搜索引擎排名是一个赢者通吃的游戏。前三名的点击率为30% - 10%;而第9位则降至2%。如果你的网站没有出现在第一页的相关搜索词,它就没有充分发挥它的潜力。

这就是搜索引擎优化(SEO)发挥作用的地方。

什么是搜索引擎优化(SEO)?

SEO是一个笼统的术语,它涵盖了品牌为了从搜索引擎获得有机流量所做的一切。SEO涉及到技术方面网站架构,以及更多富有想象力的元素,如内容创建和用户体验。

听起来比较简单。但即使对于经验丰富的数字营销人员,SEO是一个移动的目标。神话比比皆是,算法改变,曾经工作过的SEO战术可以突然让你成为一个惩罚。为了使网站保持优化,您需要深入了解搜索引擎如何“思考”以及真正的人们如何与您的Web内容思考和反应。这种可用性,站点架构和内容创建的混合使搜索引擎优化感觉像混合动力。

搜索引擎如何工作

谷歌每天处理超过35亿次搜索。该搜索引擎搜索全球约19亿个网站,在0.5秒内返回相关结果。那么幕后发生了什么呢?

返回相关结果,a搜索引擎需要做三件事

  • 创建Web上的页面的列表或索引
  • 立即访问此列表
  • 确定哪些页面与每个搜索相关

在搜索引擎优化的世界里,这个过程通常被描述为爬行和索引。

爬行和索引

网络由链接连接的不断扩展的页面组成。搜索引擎需要查找这些页面,了解它们上的内容,并将其存储在已知为索引的大规模数据库中。

为此,他们使用被称为蜘蛛或爬虫的机器人来扫描网络上的托管域名。爬虫程序保存了他们找到的所有服务器和网站的列表。然后,他们系统地访问每个网站,并“抓取”它们的信息,注册内容类型(文本、视频、JavaScript等)和页面数量。最后,他们使用诸如HREF和SRC之类的代码标签来检测到其他页面的链接,然后将这些链接添加到要抓取的网站列表中。这使得蜘蛛可以编织一个更大的索引页面网,从一个页面跳到另一个页面,并将它们添加到索引中。

搜索引擎在庞大的物理数据库中存储此信息,每当有人搜索时都会回忆数据。谷歌在世界各地传播数据中心;他们在俄克拉荷马州普赖尔克里克的猛犸象,估计了980000平方英尺.这个网络允许谷歌在许多机器上存储数十亿页。

搜索引擎不断抓取和索引,跟踪新添加的页面、删除的页面、新的链接和新内容。当一个人执行搜索时,搜索引擎会有一个包含数十亿个可能答案的完全更新的索引,随时提供给搜索者。

所有剩余的都是根据他们的相关性和质量排名这些结果。

搜索引擎如何对相关结果进行排名

如果搜索词返回数十万个结果,搜索引擎如何决定将它们显示到搜索者的最佳顺序?

搜索结果

确定相关结果不是由Search Engine HQ的人类团队完成的。相反,引擎使用算法(数学方程和规则)来了解搜索者意图,找到相关结果,然后基于权威和人气对这些结果进行排名。

努力停止黑帽搜索引擎优化,搜索引擎着名不愿意透露他们的排名算法如何工作。也就是说,搜索营销人员知道算法决策基于超过200个因素,包括以下内容:

  • 内容类型:搜索者寻找不同类型的内容,从视频和图像到新闻。搜索引擎基于意图优先考虑不同类型的内容。
  • 内容质量:搜索引擎会优先考虑有用和信息丰富的内容。这些都是主观的衡量标准,但SEO专业人士通常认为这意味着内容是彻底的、原创的、客观的、面向解决方案的。
  • 内容新鲜:搜索引擎显示搜索版最新结果,抵御其他排名因素。因此,在两件中判断为算法等于等于质量等同的质量,最近的一件件可能会先出现。
  • 欢迎页:谷歌仍然使用原来的20世纪90年代的变体PageRank算法,它通过指向页面的链接数量和这些链接的质量来判断页面的质量。
  • 网站质量:质量差,垃圾网站通过搜索引擎(更多以下)撞击排名。
  • 语:不是每个人都用英语搜索。搜索引擎按照搜索词的语言对结果进行优先排序。
  • 地点:许多搜索都是当地的(例如,我附近的“餐馆”);搜索引擎了解此问题并在适当时确定本地结果。

