竞争分析是评估您网站绩效,营销策略甚至业务战略的重要组成部分。它强调了基于同行性能的改进机会,了解您行业中整体市场分部份额的理解。

该分析提供了有价值的见解,以定期炼制您的营销计划和业务计划。

换言之,竞争对手分析回答了两个问题:

“与……相比,我做得怎么样?”?”

“我对善良的感知,足够好吗?”

在本文中,我们将审核一个竞争分析示例,将为您提供自己的分析,可以作为未来的竞争分析模板。

在这个例子中,我们将比较项目管理软件网站,如Basecamp、Asana和wrke。

开始与你自己的免费竞争分析模板。

项目管理站点:竞争分析示例

今天有无数基于浏览器的项目管理解决方案。你自己可能也试过一些。如果你没有,你可能在谷歌和其他搜索引擎上遇到过一些。

但哪些是领导包装?

这些公司成功的背后是什么战略?

这个竞争分析示例将让您了解这一点。

在你的竞争分析报告中,你应该包括三个主要的类别。相对于你的竞争对手,每一个都给了你一个不同的视角来看待你的表现:

性能基准测试的网站

基准测试您的网站对竞争对手的网站表现有助于您了解足够好的好处。由于成功根据行业,网站类型或广告系数而变化,因此清楚地了解行业规范,确保您对成功的看法是现实的。基准测试可以帮助您通过了解人们如何查找和与您的网站接触,帮助您优化您的内容营爱尔兰威尔士比分销,SEO,社交媒体,电子邮件营销和在线广告策略。

此外,将你的表现与背景联系起来是发现增长或投资机会的关键。

Alexa排名

我们将开始我们的竞争性分析示例Alexa排名一个网站在竞争对手旁边受欢迎程度的快照。这是与世界其他人的现场表现的良好指标。Alexa等级基于参观者和页面浏览量的组合衡量标准,导致他们竞争景观中的单一普及指标。

竞争分析alexa流量

使用Alexa的网站比较工具,您可以看到Asana领导集团,全球排名为1,147。与此同时,Basecamp和Wrikike在第二个和第三位,分别具有3,043和4,116的全球排名。

如果你就此打住,你可能会认为Asana是领先的项目管理软件解决方案。然而,这是假设他们在他们的目标市场(充满了高质量的潜在客户和付费客户)内建立联系并扮演有影响力的角色。

这个故事的主旨?不要在那里停止你的竞争分析。

竞争分析实例国家排名

说Asana的目标是瞄准美国客户。如果是这种情况,那么美国的排名将很重要。在上面的图像中,我们可以看到Asana排名高于美国的竞争。这意味着它们似乎比在美国的比赛更好地达到目标客户。

但是哪个项目管理站点拥有最多的用户呢?

跳出率

跳出率是衡量网站质量和用户粘性的指标。它表示只查看的用户的百分比一个页面进入你的网站。

如果你的网站跳出率高,这可能表明缺乏相关内容的客户基础,你试图吸引。或者这可能意味着你没有吸引到正确的目标用户。所以他们登陆你的页面,意识到你的网站不是为他们准备的,然后就退出。

如果你的网站跳出率高,这可能表明缺乏相关内容的客户基础,你试图吸引。点击微博

反弹率平均因行业而有所不同,所以要知道什么是正常的并且没有什么是重要的。

尼尔·帕特尔有一个很好的信息图表这包括行业的反弹率平均值:

竞争分析示例是行业的反弹率

来源:尼尔·帕特尔

检查Alexa的参与度量,Mavenlink具有最高的反弹率,34.80%,而团队合作则具有最低的反弹率,20.40%。

竞争分析示例反弹率

与竞争对手相比,Mavenlink的高反弹率可能归因于多种原因。跳出率在动态行业(如项目管理软件)中监测尤其重要,因为行业趋势(如许可的定价策略)需要每年重新评估。

