此综合指南将介绍如何进行关键字研究以找到有力的机会,以帮助到达您的目标观众,增长您的有机交通,并提高SEO排名。

您将走开了解有效关键词研究的所有基础和最佳实践。此外,我们将向您展示几个关键字研究工具,可以帮助您在过程中的每个点。

什么是关键词?

要了解关键字研究,您首先需要知道关键字是什么以及它所做的。

一种关键字是人们进入搜索引擎的短语或单词来查找内容。

使用Google的关键字搜索

SEO的目标是在搜索引擎结果页面(SERPS)上获取您的内容以显示与您的业务相关的关键字的搜索引擎结果页面(SERPS)。这样做成功可以增加你的有机交通并建立品牌知名度。

什么是关键词研究?

关键词研究该过程营销人员是否用于确定哪些短语是受欢迎的,并且经常被他们的目标受众搜索。

它还可以通过了解其网站为特定关键字等级的困难程度来帮助他们优先考虑它们的关键字策略。

关键字研究是任何有偿或有机搜索营销工作流程的重要组成部分。

但这也有助于你真正了解你的听众——他们的兴趣、需求和问题。

一个全面的关键词研究过程的步骤

以下是我们建议以综合关键字研究策略所建议的步骤。

  1. 头脑风暴种子关键字主题
  2. 定义你的目标
  3. 准备关键字分析
    1. 知道不同类型的关键字
    2. 了解你的听众
    3. 了解你的竞争力
    4. 知道您已经获得了流量和等级的关键字
    5. 了解你对顶级行业关键词的看法
  4. 创建关键字研究模板
  5. 如何做关键词研究
    1. 查找SEO关键字:如何为SEO进行关键词研究
      1. 找到竞争对手关键词
      2. 查找关键字空白
      3. 查找买家关键词
      4. 找到长尾关键字
      5. 寻找低竞争关键词
      6. 查找相关关键词
    2. 查找SEM关键词:如何为AdWords执行关键字研究
  6. 如何与你的关键词研究
    1. 创建有机关键字策略(SEO)
      1. 目标最好的有机关键字机会
      2. 创建与搜索意图一致的内容
      3. 优化关键词内容
      4. 检查正确的页面SEO
      5. 检查你的整个网站SEO
    2. 创建一个付费关键词策略(SEM)
      1. 目标最好的付款关键字机会
      2. 优化活动的质量分数
  7. 检查关键字问题
    1. 关键字填充
    2. 关键字你死我活
    3. 没有这样做:跳过关键字研究和优化
  8. 开始你的关键词研究

如何开始关键词研究

开始你的关键字研究与正确的心态和关键字研究工具。这三个步骤将帮助你为你的关键词研究过程打下良好的基础。

1.头脑风暴种子关键字主题

关键字研究从确定种子关键字主题开始。种子关键词是非常宽泛的术语,描述与你的受众相关的主题。

使用这三种策略随着头脑风暴缩小最准确的种子关键字主题。

想想与您的受众和行业相关的广泛主题

首先考虑与你的听众或业务相关的最明显的话题。这些术语通常是一到两个词。例如,时间跟踪应用Toggl可能会头脑风暴出一些宽泛的关键词,比如:

  • 追踪器
  • 应用程序
  • 计时器
  • 时间表

当进行关键字研究时,避免从太利基的关键字开始,即使它们有意义。最好在一开始就考虑得广一些,随着研究的进展再细化一些。

当进行关键字研究时,避免从太利基的关键字开始,即使它们有意义。点击推荐

您可以使用的一个关键字研究工具找到广泛的种子关键字主题是Alexa的关键字群集可视化竞争对手关键词矩阵

进入您的网站和多达9个竞争对手或行业领导者。然后选择关键字集群选项卡,以查看关键字主题的地图,是推动流量到您的网站和/或竞争对手。

为关键词研究找到广泛的关键词主题

显示:竞争对手关键字矩阵-关键字集群
点击这里查看这个示例的实际操作。登录所需的高级计划。

在与您的受众和行业相关的广泛主题中想到副主题

一旦您有广泛的主题列表,就会深入了解这些类别。BRIBLSORM关键字将适合您广泛的主题。

寻找子主题的帮助,回到Alexa的竞争关键字矩阵。单击一个广泛的关键字,创建该主题内术语的另一个映射。

查找关键词研究的subtopics

显示:竞争对手关键字矩阵-关键字集群
点击这里查看这个示例的实际操作。登录所需的高级计划。

这项对Toggl的研究可以表面骨囊:

  • 追踪器
    • 时间跟踪器
    • 跟踪应用程序
    • 工作跟踪器
  • 应用程序
    • 时间表应用程序
    • 的待办事项应用
    • Pomodoro app.
  • 计时器
    • 在线定时器
    • 计时器应用程序
    • 桌面计时器
  • 时间表
    • 周时间表
    • 可打印的时间表
    • 时间表应用程序

想想要专注于找到关键字的产品和服务

完成你的种子关键词列表,思考你正在推广的具体产品和服务。在您的列表中包括与这些产品相关的术语。例如,Toggl可能想要将以下种子关键字添加到它们的列表中。

  • 时间跟踪软件
  • 时间管理软件
  • 员工时间跟踪软件

2.定义你的目标

在执行关键字研究时,您将遇到数百个潜在的术语和短语以在您的策略中使用。学习如何做关键词研究的重要部分是了解要选择哪些关键字并且忽略该关键字。

不同的关键词会带来不同的结果。例如,流行的,宽泛的关键词可能有高的搜索量和驱动大量的流量。或者,不那么受欢迎,更多的利基关键词可能会带来更少的流量,但更多的转换。了解你的目标将帮助你确定哪些关键字需要关注。

一些目标的例子包括:

  • 提高品牌意识
  • 驾驶更多有机交通
  • 吸引更多的客户
  • 生成销售

3.准备关键字分析

为了帮助你找出能产生最好结果的术语,记住这些关键词研究技巧。

正如前面提到的,不同类型的关键词会基于搜索意图的用户。你应该关注的关键字类型取决于你定义的目标。例如,如果你的主要目标是推动新客户获取和销售,你可能会专注于创建以买家关键字为目标的产品或服务页面。如果你的目标是提高受众的意识,你可以创建一个专注于长尾关键词的博客策略,以显示教育意图。

了解不同类型的关键字以及它们如何帮助您在此帖子中满足不同的目标:每个营销人都应该知道18种类型的关键字

为了瞄准理想客户使用和搜索的术语,你必须非常了解你的受众。当您了解他们的需求,问题和问题时,您可以针对与其最重要的主题相匹配的术语。

为了帮助指导关键字研究,创建一个买方角色,概述理想客户的特征,利益,人口统计,价值观,目标,挑战,影响和购买习惯。使用这10买方角色示例寻找灵感。

然后创建一个买方Persona模板,您可以使用前进,使用此帖子作为指南:这个买家角色模板将帮助您制作高质量的内容

当执行关键字研究,你想目标术语,你有最好的机会排名。大多数关键词研究工具包括搜索词的竞争得分,显示对它们进行排名是多么困难。你要瞄准那些有竞争力的条款。

Alexa的竞争力指标显示您最有可能基于您网站的过去绩效的关键字竞争在有机搜索中的哪个级别。当一个网站有一个高分的时候,它将更有可能为高竞争关键词排名。了解您的竞争力是有用的,因为它将指导您的术语,您可以对具有太多竞争的术语等级。这样,您花费时间和资源创建内容,将为您提供最高的投资回报。

找到竞争力,使用Alexa的关键字难度工具。这个关键词研究工具根据过去的表现为您的站点分配一个竞争力分数,并在关键字结果列表中显示,如果您的站点有足够的权威来竞争搜索词。

了解你在关键词研究方面的竞争力

如果他们已经为您工作,您不想为您的策略添加关键字。研究找到您已经排名的术语以及哪些短语已经向您的网站推动了流量以避免关键字你死我活

要了解哪些关键字已将流量驱动到您的网站,请使用Alexa的SEO关键字研究工具,站点关键词。输入您的域名查看SEO关键字给你的网站带来最多流量的网站。

关键词研究之前的研究站点关键字

另一种方式找到您已经排名的术语(以及您排名的程度)是使用Google Search控制台。

在Google搜索控制台上设置网站后,请转到“性能”页面,然后选择以显示列表中查询的平均位置。该报告显示哪些搜索条件是向您的网站(查询)的流量以及在Google搜索结果页面上的每个术语(位置)的位。

研究关键字搜索位置

关键词分享的声音是你的品牌通过特定关键词获得的流量份额。在决定是否专注于提高现有关键字的性能时,这一点很有用。

研究语音关键字共享

在上面Alexa的关键字分享语音工具的截图中,你可以看到toggl.com的关键字拥有最高的语音份额时间跟踪。

与竞争对手相比,了解你的语音总份额是发现新关键字想法的一个很好的起点,这将帮助你提高语音搜索的总体份额。

要找到此问题,请使用Alexa的竞争对手关键词矩阵。进入您的网站和多达9个竞争对手或行业领导者。这个关键词研究工具将制定一份报告,该报告显示该行业集中的付费和有机术语的份额,并控制最大的交通份额。