通过保持这些因素,搜索营销人员可以创建内容,这些内容更有可能被搜索引擎排名。

搜索引擎结果页面(SERP)功能类型

在早期的搜索中,结果显示为一个简单的描述性片段和链接列表,就像我们在前面的图片中看到的那样。在过去的几年里,这些标准结果被SERP特征所补充,丰富了包括图像和补充信息的结果。例如,当我们搜索Philz Coffee New England Patriots时,一个特性结果会显示出搜索者可能感兴趣的额外信息:

知识面板菲尔茨咖啡

你不能保证你的网站获得额外的SERP功能,但你可以通过以下方法增加你的机会:

  1. 创建一个对搜索引擎和用户有意义的网站结构。
  2. 在页面上结构化你的内容,这样它可以被搜索引擎和用户扫描。
  3. 使用架构标记或结构化代码,帮助爬虫更好地了解网站。

最常见的有机SERP功能包括以下内容:

  1. 丰富的赛段:在传统结果中添加额外的视觉组件(如餐厅列表的星级评价)。食谱丰富的片段
  2. 有特色的片段在搜索结果页面顶部的高亮显示块,通常带有对搜索查询的总结答案和指向源URL的链接。
  3. 人们也问:也称为相关问题,这些是搜索者提出的可扩展相关问题的块。人们也问
  4. 知识卡:显示搜索词关键信息的右对齐面板。上面的Philz Coffee示例显示了一个包含徽标、公司信息和社会概况的知识面板。
  5. 图片包(旋转木马):水平的图像链接行,在可视内容有用的地方出现。旋转木马在搜索
  6. 即时的答案:当谷歌可以快速回答搜索者的查询时,这些结果弹出,就像搜索您现在所在的天气一样。与特色片段不同,没有任何源站点的链接。搜索中的即时答案

对搜索营销人员的启示

搜索引擎会根据人们在网上搜索信息时使用的词汇优先返回相关的、高质量的内容。他们通过索引所有能找到的页面,围绕相关性构建算法,并以与搜索意图最相关的不同方式呈现结果来实现这一点。

通过了解搜索引擎如何查找和评分网页,你就能更好地创建排名更高、获得更多流量的网站。要做到这一点,你需要一个基于SEO的三种类型:技术性的,页上和页外。

什么是技术搜索引擎优化?

技术搜索引擎优化(seo)是优化网站的一门艺术,用于抓取和索引,是让网站排名的关键一步。如果你的网站建立在不可靠的技术基础上,那么不管你的页面内容有多高质量,你都可能看不到结果。这是因为网站需要以一种让爬虫访问和“理解”内容的方式构建。

搜索引擎优化技术与内容创建,链接建设策略或内容促销无关。相反,它专注于现场体系结构和基础架构。随着搜索引擎变得更加“智能化”,技术SEO最佳实践必须适应并变得更加复杂。也就是说,有一些技术SEO的基本常量进行船上。

URL层次结构和结构

定义一个可访问的网站范围内的URL结构是非常重要的,可以访问爬虫并对用户有用。这并不意味着您必须张开您的网站将拥有的每一个页面;这是不可能的。但它的意思是定义URL的逻辑流程,从域移动到类别到子类别。创建时,可以将新页面插入该层次结构。

url结构

跳过这一步的网站最终会出现大量违反直觉的子域名和没有内部链接的“孤儿页面”。这不仅仅是用户的噩梦;它还会让爬虫程序感到困惑,使它们更有可能放弃对你的页面进行索引。

在颗粒状水平,seo友好的url应该以描述页面的内容,用于爬虫和用户的方式。这意味着将键搜索术语结合到靠近根域,并将URL长度保持为60个字符或512像素。如果优化右侧,URL充当爬虫的正排名因素,并激励用户点击。

页速

网页加载得越快,对搜索引擎排名越有利。这是基于用户对快速加载的偏好:40%的搜索者会放弃加载时间超过3秒的页面。

技术SEO专注于减少慢页加载的元素的使用。这意味着插件,跟踪代码和小部件需要保持在最小值,并且需要在大小和重量中压缩图像/视频。在线营销人员和设计师需要合作实现页面设计,其中包含所有必要的设计功能,但仍然在三秒钟内加载。

XML站点地图

XML站点地图是列出网站所有页面的文件,包括博客文章。搜索引擎在抓取网站内容时使用这个文件,所以网站地图不包含你不想在搜索结果中排名的页面,比如作者页面,这一点很重要。

HTTP或HTTPs吗?

