资格标准、具有完美的关键字差距的访客博客机会列表投球场地

当你将这些信息汇编成一份建议书时,客户将毫无疑问地看到数字公关的价值,并与你一起开始他们的客户博客活动。

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