知道语音的关键字使用Alexa

显示:竞争对手关键字矩阵-语音份额
点击这里查看这个示例的实际操作。登录所需的高级计划。

3.创建关键字研究模板

正如您通过关键字研究过程,使用关键字研究模板来组织您的调查结果,计划您未来的内容创建和跟踪性能。文档为每个关键字创建的文档可行的关键字,性能指标和内容以组织工作和结果。

这是我们创建的一个例子关键字研究模板空调。它为您提供了一个我们在自己的关键词研究和内容规划中想要跟踪的基本信息的样本。

使用你最喜欢的工具来建立你自己的关键词研究模板。或者,在这里下载这个可定制的关键字研究电子表格

下载免费关键词研究模板

如何做关键词研究:搜索关键词搜索引擎优化还是搜索引擎优化

搜索引擎优化的关键字不是完全相同的搜索引擎优化的关键字。这些过程略有不同,关键字的意图和目标也不相同。重要的是知道如何做关键字研究有效的有机搜索引擎优化和付费SEM广告。

使用这些关键字研究工具和技巧,找到有价值的关键字,推动有机和付费流量。

查找SEO关键字:如何为SEO进行关键词研究

使用这6个想法来为你的有机SEO策略找到关键词。

找到竞争对手关键词

竞争对手关键字是向与您竞争的网站的搜索条款和短语,与您分享相同的受众,或发布与您的行业和观众相关的内容。

当你研究竞争对手的关键字时,你可以识别出那些已经吸引你的目标受众的术语,并利用它们扩大影响范围

研究竞争对手关键词有助于您找到已经吸引目标受众的术语,以便您可以扩展您的范围。点击推荐

要找到竞争对手的关键字,首先要找出擅长搜索的行业领导者,然后研究他们的网站,看看哪些关键字给他们带来了流量。

专家提示:比起直接竞争对手,你可以从你所在领域的领导者那里学到更多东西。重要的是,首先要研究谁在搜索引擎优化方面取得了成功,而不是假设你的商业竞争对手是成功的,值得效仿。识别领导者可以帮助你理解如何在搜索领域取得成功。

识别分享观众的竞争对手,请使用Alexa的观众重叠工具。进入您的网站和多达9个已知的竞争对手。该报告显示的网站可能不是直接竞争对手,但与你共享受众。这些网站(及其关键词)可以帮助你找到吸引目标受众的主题和关键词。

寻找有重叠用户的相似网站

显示:受众重叠工具
点击这里查看这个示例的实际操作。登录所需的高级计划。

您还可以通过搜索您关心的主题的高度份额的网站来识别SEO竞争对手。要查找主题领导,请使用Alexa的语音工具的关键字共享。输入SEED关键字,看看您和您的观众关心的关键字最高的网站。

搜索引擎优化竞争对手与Alexa关键字分享的声音

一旦您了解您的行业中的SEO领导,您可以通过两种方式研究其关键字:

  1. 使用Alexa的Site关键字工具查找单个站点的关键字
  2. 查找并结合10个站点正在获取流量的关键字竞争对手关键词矩阵

研究顶级关键字为一个单一的竞争对手在网站关键字工具

要找到单个竞争对手的顶级关键词,在网站关键词工具中输入该网站的URL。你会得到一个网站关键词分析它显示了哪些关键字推动了该网站的流量,以及其他细节,如关键字占语音的比例,每个关键字带来的搜索流量的百分比,等等。