在网页上,在线支付网页或以Web表单输入个人详细信息,您正在通过互联网发送信息。在早期,服务器使用一个名为HTTP,超文本传输​​协议的系统。HTTP是发送数据的快速方法,但它不安全,因为您与站点的连接未加密。这意味着第三方可以访问您的数据。

这就是为什么2014年谷歌宣布在HTTPS-Secure超文本传输​​协议上运行的网站 - 将获得一个小排名提升。HTTPS以与HTTP的方式相同的方式在浏览器之间移动数据,而是在Top-SSL上添加协议,一个安全套接字层,可加密数据并安全地将其传输到Web上。

所有这些都可以听起来压倒新秀搜索营销人员。外带的是,您的网站更好地建造以从第一天运行HTTPS或切换到HTTPS。

AMP

放大器(加速移动页面)是一个谷歌赞助的开源平台,允许网站内容几乎立即在移动设备上呈现。曾经在移动视频,广告上缓慢加载的内容,动画 - 现在无论使用什么设备使用,都会迅速加载。

对SEO的影响是双重的。首先,用户会放弃加载时间较长的网站,这是我们已经知道的,也是手机用户的要求甚至更快加载时间。如果您的网站在移动设备上慢速加载,反弹率将增加,这将产生负面的排名。其次,有证据表明搜索引擎(至少谷歌)优先考虑amp优化的结果排名。

对搜索营销人员的启示

爬虫不会“了解”像人类大脑一样的内容;他们需要某些技术结构和标记,以有效地对您的内容进行排名。幸运的是,搜索引擎本身就提供了如何改进网站技术SEO的提示 - 查看我们的技术SEO审计信息图表。

什么是SEO?

页面搜索引擎优化(也被称为现场搜索引擎优化)是优化网站上的一切以提高排名的过程。如果说技术搜索引擎优化是后端,那么页面搜索引擎优化就是前端。它包括内容格式、图像优化、基本HTML代码和内部链接的做法.好消息是,页首SEO不依赖于外部因素;您有100%的控制权,可以控制页首SEO的质量。

元标记

元标签是网页代码中的小元素,帮助定义页面内容的结构。例如,H1标签提醒爬行器注意博客文章或网页的标题。H2和H3标记表示信息层次结构,就像模拟文档中不同大小的子标题一样。然后,爬虫将每个标题标签下的文本与标题中的单词进行比较,以确保内容是相关的。

meta标记搜索引擎优化帮助搜索引擎找出网页的内容是什么,以及什么时候在搜索结果中显示它。

页面标题和元描述

Meta描述和搜索页面标题

页面标题不仅仅是人们阅读的;搜索蜘蛛在爬行时也会“读”它们。这意味着seo优化的页面标题应该包括重要的搜索词,并且不超过70个字符。超过这个长度,搜索引擎就会截断serp中的标题,这对搜索者来说很糟糕。

元描述 - 简短的文本代码段总结了网页的内容 - 通常在SERP结果中出现在页面标题下方。虽然谷歌不直接使用元描述作为排名因素,SEO优化的元描述吸引更多来自SERP页面的访问,因为搜索者很可能会阅读它们。这反过来也会给搜索引擎发送关于该网站的积极信号。

抵制“填充”标题和具有大量关键字的描述的诱惑。关键字优化将对搜索排名有着积极的负面影响。相反,让搜索引擎知道页面是什么通过清晰度和简洁。

图像优化

对于爬虫程序来说,图像也需要是可读的;如果不是,搜索引擎就无法拉出有用的视觉结果。搜索引擎营销人员使用ALT文本(一种HTML属性)向爬虫描述图像。优化的ALT文本包含相关的搜索查询术语,但对人类读者也应该有意义。

alt text  -  seo是什么?

阅读更多关于图像搜索引擎优化

对外和内部链接

我们已经知道,当索引时,爬虫使用链接在网页之间移动;没有链接的页面是搜索引擎无法访问的。这使得链接——无论是向外的高质量网站,还是网站页面之间的内部链接——成为良好搜索引擎优化的重要组成部分。

出站链接将访问者从你的网站带到外部网站。这些链接将价值传递给外部站点,因为搜索引擎认为链接是认可的标志。这意味着每次你链接到一个外部网站时,你都在为搜索引擎竖起大拇指,并为用户提供更好的导航体验。

内部链接,也就是在网站自己的页面之间建立链接,可以提高网站的可爬虫性,并向搜索引擎发送关于页面上最重要关键字的信号。它还能让用户更长时间地浏览你的网站,搜索引擎认为这是网站质量的积极反映。

搜索引擎营销人员的建议:

专注于创建一个清晰的层次结构,内部和外部链接穿插其中的网页。如果你不确定网站的页面搜索引擎优化的质量,可以通过Alexa的搜索引擎优化页面SEO检查器.该工具提供了一个改进页面搜索引擎优化的活动列表,预览页面在搜索引擎结果中可能出现的情况,并确定提高排名的机会。

相关:25点SEO清单

什么是场外SEO?

