如何为网站撰写内容是新内容营销人员面临的最大问题之一。你可能会盯着你的笔记,想知道如何把它变成有效的,漂亮的网页副本。

好吧,你已经来到了正确的地方来学习如何编写网站内容,包括登录页面。这里我们将分解主要步骤。我们还会向你展示如何使用关键词研究,搜索引擎优化,和非复制页面元素,以创建有效、强大和结果导向的网页。

快速链接:你如何为一个网站写内容?

准备跳进去?开始了!

第1步:确定网站内容的目的

如果你不知道自己为什么要写,你就无法为一个网站写出好的内容。

网站内容是在销售产品吗?这是为了吸引新客户吗?它是建立流量来支持广告和赞助吗?一旦你知道你制作的网站内容的主要目标,你就能更好地撰写有助于实现这个目标的文案。

但在你甚至为网站写一个内容之前,知道你正在写的东西。

第二步:调查受众

记住:你是在为人类读者写作。人!你说什么以及怎么说取决于以下几点:

  • 他们的专业水平。如果你希望在网站文案中与专家交流,你就需要使用不同的语言与新手交流。
  • 他们真正想知道的是什么。这是编写有效网站内容的核心,因为如果你能比其他人更好地回答他们的问题,你就有更大的机会赢得他们的客户。
  • 它们将如何到达页面。了解你的用户来自哪里,或者当他们登陆你的页面时,他们可能在搜索什么,这可以指导你如何定位你的内容。
  • 他们的利益。了解您的受众对超出登录页面感兴趣的是您的创建可以帮助您了解要添加到您的网站内容的内容,以使其在您的网站上录制。

你如何研究你的受众?

有几种方法研究你网站的受众.Alexa为此提供了一些有用的工具。例如,受众重叠显示您的访客可能会访问的其他网站。观众兴趣也向您展示了他们可能感兴趣的主题。

第一步:调查受众

研究你的受众的其他方法包括直接向他们提问,在你的分析程序中查看他们在你的网站上采取的行动,以及在你的最佳客户中寻找共同特征。

研究你的竞争对手也会产生重要的见解。

第三步:研究竞争对手的网站

好的网站内容写作取决于竞争景观的圆满观察。将您的网站与竞争对手进行比较产生重要的见解会影响您撰写的网站副本。这是为什么

  • 你的访问者也在访问竞争对手的网站。了解他们在那里读什么,这样你就可以在你的网站上采取不同的立场或提供更好的东西。
  • 它将帮助您识别网站内容的行业趋势。您将能够发现战略转变或新的策略竞争对手正在早期尝试,而不是最后一个要知道。
  • 您可以使用竞争对手的数据基准您的性能.了解你的竞争对手网站排名的流量、反向链接和关键字,这样你就可以设定现实的目标来衡量每个月。
  • 它可以激发新的内容主题写作。你会感激你的指尖上有一个想法的来源。

这个探索阶段可以帮助你在写作之前评估你的选择。

你如何研究竞争对手?

Alexa提供一些乐于助人竞争分析工具.要找到一个好的竞争对手列表,使用观众重叠工具。一旦你有了这个列表,用不同的方法分析竞争网站。

第二步:调查竞争对手

例如,你可以找到关键词,你的竞争对手正在获得流量使用竞争对手关键词矩阵.有了这些信息,你就可以发现你的行业在搜索引擎优化方面的竞争力有多强。这将帮助您确定您的网站内容的方法。花些时间访问每个顶级竞争网站,以吸收他们的风格,主题,以及他们的不同之处。

注意:在这个阶段,你将把竞争网站作为一个整体来看待。稍后,您还将看到与您正在编写的网页相竞争的单个页面。

既然你已经研究了你的受众和竞争对手的内容,你就知道你想说什么了。

第四步:规划网站内容的组合

在你开始写网站内容之前,确保对所有页面如何协同工作有一个计划。

如果您正在检修网站或创建新的网站,您可能会发现创建线框有用。这可以像勾画页面列表和他们所覆盖的主题一样简单。

思考:

  • 你需要什么页面和每个页面的目的
  • 人们将如何导航到每个页面

网站内容有各种各样的形状和大小。从长篇内容和博客文章到侧边栏简介和产品描述,副本以不同的方式准备和显示,以服务于不同的目的。

相关:帮助你改进How-To文章的3个技巧

第五步:写下每一页的内容

现在是时候为你的网页编写文案了。首先要理解你要写的页面的目的。

定义页面的目的。

在您的网站上写入页面之前,请确定页面将服务的目的。不同的页面将有不同的目标。思考如何编写您的网站内容时,请确保每页上的副本服务于其预期目的。

例如,您的主页担任您网站的主要入口,并帮助人们理解您是谁以及您的猜测。这意味着您的主页内容需要为人们提供有关最重要的概念的一点信息,并帮助人们找到接下来的地方。

你可能会为登陆页面编写网站内容,太。Unbounce描述了登陆页面因为这些页面是“为一个单一的、集中的目标而设计的”。它们是为了引导用户采取行动而设计的,目的如下:

  • 点击进入:一个设计用来引导用户到另一个网页的页面
  • 引导:引导用户在选择表单中输入信息的页面
  • 购买:引导用户购买的页面

博客文章也是网站内容,但它们的目的通常是教育和建立品牌意识.它们是带有时间标记的页面,通常与主题、时效性、季节性或新闻价值相关,而登陆页面则是典型的常绿的页面

你的一些页面可能被设计成从在线搜索的人那里带来流量。如果你的内容的目的是吸引搜索者,在你的写作中选择一个好的关键词。

查找页面的最佳关键字。

关键字是您希望搜索引擎与您的页面关联的主要术语。在你开始写作之前,确定最好的关键词目标。

如何找到最好的关键词?

要为你的页面找到最好的关键词,请使用Alexa的关键词关键字工具困难

输入与页面主题相关的短语或术语。使用过滤器将搜索结果限制为符合条件的词【2021欧洲杯官方合作伙伴】,与你的短语密切相关,在用户中受欢迎,而不是一个已经为你的网站带来流量的术语。

竞争者关键字矩阵的行动

Alexa的关键字难度过滤行动关键词短语“内容日历”。

查看报告,并选择一个在您的竞争范围内的关键字(由报告上的螺栓图标指示),并被搜索者广泛使用(具有高流行度得分)。将这个术语分配给你的页面作为主要关键字。

选择低竞争关键字

如果您想了解有关选择关键字的更多信息,请退房关键字优化备忘单更好的搜索引擎优化.一旦你通过关键字发现和选择你的主要关键字,读下去了解更多关于如何为一个网站写内容。

研究热门和竞争页面。

您的页面将与哪些页面竞争?如果你知道这一点,你就有机会创建一个更好的页面。

一种方法是简单地输入你的目标关键字到谷歌,看看哪些网站目前显示在页面的结果之一。一个一个地浏览它们,并记下:

  • 页面内容的长度
  • 页面上的主题
  • 它们如何格式化信息(它在列表或段落中?)

你也可以使用Alexa的内容探索工具来查看你的空间中哪些页面在社交媒体上受欢迎。例如,在Twitter上找到与人们产生共鸣的页面,可以给你提供有价值的线索,让你知道人们想读什么。