如何为单个竞争对手进行关键字研究

研究竞争对手关键词矩阵中一套行业领导者的顶部关键词

要找到一组行业领导者分享的热门关键词,在竞争对手的关键词矩阵中输入多达10个网站。您将得到一份报告,其中显示了推动该组网站流量的最热门关键词。

使用竞争对手关键字矩阵查找竞争对手关键字

根据您的目标和您想要找到的关键字的类型,结果集可以通过各种指标和用例进行过滤。

查找关键字空白

关键字差距是驱动竞争对手的流量的条款和短语,而不是您的网站。

你可以找到关键字空白使用Alexa的竞争对手关键词矩阵。与多达9个竞争对手或行业领导者一起进入您的网站。使用过滤器来显示你的网站的有机或付费关键字空白。

与竞争对手关键字矩阵查找关键字差距

了解如何识别使用Alexa的关键字工具的更多有机流量的关键字间隙这个简短的教程视频

查找买家关键词

买方关键词是客户在准备好购买时搜索的条款。

要查找买方关键字,请使用Alexa的竞争对词关键字矩阵并将过滤器应用于“显示潜在买方关键字”。

用竞争对手的关键字矩阵找到买家的关键字

要了解有关购买者关键字如何帮助提升搜索性能并增加转换的信息,请阅读我们的帖子:如何使用购买关键字来提高转换率

找到长尾关键字

长尾关键字是特定的,目标搜索短语具有低搜索量,但转换率高。通常是三个或更多字的短语,通常是搜索者用于查找他们的问题或解决问题的答案的关键字。

要查找长尾关键字,请使用Alexa的竞争对词矩阵。选择用例“找到长尾有机关键字”。

使用竞争对词矩阵查找长尾关键字

有关长尾关键词的更多信息,请阅读:如何找到长尾关键词:一个完整的指南

寻找低竞争关键词

在您的竞争力范围内的低竞争关键字是您可能对的搜索短语。它们是低悬挂的水果机会,您可以创建内容以帮助生成有机流量。

【2021欧洲杯官方合作伙伴】,使用Alexa的竞争对手关键字矩阵和过滤器“找到低竞争的有机关键字。”

用竞争对手关键字矩阵查找低竞争的关键字

相关关键字在于与您的种子关键字密切相关的搜索条款和短语。您可以在新帖子或页面中定位这些关键字,或使用它们大规模集成电路关键字在现有岗位。

查找相关关键词,使用alexa的关键字难度工具。输入种子关键字并按相关性对结果进行排序,以查找与目标短语密切相关的术语。

用关键词难度工具找到相关关键词

寻找图标竞争力竞争评分旁边快速识别您网站竞争力范围内的关键字。

查找SEM关键词:如何为AdWords执行关键字研究

以下步骤将帮助您找到用于驾驶付费流量的最佳关键字按点击付费营销(PPC)活动。

识别竞争对手

了解您的竞争对手对此重要PPC关键词研究因为它是有机关键字研究。通过上面列出的步骤来确定你在PPC活动中将与之竞争的顶级网站。

寻找付费关键词机会

找到最好的关键词对于Adwords活动,你可以使用谷歌的免费关键字工具以及Alexa的关键字研究工具。

采用谷歌的关键词策划者获取关键字的报价估算,然后利用Alexa的竞争对手关键字矩阵和语音工具的关键字共享获得更深入的关键字数据。

而使用Alexa的竞争对手关键字矩阵,切换报告,只显示付费关键字数据。这将显示你的竞争对手花钱排名的关键字,以及他们在这些付费搜索关键词上的曝光度。它还可以帮助你找到关键字的机会,因为你可以看到流行的词,但不使用竞争对手的付费搜索策略。

如何为SEM和AdWords进行关键词研究

当你在竞争对手的关键字矩阵中发现关键字机会时,你可以在关键字分享语音工具中运行它们,以查看特定关键字获得最多付费可见性的热门网站。

付费竞争对手关键词研究

如何处理您的关键字研究

一旦您有关键字列表,就是时候让它们工作了。创建一个使用关键字的SEO和/或SEM的策略。

不确定SEO或SEM活动是否适合你?使用我们的帖子SEM与SEO:什么是差异,这是我的品牌是正确的?作为指导。

创建一个有机关键词策略(SEO)

有机关键字策略包括创建SEO内容(比如一篇博客文章或登陆页面),针对特定关键字进行优化排名。

创建一个圆满的有机关键字策略,开发年度内容日历计划和组织您创建的资产。然后使用这些内容的写作技巧为SEO创建内容。

1.针对最好的有机关键字机会。

找到关键字:

  • 在你的竞争力范围内。您的网站是权威的,足以为这个术语排名,您可以创建排名在当前排名内容中所需的内容。
  • 经常搜索。这个搜索词很受用户欢迎,有可能为你的网站带来流量。
  • 与您的受众有关。你的理想客户使用搜索短语。
  • 符合您的目标。流量的搜索目的将帮助你达到你的营销目标。

2.创建与搜索意图一致的内容。

浏览关键词,根据关键词的搜索意图为其创建内容。搜索意图是驱使受众进行搜索的动机。搜索意图可能是:

  • 信息:用户希望找到一般信息或问题的答案。
  • 导航:用户希望找到关于特定产品、服务或品牌的信息。
  • 交易:用户正在寻找一个页面来购买东西(也称为买方关键字)。

