UTM参数声音很复杂,但它们实际上是一个非常简单的标记系统,您可以实施以了解您的网站流量,监控用户行为和衡量营销效率。

这篇文章将解释utm参数是什么,如何创建它们,以及如何使用它们来获得营销洞察力并提高竞选活动的性能。

什么是utm参数?

UTM参数是一个唯一标签,添加到URL的末尾,帮助营销人员跟踪各种类型的活动的有效性。

UTM代表什么?

UTM代表核心跟踪模块。UTM最初由Urchin Software Corporation推出,现在由Google Analytics支持。

点击与UTM参数的链接时,它会向Google Analytics发送信息,了解用户如何使用唯一链接。标签区分导致相同网页的链接,以便您可以跟踪有关链路的不同用途的唯一数据。

UTM参数格式

例如,个人培训网站可以使用自定义UTM参数来区分和跟踪分开Web Analytics.对于在Facebook上共享的链接以及在Twitter上共享的链接,即使它们指向相同的着陆页。

当(以及为什么)使用UTM参数

UTM参数介绍了对网站上的URL和营销活动的特定使用,以向网站指的是流量。

它们而不是收集页面级别的数据,而不是收集数据,允许您收集各个URL级别的数据。这有助于衡量社交媒体的结果,每次点击付费和爱尔兰威尔士比分竞选活动。

UTM参数可帮助您:

  • 了解您的流量来自哪里
  • 确定反向链接驾驶最交通和转换
  • 确定最佳渠道
  • 测量营销有效性
  • 设计未来的广告系列,以更加关注高性能链接和频道,并且在低性能链接和频道上少
UTM参数可帮助您测量社交媒体,点击付费和内容营销活动的页面级结果。爱尔兰威尔士比分点击推荐

例如,个人培训网站可能会发现,Facebook上共享的链接导致超过1000页的浏览量和10个转换,而Twitter共享的链接仅导致30页视图和零转换。因此,该品牌可能会发现Facebook是一个更有效的投资渠道。

为了获得这些有价值的见解,将UTM跟踪到指向您网站的任何入站链接。使用UTM参数:

  • 链接到您的着陆页面。通过在所有入站链接上使用唯一的UTM参数,了解哪些频道以最高的转换速率发送流量登陆页面
  • 链接到您的博客文章。你几时开始博客促销,将UTM参数添加到您的链接中,以便您可以看到哪些帖子将最多的流量发送回您的网站。
  • 链接到您在社交媒体上分享的内容。看看你的频道和内容社交媒体营销策略通过跟踪共享URL来驱动到您网站的最多流量。
  • 您的电子邮件通讯中的链接。通过跟踪具有自己的UTM参数的每个链接,了解内容在电子邮件中吸引最多的点击。
  • 显示广告的链接。如果你运行每次点击付费营销广告系列,设置识别横幅大小和类型的参数,以查看哪个显示广告表现最佳。
  • 客户帖子中的链接。当您发布帖子时客人博客网站使用链接到您的网站,添加唯一的UTM参数以跟踪来自每个独特的Guest POST的流量。

这些是您如何使用UTM参数的几个例子。但在大多数情况下,在任何指向您网站的外部链路上包括UTM跟踪是有益的。如果控制外部入站链接,请添加UTM参数。

如果控制外部入站链接,请添加UTM参数。点击推荐

5种utm参数

UTM跟踪可以使用各种参数。需要一些参数,而其他参数则灵活,并为您提供追踪广告系列设置和目标独有的信息的机会。

此UTM参数列表包括您可以添加到URL的五种类型的参数。

1.来源

  • 采用:需要
  • 码:UTM_Source.
  • 描述:发送流量的来源
  • 例:UTM_Source = Facebook.