站外搜索引擎优化包括发生在你的网站之外的因素,但仍然影响你的排名。这包括反向链接的数量和链接到你的网站的质量。站外SEO向搜索引擎显示你的网站是有价值的和权威的,值得在结果中排名很高。

与现场SEO不同,您的控制下的Offital SEO不是100%。但是,您可以通过专注于两件事来改进网站的场外SEO:建立联系和声誉。

链接建设

在非现场SEO中,LINK-BUILION指的是获得高质量外部站点链接回您的实践。SEO专业人员谈论在网站之间流动的“链接汁”;这只是意味着每次一个信誉良好的网站链接到您,搜索引擎都认为您的网站也具有信誉良好的标志,从而提高了SERPS排名更高的机会。

并非所有反向链接都是平等的。搜索引擎根据几个因素将链接的值校准回网站:

  • 链接网站的权威
  • 链接来自内容的相关性
  • Backlink锚文本的相关性
  • 反向链接站点的链接数量
  • 链接是否遵循或禁止

大多数搜索营销人员积极寻求良好外部网站的链接。要弄清楚哪些网站可以提供高质量的反向链接,请查看网站的Alexa等级。Alexa等级越低,网站的反向链接将越有价值。你可以找到alexa等级站点概述工具

一旦您有一个高质量的站点来获取反向链接的列表,您可以开始工作线下SEO技术比如客座博客,品牌链接获取,还有破碎的链接建筑

对搜索营销人员的启示

搜索引擎的优化超出了纯粹的技术,需要创造力和关系建设活动。这是一个正在进行的过程,所以每月审计都会付出代价;这有助于你监控您的反向链接配置文件,SERPS中的影响力和竞争力。

SEO关键词研究

让我们回到整个搜索过程的开始。当用户在搜索引擎中输入一个单词或短语时,搜索就开始了。搜索引擎使用关键字(以及词序、拼写和时态等细微之处)来确定搜索者的意图,或者搜索者实际上希望找到什么。

关键字研究有助于搜索营销人员了解用户正在搜索的内容,他们使用的是哪些单词,以及这些关键字将流量和业务带入网站。

有三种主要类型的关键字:

  • 短尾关键词:只有一两个词的搜索,比如“航班”或“数字营销”。这些关键字可能有很高的搜索价值,但很难弄清楚用户真正想从这些关键字中得到什么。完全基于短尾的关键词策略将导致更高的跳出率和更少的页面停留时间,长期拉低排名。
  • 长尾关键词:这些词有三个或更多的词,更具体,通常没有短尾那么有竞争力。短语“什么是长尾关键词”本身就是一个很好的例子:这个词有可观的搜索量,而且搜索者的意图非常明确。
  • 潜在语义索引关键词:向搜索引擎提供上下文信息的关键字。例如,说一页排名为“泰坦尼克号”的含糊不清的术语。它可能是关于电影,历史事件,甚至是术语的字典定义。谷歌使用潜在的语义关键字来计算出来;关于詹姆斯卡梅隆电影的一个页面可能包含LSI条款“凯特温斯莱特。”

有效的关键字研究项目和策略结合了这三种类型的关键字,将它们建立在现场结构和内容中,以帮助站点排列SERPS。

但是你如何知道哪些关键字是正确的关键字?关键词研究。

关键字研究的基础知识

关键字研究是一个巨大的主题,而不是我们在这里全部覆盖的主题。相反,我们将概述关键字研究的主要步骤,并提供填补空白的链接。

  1. 使用谷歌自动填充和相关搜索生成潜在关键字的列表。
  2. 使用alexa关键词研究用于查找可能在雷达上可能没有的新关键字的工具。
  3. 查看竞争对手的目标是什么。Alexa竞争性分析工具帮助这里。
  4. 定义一个列表【2021欧洲杯官方合作伙伴】平衡竞争激烈的短尾关键词和专注、低竞争的长尾关键词。
  5. 将搜索意图分类,并将不同的意图对齐到销售漏斗中的不同阶段。例如,搜索“买跑鞋”的人沿着销售漏斗进一步,而不是搜索“女性最佳跑鞋”;您为每个术语创建的内容应该反映这种差异。
  6. 从你的关键词列表中选择一些关键词,然后创建内容(例如,登陆页面或博客帖子)来回答搜索者围绕这些关键词提出的问题。
  7. 这个基本框架是所有成功的关键字策略的基础;在基本的大纲中,有整个世界的方法和战术。从以下几个帖子开始:

