成功的媒体投球可以让人们谈论您的品牌,并帮助您将公司定位为市场领导者。记者,编辑,博主,甚至社交媒体影响者所有人都可以帮助您的品牌通信到一个新的水平。

但是,当记者的收件箱充斥着媒体投球 - 每天最多100个商业电汇- 你如何得到你的音调?突然出现似乎是一个对时间贫困公关专业人士的艰苦战斗。

这七个媒体投注技巧将帮助您与记者共鸣,向合适的人员分发相关内容,并将产品故事转换为新闻价值。

什么是媒体音调?

在与任何可以接受或拒绝媒体间距的人共鸣之前,您必须了解音高是什么以及它与其他类型的沟通不同。

媒体音高不是新闻稿

俯仰与格式和目标的新闻稿不同;在PR-Reporter参与期间,它们也在不同的接触点。

  • pitch给出新闻故事或功能文章的概述详情,并简要说明为什么对记者的观众有趣。他们通常会对话和定制给个别记者。
  • 新闻稿提供整个故事及其背景。他们是在新闻风格中写的 - 第三人 - 深入,足以让记者覆盖这个故事而不要求你提供更多信息。

新闻发布通常伴随着大型活动,如产品发布或公司奖。音高会更适合向记者介绍您的品牌,或者将您的品牌故事“挂钩”进入更广泛的新闻故事。我们稍后会进入那个。

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媒体投球不是赞助的内容

赞助的内容是一篇品牌支付的文章,但格式化看起来像一个正常的编辑。这是一个越来越流行的方式来获得品牌信息或故事,但最好不要将赞助的文章与基于媒体投球的文章混为一谈。

  • 赞助文章平均品牌可以控制消息和内容,并确保它与品牌值对齐。赞助的内容通常利用产品安置。
  • 媒体音乐允许记者以任何方式覆盖主题。当您投放记者时,您就不会进入内容会说的一致;你只需提醒记者到故事。

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最后,媒体投球不是大多数人自然的东西。所说,投球技能 - 说服,创造性思维,讲故事 - 可以随着时间的推移获得。为了帮助自己放在正确的路径上,从这7个提示开始编写成功的投球。

7个成功媒体音高的提示

成功的媒体投球需要了解您理想的最终读者。最终读者不是传播您的信息的记者,而是读或观看其报告的人。一旦您了解到最终读者,您可以更准确地选择哪些媒体插座可以帮助您到达它们。

成功的媒体投球需要了解您理想的最终读者。点击推荐

提示1:研究您的受众

在投球之前,花一些时间弄清楚你的最终受众是谁以及他们的兴趣是什么。Alexa的受众兴趣工具可以帮助您解决这个问题。

从一个网站开始,他们知道你想吸引的观众。将该站点放入受众兴趣工具中。例如,我们的目标结束阅读器可能会订阅时尚。

观众兴趣工具

该工具突破了您对目标受众感兴趣的站点类别,以及他们访问该类别的实际站点。您可以深入挖掘每个类别,为每个类别拔出流行的关键字和主题。

使用它来构建您最终读卡器的兴趣的完整图片,并优先考虑您的投球。构建目标读者挂出的网站列表后,您可以开始思考如何定制对这些出版物的音高。

Pro-Tip:您还可以了解竞争对手通过使用Alexa的竞争对手提到媒体的位置反向链接分析。如果他们涵盖竞争对手,他们也可能对您的网站感兴趣,因此将它们添加到媒体列表中。

提示2:对您发送谁的选择性

看看Twitter Hashtag#prep.你会看到很多记者抱怨一件事 - 通用音高。

电子邮件爆炸几乎没有响应,可以看起来邋..相反,针对涵盖主题领域的出版物的特定作者(他们的“在记者中的”击败“与您的品牌故事相匹配。例如,如果您正在启动新的机器人流程自动化产品,您可以联系华尔街日报的技术通讯员,而不是他们的新闻咨询台。

不要在目标出版物上覆盖所有记者。但是,您可以同时向几个出版物发出相同的音高;不是每个记者都会回应你的音调,所以它很聪明,可以最大限度地提高你的覆盖机会。

避免将音高发送到通用电子邮件地址,例如beed_wired.com,因为收件箱通常严重监控。查找记者的专业电子邮件并直接联系它们。

pro-tip:如果您在构建综合媒体列表时遇到问题,请查看这些25 PR工具帮助构建媒体提到

写下你的媒体音调

提示3:找到一个角度

在媒体覆盖范围内,所有故事都是由特定视角写的,称为角度。把你的球场围绕一个角度意味着你的目标记者不必;这节省了时间并使它们更有可能对您的音高响应。

寻找角度需要练习,但有一些技术可以用来更快地制作它们:

  • newsjacking.:将品牌的音高连接到及时的新闻活动可以创造一个强大的角度。例如,您可能会在选举时间的卷程中展示有关选民人口统计数据的白皮书。
  • 热门话题:将您的音高挂在一个流行的主题,如新电视剧。SCOUS社交媒体平台如Reddit线程或Twitter Trending主题,并在谈话周围模塑您的音高。
  • 里程碑事件:纪念日,活动和奖项,或者像圣诞节或黑色星期五这样的常绿的事情也是轻松的“钩子”。