2.中等

  • 采用:需要
  • 码:UTM_MEDIUM.
  • 描述:链接的营销媒体分享
  • 例:UTM_Source =社交

3.竞选活动

  • 采用:需要
  • 码:UTM_CAMPAIGN.
  • 描述:您独特的广告系列的名称
  • 例:UTM_CAMPAIGN =健康 - 博客外展

4.术语

  • 采用:可选的
  • 码:UTM_TERM.
  • 描述:与您的广告系列相关联的关键字(或者您可以连接Google Adwords和Google Analytics自动跟踪此操作)
  • 例:UTM_TERM = GEET-HEALY,UTM_TERM =丢失权重,UTM_TERM = BEACH-BODY

5.内容

  • 采用:可选的
  • 码:UTM_Content.
  • 描述:在同一页面上区分类似内容的短语,例如对操作或按钮的唯一调用
  • 例:UTM_Content = Green-Button,UTM_CONTENT = Sidebar-CTA,UTM_CONTENT =页脚

如何编写UTM参数

既然您了解UTM参数的类型以及何时使用它们,让我们来看看如何为内容创建自定义UTM参数。

UTM参数使用以下格式:

  • UTM参数代码以问号(?)开头。
  • 单个参数被写为UTM代码,一个等号,然后是识别文本(UTM_CODE =您的标识符)。
  • 单个参数由&符号(&)分隔。
  • UTM参数永远不会使用空格。
  • UTM参数区分大小写。

让我们通过UTM参数查看一个示例URL,并通过创建它的过程行走。

从你的网址开始。从干净开始SEO友好的网址博客帖子或着陆页。

UTM参数启动URL

添加问号。问号表示参数的开头。

UTM参数以问号开头

添加源参数。从源参数开始。在等号后使用唯一标识符添加参数。

UTM参数来源

添加一个安瓿。在第一个参数后,使用&符号启动下一个参数。

utm参数与ampersand标志

按相同模式添加其他参数。使用ampersands添加介质和广告系列参数来分隔。如果适用于您的广告系列,继续添加一个术语和内容参数。

UTM参数媒体

UTM参数示例

UTM参数活动

构建UTM参数的工具

如果您不想手动向链接添加UTM参数,则有工具可以根据输入生成链接。例如:

谷歌URL Builder.

Google UTM参数工具

Effinazing UTM代码生成器

自定义UTM参数构建器

UTM参数最佳实践

为了充分利用UTM参数,请记住以下最佳实践。

创建一个一致的命名约定。很容易与UTM参数不一致,因此找到一个命名约定并坚持下去。这使得更容易记住您自己的规则,例如仅使用小写字符,并且仅使用短划线(而不是下划线,百分比符号或加号)。

在电子表格中跟踪您的UTM。要使UTM组织和一致,请记录您选择的命名约定有助于。虽然Google Analytics跟踪与链接相关的数据,但单独的文档对于管理所有链接和UTM是有用的。创建一个电子表格,列出您的唯一URL以及对其性能的指标。

请记住,您的读者可以看到它。当您向您的约定添加输入短语时,请注意读者可以看到这些注释。不要使用任何您不希望您的读者或竞争对手看的任何东西。

缩短链接以获取更好的用户体验或隐藏参数。要了解如何隐藏UTM参数,可以使用链接缩短工具bitly.com.。简短,简单的链接看起来很整洁,可以提供更好的用户体验。

查看Google Analytics中的UTM参数数据。在Google Analytics上设置您的网站,以便您可以查看每个UTM参数收集的数据。Google Analytics Campaign跟踪测量与每个唯一链路相关联的推荐流量和用户行为。

将您的UTM与营销指标系。将数据放入使用。将数据与UTMS绑定到营销指标这有助于您衡量结果营销投资回报率。跟踪和监控由每个唯一链接驱动的转换速率,流量和销售等数据。

了解UTM数据并不总是完美的。UTMS为您提供一个机会收集您无法在没有各个链接上的标签的情况下找到粒度数据。但数据并不总是完美的。用户可以复制链接并在其他平台上共享它们,可以更改数据并提供不正确的指标。当您评估和审核最终的广告系列指标时,允许一些空间出错。

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