如何进行关键词研究:一个综合指南

如何充满信心地选择SEO关键字

如何为你的博客文章和网页找到相关的关键字

每个营销人员应该知道18种关键字

对搜索营销人员的启示

SEO是在关键词周围构建的。系统的关键字分析将涉及查看目前级别的关键字,并转换开启,错过关键字机会和竞争者关键词分析。

从这里,关键字排名的关键是创建seo优化的内容。

相关:给时间紧张的创业者的小企业SEO技巧

内容如何影响SEO排名

内容高质量,创建的有用信息,以吸引流量并沿着漏斗移动用户 - 是有效SEO的基石。没有内容 - 无论是以博客帖子,视频,图像,产品页面等的形式。 - 网站几乎没有出现在搜索结果中的机会。搜索引擎营销人员创造SEO内容这既满足了用户的需求,也满足了爬虫的需求。

要创建满足搜索者需求的内容,您必须了解搜索意图。

搜索意图

搜索基于多种目的,从购买或寻找产品,到解决问题或导航到特定网站。

  • 信息意图:搜索信息,而不是购买意图或导航到一个特定的网站。80%的网络搜索被认为是信息搜索。
  • 导航的目的:例如,在将Bank的名称键入搜索框中而不是记住登录页面URL时搜索intent。
  • 交易意图:搜索购买购买的最终意图,签名服务或下载文件。

搜索意图

不同的内容与不同的意图匹配。例如,产品页面可以满足事务性搜索查询,而博客文章符合信息意图。

匹配的内容搜索者意图将产生更好的订婚指标,将正信号发送到搜索引擎,并在长期内排名更高。

对搜索营销人员的启示

内容是良好的搜索引擎优化的核心,但要成功,您需要在规划和提高SEO内容方面积极主动和无能为力。重量您的内容策略创建满足80%的信息搜索的内容,以及优化用于“购买”或“购买等事务查询短语的登陆页面。

可用性如何影响排名

用户体验(UX)对serp有第二个影响。这意味着,虽然用户体验不是搜索引擎排名的主要因素之一,但它仍然在定义网站相关性和权威性方面发挥着作用。

搜索引擎用来判断可用性的确切变量还有待讨论。然而,网站的参与度指标将帮助搜索引擎营销人员弄清楚他们的页面是否符合谷歌以用户为中心的标准。点击率(CTR)、会话长度、会话频率和跳出率都能告诉你搜索者对你的网站的反应,以及他们是否找到了他们需要的信息。

营销人员的目标是“主要为用户制作页面,而不是为搜索引擎”,如谷歌建议,应该从以下几点开始:

  • 格式内容:大多数人不会在网上深入阅读。通过包含标题和副标题,保持段落简短,在文本中穿插图像,使内容易于浏览。
  • 避免重复内容:在众多地点重复内容对用户不利,并使搜索引擎更难显示相关结果。如果无法避免重复内容,可以使用rel=canonical标签。
  • 简化导航:像breadcrumbs这样的UI元素可以确保用户在浏览网站时不会陷入死胡同。

积极的用户体验意味着网站访问者更有可能更频繁地访问一个页面,停留更长时间,链接回页面,并在他们的网络上分享它。所有这些都会对搜索引擎如何对网站进行排名产生积极的影响。

对搜索营销人员的启示

虽然我们已经说了很多关于优化网站和搜索引擎的内容,但用户体验越来越多地推动搜索排名。为真实的人写作,回答真实的问题,并提供愉快的在线体验给网站访问者和爬虫发送积极的信号,这对你来说是一个双赢。

什么是seo:外带

搜索引擎优化永久变化。每个搜索引擎算法更新都是一个新的机会,为网站提供更好的内容并驱动更高限定的流量。策略可能会发生变化,但任务保持不变:创建适用于人员和爬行者的内容和网站。

留在SEO之上可能具有挑战性,但合适的工具套件,技术和策略有助于建立一种带来长期福利的SEO策略。

接下来:如何在4个步骤中实施国际SEO

谷歌和谷歌徽标是Google LLC的注册商标,其使用许可。

订阅alexa的博客爱尔兰波兰让球

获得专家营销洞察力

接收新的SEO,内容营销和竞争分析爱尔兰威尔士比分提示直接到您的收件箱。

订阅