使用Alexa搜索热门内容

使用Alexa的内容探索工具,可以找到“钻石首饰”一词的推特顶级内容。

现在,你应该对你可以使用的内容类型有一个很好的概念。您已经准备好开始为页面准备内容了。

写一个大纲并收集资源。

要为网站写好内容,先写提纲。

收集思想和资源,及时为您的组织进行主题专家和销售人员的采访,以帮助制定您的大纲。

接下来,创建您的第一个草稿的网页副本。

写页面拷贝。

开始写作。当你为你的网站页面写内容时,请记住这些技巧。

  • 在开始之前了解你的目标。在这篇文章中早些时候,我们谈到了定义页面的目的。写作时,请记住这种目的。创建所有内容,打算推动您的观众采取所需的行动。
  • 使用倒金字塔。这意味着在一开始就给读者最重要的信息,在底部给读者次要的信息。倒金字塔式适合人们在网上阅读
  • 关注利益而不是特性。当你突出产品、服务、激励措施或优惠时,告诉读者他们从中得到了什么。与其列出特性,不如解释每个特性如何使读者受益。例如,不要谈论自行车的齿轮系统;谈论自行车提供平稳行驶的能力。
  • 解释转换。让读者了解产品、服务、激励或提供会如何改变他们的处境。解释他们采取行动之前和之后的生活是什么样的,并告诉读者一旦他们采取下一步,他们的生活将如何改善。
  • 简洁明了。使用短句和短语。避免使用复杂的语言,以免失去读者,删去不必要的或华丽的信息。坚持说读者需要知道的东西。
  • 避免使用流行词和行话。不要使用他们不理解的高级术语来迷惑或失去读者。使用听众说话时使用的语言。
  • 使用子弹和格式。通过分解文本来帮助读者找到文章中最重要的要点。使用项目符号、粗体、斜体以及各种字体样式和大小来突出重点。大多数读者都是扫视型的,所以一定要突出要点。
  • 直接与读者对话。当直接针对你的听众时,复制会更有效。使用和你的读者面对面交谈时使用的相同的语言。使用“你”和“你的”这样的词,在适当的时候,加入“我们”和“我们”这样的词。
  • 偏离语法规则——如果听起来很自然的话。虽然你不希望你的文案中有明显的语法错误,但偏离严格的学术写作规则是可以的。如果用介词或不完整的句子结尾听起来更自然,那就打破规则。但只有当它增加了清晰度和自然的声音时,才能打破规则。不要太过突破界限,这样你的文案看起来就会很粗糙。

特别注意如何包装页面。

以强烈的行动呼吁结束这一页。

当你学习如何为一个网站写内容时,你会想要考虑如何鼓励读者从页面上采取行动。为了帮助启动这个活动,在每一页的结尾都有一个明确的号召。用这些技巧告诉读者你想让他们做什么,为什么他们应该采取行动。

网站的设计是为了激发读者的行动,所以在每一页的结尾都要有一个明确的行动号召。点击微博

  • 包括证据。告诉读者为什么他们可以信任你。通过提供证明和支持的推荐信、统计数据、数据和社交媒体提到来支持你的陈述。
  • 克服反对。设身处地为你的听众着想,想象有什么反对意见阻碍他们采取行动。解决这些问题,提供免费试用和退款保证等选项,让用户无法拒绝你的提议。
  • 用行动的话。当你的读者读到你的页面的末尾时,不要让他们有丝毫的困惑。包括使用行动语言(开始,点击这里,注册,打电话,填写,等等)的行动呼吁,告诉他们下一步需要做什么。

现在我们已经完成了页面的结尾部分,是时候再看看页面的顶部了。

重新审视你的标题。

当你开始做文案的时候,你可能已经为页面写了一个标题。当您写完整个页面时,您将准备好重新访问它,并对其进行调整,使其更加强大。

为登陆页面写标题与为博客文章写标题略有不同。两者都是为了吸引注意力,博客文章的标题是为了让读者对某个话题感兴趣,而登陆页面的标题是为了让读者对产品、服务、激励或提供感兴趣。

网站内容的标题应该是:

  • 明确:双关语或聪明的标题可能偶尔在博客文章或社交媒体上有用,但要避免使用它们作为登录页面的标题。总是开门见山,清晰地解释页面的内容。
  • 相关:标题必须与页面上的内容相关,呼叫操作,以及将用户带到页面的链接。将标题与呼叫的语言匹配,从而向页面带来观众的Action,AD或促销活动。然后,确保其余的副本和呼叫操作与页面的主要标题相关。
  • Desire-focused:当用户从你的页面上得到他们想要的东西时,你可以利用标题来介绍你希望用户采取的行动。在标题中,提出主要的解决方案,利益,或行动将提供的结果。