想想你的营销漏斗以及您的术语清单如何适合客户的旅程。创建适合漏斗的主题,并将内容想法定位以匹配客户意图,并在每个阶段需要。

要了解有关根据搜索意图创建内容的更多信息,请阅读:为每种购买漏斗级别进行内容工作

3.优化关键词内容

对于您创建的每页内容,分配一个目标关键字并优化该短语或术语的内容。确保正确优化每个内容的新页面页面搜索引擎优化帮助给您的内容最好的机会排名。

这是您写作中使用的有用清单:36点清单写完全优化的内容

4.检查正确的页面SEO

使用一个SEO检查器,以确保您正确地优化每个页面的目标关键字。

检查页面的搜索引擎优化,使用alexa的页面SEO检查器。输入页面URL和目标关键字,以在您可能错过优化机会的地方生成报告。

使用Alexa查看页面上的SEO

使用此备忘单确保您的关键字在所有正确的位置显示:关键字优化备忘单为更好的SEO

5.检查您的整体网站SEO

当您的整个站点针对SEO进行优化时,您将更有可能为有针对性的搜索条件排名。除了在页面的SEO之外,扫描整个网站以识别任何搜索引擎优化的问题或优化与非页面或技术SEO相关的机会。

当您的整个站点针对SEO进行优化时,您将更有可能为有针对性的搜索条件排名。点击推荐

快速检查您的整个网站与Alexa的搜索引擎优化审计工具。该工具在您的网站上扫描数十种SEO最佳实践,并提出了如何改进的建议。

使用Alexa运行常规SEO审计

付费关键字策略包括建立PPC(按点击付费),或SEM(搜索引擎营销),活动。您选择最好的关键字,并为放置在搜索引擎结果页面(SERPs)付费。使用这些技巧才能成功ppc铅一代

找到关键字:

  • 在您的预算范围内。考虑每个术语的CPC和您可以期望从广告系列收到的ROI。
  • 是高转换短语和术语。选择快速导致销售的漏斗术语底部。
  • 经常搜索。选择术语您知道您的目标受众经常使用。

2.优化活动的质量分数

选择PPC关键字后,为您的广告系列创建广告和登陆页面,并优化它们以获得质量分数。质量分数是谷歌分配给您的关键字,广告和登陆页面的质量和相关性的评级。具有高质量分数的广告可获得更高的广告排名和较低的每次点击费用(CPC)。

为了帮助提升您的质量分数,请在您的广告复制和登录页面中包含目标关键字。这将一致的信号发送到您的广告和目标URL与搜索者的意图对齐的AdWords。

3避免关键字问题

知道如何做关键词研究包括知道要做什么和什么去做。当您通过关键字研究和优化过程时,避免可能会否定您的工作的错误,甚至更糟糕,导致搜索引擎惩罚。

知道如何做关键词研究包括知道该怎么做还是不做什么。点击推荐

1.避免关键字填充

关键字填充是一个黑帽子seo一种策略,试图“塞满”一个页面的目标关键字,以获得搜索引擎的排名页面。这种做法不仅对用户没有吸引力(因为用户被迫阅读重复的、低质量的内容),对搜索引擎也没有吸引力。搜索引擎可能会因为你的网站使用关键字填塞而惩罚你。

为了避免搜索惩罚,不要在内容中填充关键词。目标是2%的关键字密度在你的副本。

阅读更多:不要让关键字填充杀死你的SEO。这是如何避免它。

2.关键词钙化化

当一个网站上的多个页面为相同的关键字进行优化时,就会发生关键字蚕食。虽然它可能看起来像优化多个页面相同的关键字将有助于吸引搜索引擎到一个网站,它可以有一个不利的影响。当搜索引擎扫描一个网站,看到多个具有相同关键字的页面时,他们无法确定哪个页面是top页面,所以他们可能不会对任何页面进行排名。

通过在你的网站上的每个页面上瞄准一个关键词来避免关键字的混杂。并且一定要修复之前发布内容上存在的任何关键字问题。

阅读更多:修复关键字拆用,以防止隐藏的SEO问题

3.不这样做

不做关键字研究或假设你知道哪些关键字是最好的可能导致浪费时间,资源和机会。您将小姐怀疑有价值的关键词机会,努力为竞争太竞争的术语,并且可能专注于您的目标受众从未搜索的短语。

认识到关键字研究中的价值,并开始所有SEO的努力关键字的发现这篇文章中概述的策略。

从今天开始你的关键词研究

既然你知道了如何做关键词研究,那么就把这些策略付诸实践吧。注册Alexa先进计划的免费试用要访问本篇文章中提到的关键字研究工具,并开始立即建立强大的关键词研究策略。

谷歌和谷歌标志是谷歌有限责任公司的注册商标,经许可使用。

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