一般来说,角度必须是相关的,及时的,有趣的记者的观众。

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提示4:构建您的媒体音高

音高电子邮件是非正式的,但仍然应该有一个结构。记者经常有日常截止日期,所以以一种容易的方式构建了沥青,这很容易吸收你的收入覆盖机会。

这是一个可以为您的音高工作的示例结构:

  1. 从个人开始,你最近读过他们读的故事。尝试找到与您的主题相关的东西。
  2. 它有助于解释“谁,什么,何时,何地,为什么”的故事。这种结构可能适用于传统媒体网点,因为记者以这种方式构建了他们的文章。
  3. 创造新闻价值通过解释为什么故事对该记者的观众有趣。
  4. 包括行动号召:你希望记者在你的宣传后做什么?

尝试将所有这些包装成150-300字。内容连接看着他们年度最成功的音高,发现他们都陷入了这个范围。

最后,米兰特显示该图像和视频是记者发布的内容格式,信息图表是来自发布者的需求最多的内容类型。如果您确实在音高中包含可视内容,请在电子邮件主题行中清除。

提示5:使用强烈的主题线

毛刺的同样的研究表明三分之一记者纯粹地在主题行上开设一个音高邮件(或不),60%的作家更喜欢与他们的节拍相匹配的主题行。主题行是球场最重要的元素之一。这是三个黑客帮助您做到这一点:

  1. 在已发布的文章中查看作者之前的标题。尝试在电子邮件主题行中模拟样式。这种简单的技术使他们很容易将您的音高视为其文章之一。
  2. 保持简短:Buzzstream.发现75%的出版商更喜欢较短的主题行,所以是创造性和不动的。您应该旨在解释为什么音调与记者相关的少于十个单词。
  3. 从音高中拔出任何统计数据或数据,并在主题行中使用它以向故事添加权限。数字营销人员建议具有“奇怪数字”的主题行的开放率比具有圆数的主题行,或者没有数字。

提示6:个性化的个性化

收到您的电子邮件的男人或女人是一种人类。花时间为该人自定义每封电子邮件。提到他们刚刚发布的故事或最近在社交媒体上分享的东西。使用工具anewstip.要监控什么记者正在写作和发推文,并提到您的音高。

为什么所有这些额外的工作?根据2016年数据,针对收件人的个性化的电子邮件的开放率为18.8%,而无个个性化,则为13.1%。个性化是让您的诞生注意的好方法。

根据2016年的数据,针对收件人的个性化的电子邮件的开放率为18.8%,而未经个性化,则为13.1%。点击推荐

媒体投球示例

传统媒体音高示例

让我们说你想向TechCrunch Reporter John Smith推出一款新的食品技术启动,他基于他写的关于一个名为XYZ食品的新食品餐饮公司。

更传统的媒体间距的一个例子

让我们打破音高:

  1. 请参阅以前的工作以显示您的节拍。
  2. 轮廓正在做什么,何时,以及为什么它是重要的。在这种情况下,您的启动是下周推出新产品,这将具有独特的销售点。请注意,史蒂夫奥彻雅是欧洲的重点,所以通过提及柏林来分析它。
  3. 解释为什么这个故事对那位记者的观众有趣:70%的TechCrunch的受众自我识别为关于技术的热情,所以音高对此表示讲话。
  4. 建议一个角度,所以记者不必考虑太多。
  5. 包括呼叫行动,在这种情况下,建立独家面试和访问研究。

博主媒体音高示例

博主可以是媒体间距的同样良好的目标。博主场比杂志或报纸间距不那么正式。

在这个例子中,我们正在推销一个关于您的品牌在健康和健康所做的报告中的生活方式博客。博主节音调的一个例子尽管与第一个例子不那么正式,但球场仍然具有结构:

  1. 再次,个性化音高并显示您对Blogger的工作感兴趣。
  2. 突出表明你正在与权威机构合作,让你的音高更大。
  3. 拉出巨头信息,以扮演博主的胃口。
  4. 不要忘记这个动作的召唤,在这种情况下伴随着免费赠品报价试用撤退。

在合适的时间发送媒体音调

提示7:考虑到交货时间

记者是截止日期驱动的,特别是那些在周内或电视和收音机的人。它们有一个定义的“提前期”,或者写一块的时间。一旦您与记者联系,尽快找出他们的交付时间。这将有助于您在适当时刻发送音高以最大限度地覆盖范围。

不要在你需要一个故事的那一天投球。如果您担心推出的重要公司新闻泄漏,您可以在发布日之前发送投球,并在出版之前设置禁运直到以后。

遵循这7个提示并在媒体投球中获胜

每个媒体音高都是有机会向新观众展示您的品牌并与媒体倡导者建立关系。如果你没有听到音高,请跟进。如果您仍然没有收到响应,请转到列表中的下一个媒体专业人士。

花时间为了个性化,写入一个角度和研究目标受众将提高您在那里获得品牌的机会。专注于带媒体专业人员,与您的终端读者保持一致,并获得所需的工具注册Alexa先进计划的免费试验

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