标题是你集中精力的好地方,因为正确的标题会对页面的表现产生很大的影响。了解更多:让读者(和搜索引擎)无法抗拒的12个标题写作技巧

步骤6:添加非复制页面元素

网站内容写作指南包括不仅仅是复制.创建强,高转换登陆页面而其他网站内容,也要注意页面上的非复制元素。插入展示概念的图像(而不是依靠文字来描述它们)。

你可以用以下方法将页面分割开来,将读者的注意力吸引到重要信息上:

  • 图片
  • 按钮
  • 文本招
  • 图标
  • 空白
  • gif
  • 图表和图形
  • 视频
  • 换行符
  • 背景颜色和图像的变化

将努力投入如何设计和写入您的网站内容将使您的访问者觉得他们发现所需的所有信息的机会走得很长。

第7步:制作编辑

一旦你写好了一个页面的内容,就把它放在一边,即使只是几个小时。当你重新审视它的时候,你会发现改进的方法。

在这一点上,你可能会发现:

  • 正确的拼写错误
  • 改进较弱的单词选择
  • 重写不清楚的部分
  • 加强整体
  • 链接到你网站上的其他内容

你可能会惊讶于你跳出来的东西。这也是优化SEO网站内容的好时机。

第8步:优化SEO的页面

根据页面的目的,您可能希望用户通过搜索找到它。所以当你为网站页面写内容时,使用SEO最佳实践这将帮助您的页面排名为您的主要关键字。

在整个内容中自然地使用主关键词。

一旦你写好了你的内容,回头再看一遍,确保你在整个文案中都使用了关键词。1-2%的关键词密度是最理想的,因为它足以告诉搜索引擎这个页面是关于什么,而不需要用太多相同的词填充页面,这会对你在搜索引擎中的排名产生负面影响。

除了在主体副本中使用关键字外,下面也要使用它搜索引擎优化内容元素:

  • 页面标题(在页面上可见的标题)
  • 至少一个子标题(用H2,H3,H4等格式化的副本)
  • 标题标签(嵌入在页面代码中的50-60个字符的页面标题)
  • 元描述(嵌入在页面代码中的150-160个字符的页面摘要)
  • 图像alt标签(描述图像的文本,当图像加载不正常时显示)

从你网站上的其他页面链接到新页面。

通过从网站的其他页面链接到你的新网站内容,帮助用户和搜索引擎找到你的新网站内容。现场链接可以帮助受众找到他们需要的东西,同时也会向搜索引擎发送信号,告诉他们这个页面是关于什么的,以及它的价值所在。另外,如果是很自然的做法,可以使用包含页面主关键字的锚文本链接到登录页面。

双重检查页面上的SEO元素。

即使您优化您的页面,也很容易错过机会或犯错误。到检查页面的搜索引擎优化并确保正确优化页面,请使用Alexa的SEO检查器。该工具扫描您的页面并提供有关如何解决错误的错误和指示的详细信息。

将页面的URL和主要关键字输入页面SEO检查程序

检查页面SEO元素

使用报告的说明对您的页面进行更改,以提高您的SEO。

优化页面SEO的建议

步骤9:计划稍后更新内容

如果你正在学习如何为一个网站写内容,你可能会惊讶地听到,你的工作才刚刚开始。保持网站内容的新鲜感很重要,现在正是计划以后如何更新内容的好时机。

考虑A/B测试登陆页面内容。

特别是在编写重点登陆页面时,你应该测试页面的不同版本,看看哪个版本创造了最多的转化率(在页面上完成所需操作的用户的百分比)。

创建您的页面的不同版本的变化:

  • 头条新闻
  • 小标题
  • 呼吁采取行动
  • 按钮的颜色
  • 图片
  • 布局
  • 特性

然后A / B测试您的页面以查看其与用户一起连接更多,并产生最佳结果。

获取更多关于如何为网站写内容的技巧

通过以上步骤,你可以学习如何编写网站内容,吸引读者和搜索引擎,赚取销售,并确保每个页面都在尽其所能帮助你发展业务。

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本文最初发表于2017年5月17日,更新于2019年10月8日。

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