主要交通变动

最后,调查竞争对手网站流量的任何重大变化也很重要。

如果所有网站同时看到交通增加,您可能会确定导致它的总体行业趋势。

竞争分析可以帮助您确定季节模式或行业趋势。如果你看到竞争对手的流量模式突然上升,它也可能提示你竞争对手策略的具体变化。不管怎样,这种意识会让你主动做出反应。

阅读更多关于为什么分析竞争对手很重要的文章

比较流量来源

了解你的访问者是如何找到你的(他们来自哪里)可以帮助你知道你应该把精力集中在哪里。它还可以帮助你确定适合你的竞争对手的成功策略。

竞争分析实例流量来源

你会注意到,我们的项目管理网站的大部分流量都是直接来自。因为项目管理工具经常被收藏起来以供日常使用,我们可以假设不成比例的直接流量是正常的。

然而,如果你是在和Basecamp竞争,你可能想知道为什么他们有更多的流量链接与本例中其他站点相比。

另外的研究揭示了转诊流量的根本原因。Basecamp有超过54000个独特的网站链接。似乎他们可能有一个积极的反向链接策略,基于他们的大量网站链接。这也可能意味着,他们可能会被视为项目管理行业中值得信赖的影响者。

竞争分析例子网站链接

其他项目管理网站可能会选择开发影响者营销或链接建设活动,以试图从推荐中获取更多的流量。

我们还可以看到Basecamp接收的流量最多搜索,29.09%。竞争对手可能会审查其关键字策略,以查看它是否可以从此频道获取新流量。其他项目管理公司的营销人员可能会问,“Basecamp从哪些关键字获得流量?”

使用Alexa的关键字研究工具,你可以看到哪些关键字成功地推动流量到Basecamp.com。

竞争性分析示例Alexa关键字工具

评估搜索引擎优化

在这个竞争分析例子中,我们要回顾的最后一个类别是你的网站与竞争对手的SEO。

网站速度

网站速度对用户体验有很大的影响,最终影响你的转化率。如果您的站点使用起来明显较慢或不愉快,用户更有可能放弃它,而选择另一个能够更快地提供他们想要的信息的站点。

有许多因素会阻碍站点的速度,包括404错误、未压缩的图像和大量的HTTP请求。和往常一样,你应该确保你的网站跟随其他网站SEO最佳实践确保您的网站对您的用户来说是一个愉快和信息丰富的体验。

竞争分析示例速度分析

Alexa的SEO网站审计工具可以给你额外的细节到你的网站速度,像这个例子的Asana:

搜索引擎优化效果

为了总结这份竞争分析报告,你应该看看与你的竞争对手相比,你的SEO有多有效。

这样做的一种方法是看看每个网站的语音份额。

竞争分析示例的声音分享

Wrikike和Asana的声音有数量最高的有机份额。

我们也可以看看每个网站中有多少关键词是非品牌关键词。如果在前15名中有大量相关的、非品牌的关键字,这意味着有效的搜索引擎优化和关键字策略是针对一个合格的受众。

让我们看一下驾驶流量的关键字Basecamp.com.

竞争性分析示例关键词

正如我们所看到的,他们的大多数搜索流量来自品牌关键字术语。这可能意味着人们专门在谷歌搜索或通过其他搜索引擎中寻求基本划线。

这些只是衡量SEO效果的几个方法。其他需要考虑的因素可能是链接网站的数量或来自有机来源的总流量的百分比。

我们已经超过了三个主要类别,您应该在竞争性分析中包含。虽然我们在每个内部涵盖了一些主要的元素,但请记住,您可以根据您的业务目标和行业选择更多您可以选择包含。

获得一个免费的竞争分析示例模板

现在你已经看到了一个竞争分析的例子,是时候完成自己的时间了。

我们已经创建了一个竞争分析的免费模板你现在就可以下载来开始。

你也可以开始免费试用Alexa以获得我们在这里讨论的所有竞争性分析工具。这是你在竞争中保持领先地位并找到新潜在客户所需要的一切。

本文最初发表于2015年12月,并于2020年6月更新。

订阅ALEXA博客爱尔兰波兰让球

获得专家营销洞察力

收到新的搜索引擎优化,内容营销,和爱尔兰威尔士比分竞争分析技巧直接到您的收件箱。

订阅