在搜索引擎优化的历史上，关键词排名一直是许多营销人员的主要搜索引擎优化KPI。但是谷歌已经改变了它在搜索引擎结果页面(serp)中提供内容的方式营销指标必须跟上。虽然关键字仍然很重要，但2020年的SEO kpi必须考虑到今天日益复杂的SEO前景。
现在SEO努力与SERP的努力相似有特色的片段，评论，网站链接，热门故事，“人们也问”问题，知识面板，等等。随着越来越多的在搜索结果中直接提供的答案，更少的人点击有机列表。关键字排名根本不提供您需要有效地衡量SEO策略的成功的上下文。
另一方面，技术现在可以帮助我们衡量一切。但是，当我们看看我们可以获得的所有数据时，出现了新的挑战。从一个kpi移动到十几个不得不履行进度。
为了避免数据过载，许多营销人员继续使用关键字排名作为他们的SEO关键绩效指标。
虽然将逐月追踪的SEO指标削减到一个可管理的数字是有意义的，但我们将告诉你为什么应该放弃关键字排名作为KPI，以及应该关注什么。
什么是SEO中的KPI ?
KPI关键性能指标。在SEO中，KPI指的是市场营销的衡量标准用于跟踪您的搜索引擎优化努力的进展。通过理解性能，当您的工作没有产生预期的影响时，您可以采取行动来纠正方向，或者当它产生预期的影响时，您可以复制成功。
有许多流行的SEO kpi你可以跟踪:
- 关键字排名
- 有机的点击率
- 有机交通
- 每次会话页面
- 会话持续时间
- 跳出率
- SERP功能
- 反向链接
- 域名权威
- 印象
- 转化率
- 领导者
- 销售
- 网站收入
这些指标中的每一个都提供了一块拼图，但它们均不单独提供有意义的SEO如何表演。
为什么关键词排名作为SEO KPI有用性有限
关注关键字排名作为搜索引擎优化的主要KPI存在三个主要问题。
1.关键词排名不考虑关键词的价值。
关键字排名仅显示您在一个时间点处于SERPS的位置。低卷关键字的一个排名不会产生与高卷关键字相同的交通量。因此，单独的排名无法帮助您优先考虑您的努力。
2.关键词排名不再显示你相对于竞争对手的位置。
页面上的顶级位置，以前的最终目标，因为谷歌将用户注意SERP推出特色，如特色片段，知识卡等。P.第一个位置不再保证你将在流量上超过竞争对手，所以排名本身并不能显示你如何与竞争对手竞争。
3.排名不提供可操作的洞察力。
关键字排名可以出于各种原因波动。基于这些波动的决策是不是明智的，因为这是因为波动的原因并不总是明确的。在采取行动之前，你会想要进行更多的研究并观察一段时间。
如果关键字排名不再有用作为SEO KPI，那么应该你要跟踪吗?
如何衡量搜索引擎优化的成功?
如今衡量搜索引擎性能的指标必须考虑的不仅仅是关键词位置。为了了解内容的执行情况，您需要查看各种指标，以及它们是如何相互影响和交互的。你的kpi应该包括流量、用户粘性和转化率。
关键字/流量指标
因为关键字在SEO策略中继续发挥重要作用，因此您仍然需要衡量对关键字的结果。但要具有意义，关键字指标必须以另一个维度框架：流量。Alexa提供了两个有用的SEO KPI来跟踪：关键字流量分数和分享的声音。
关键字流量分数
“流量评分”跟踪关键字的性能，考虑关键字的流量值。分数是一个1到100之间的数字，根据网站在搜索引擎结果中的位置以及搜索该关键词的人数。在使用我们的示例中网站关键词工具下面，您可以看到交通评分，以便将流量带到提供转录服务的网站。
该工具显示有机和付费搜索的结果。
流量分数越高，关键词越有价值，你的表现就越好。这在竞争分析在确定如何与竞争对手竞争高价值关键字时。
语音分享
关键字的语音措施为您的网站发送流量的关键字搜索百分比。这代表了你“拥有”的百分比。在上面的示例中，您可以看到对example站点带来流量的几个关键字的语音的共享。
来自有机搜索的总流量
从整体上看你的内容从有机搜索中获得的流量也是很有帮助的，可以看到你的整体进度。如果你的博客正在增长，你可能会看到持续的流量增长像Enjuris一样。一旦您的博客达到了更熟悉的交通量，您可以期待增长减速。
订婚指标
用户粘性指标可以显示你的内容与读者的共鸣程度。要从搜索引擎优化的角度获得参与感，可以查看以下kpi。
跳出率
跳出率是网站访问者在浏览一个页面后离开的百分比。当用户快速离开时，它可能表明用户期望从serp中的页面列表中得到的内容与他们到达页面时看到的内容之间存在脱节。糟糕的用户体验，比如加载缓慢的页面，也会导致用户跳出页面。
营销代理BrAfton基准测试报告在对181个网站的调查中发现，平均跳出率为58.18%。B2B网站的这一比例更高:61.04%，而B2C网站的这一比例为54.24%。博客的跳出率更高;报告发现，受访者的平均比例为76%。
你可以通过将竞争对手的网站输入到我们的网站中，从而获得与竞争对手相比的跳出率和其他用户粘性指标站点概述工具。
时间在页面
如果你看到人们在页面上花费或多或少的时间比你认为应该，这可能是一个提示出问题的线索。关键是要了解您的内容，并了解某人应在页面上花费的合理时间。
每次会话页面
每次会话页面告诉您在搜索结果中初始点击后用户访问您的网站的页面。更高的数字可以发信号信号是用户找到您的网站有用 - 虽然它也可以意味着用户无法找到所需的内容。
Littledata发现了每次会议的平均页面为3.02019年对3623个网站进行了抽样调查。
转换指标
转换指的是某人在到达你的网站后采取了你希望他们采取的行动。这可以是任何人提供他们的电子邮件地址解锁15%的折扣，注册免费试用服务，或进行购买。
来自有机交通的转换率
因为来自不同渠道的用户可能会有不同的转化率，所以你需要通过每个获取渠道追踪转化率。看看你的有机流量转换的好坏，可以让你衡量你的SEO努力所吸引的流量质量。如果你正在赚取自然流量，但转化率低于其他渠道，你可能需要重新检查你的关键字策略。看看我们的研究行业的平均转换率。
与竞争对手对比基准SEO kpi
随着时间的推移跟踪指标是你衡量进度的方式。跟踪你的竞争对手的指标可以让你的进度处于一定的背景下。我们的工具为您的网站和行业提供了我们上面提到的许多SEO kpi。您甚至可以查看特定竞争对手的指标。
尝试样本分析为您的网站或您的一个竞争对手。
你可以用一个简单的SEO KPI取代关键字排名吗?
SEO的工作是为您的网站带来流量以获取您的目标。但总交通数据不会给您提供足够的细节，以了解您的关键字策略以及您的关键字策略的位置。然后，您需要的SEO KPIS与关键字相结合的流量。
如果你一直使用关键字排名作为进度的主要衡量标准，而你想用一个简单的指标来取代它，我们建议你使用“流量评分”。您可以查看每个关键字的流量评分，以查看这些关键字为您的网站带来的流量值。它反映了关键词的相对重要性，因为它考虑了搜索该关键词的人数。它为您提供了需要逐个关键字进行评估的细节级别。
现在就试试吧!您可以使用我们的工具访问流量评分、声音分享和其他搜索引擎优化指标。如果注册一个14天的免费试用期获得Alexa高级计划的全部权限现在。
