搜索引擎优化或“SEO”是设计您的网站和营销策略，以获得高质量，未支付的流量从搜索引擎到您的网站。
几年前，“SEO”一词唤起了一个在Dimly Lit Back房间工作的阴暗角色的形象，以“诀窍”将一个位于网站的页面更高 - 但那些日子已经不复存在了。如今，为您的网站支付链接，隐藏内容，关键字填充或欺骗“黑帽”实践的措施比帮助更容易伤害您的网站。
在这篇文章中，我们将讨论基本的SEO最佳实践，这些实践将帮助您提高您的网站在web上的权威，从而增加您的企业的价值和可见性。
什么搜索引擎想要
开始考虑SEO的一个好地方是考虑搜索引擎公司的目标。为了吸引人们回头客，谷歌和其他搜索引擎希望为任何给定的搜索查询显示最好、最高质量的结果。
因此，您的SEO策略应该：
- 确保你网站的页面其实一定要为与你的网站相关的关键词提供最好的、高质量的内容。
- 确保谷歌和其他搜索引擎是意识到第一条是正确的。
这就引出了一个问题——什么定义了高质量的内容?在过去的几年里，谷歌和其他搜索引擎在理解网站内容和用户体验方面变得更加聪明。谷歌发布了clear质量准则这是一个值得遵守的伟大框架。
好消息是，在大多数情况下，对访问者有利的东西也有助于你的搜索排名。
质量体验
质量的第一部分是确保你的网站是有信誉的。你的网站必须是没有垃圾邮件，恶意软件和其他问题。过多的广告或页面中除了链接什么都没有，这是你的网站信誉不佳的标志。而且，如上所述，任何欺骗行为都是劣质网站的另一个标志。如果你注册了通知系统Google网站管理员工具他们会告诉你他们是否在你的网站上发现任何问题。
一种高质量的另一个衡量标准是网站速度快。更快显然是更好的用户体验。而且，研究表明，网站越快，转化率越高。一种Akamai的研究报告称，47％的人期望网页在两秒钟或更短的时间内加载。更重要的是，页面加载时间的一秒钟延迟导致销售额下降7％（资源）。几年前，谷歌开始在现场速度分解进入搜索结果排名，因此提供对现场知名度的影响从未如此至关重要。AlexaSEO审计工具可以抓取整个网站并标记您网站最慢的页面，以确保您的性能优化。
对于从移动设备搜索的人来说，质量内容的衡量标准是该网站是为移动设备设计的。今年秋天，谷歌开始在搜索结果中标注移动优化站点，可能会把排名优先给那些响应性好的站点。与1/3的搜索结果点击会出现在搜索结果的顶部在美国，在有机搜索方面表现良好的需求从未像现在这样至关重要。你应该确保你的网站在平板电脑和手机上表现良好，从而最大化移动搜索带来的网络流量。
新鲜度也是一个因素。在数月或数年内未更新的网站最可能较低。随着日期内容，这也可能意味着该网站没有获得任何新的入站链接。没有好处“新鲜因子”，搜索引擎可能会通过一个网站以获得更新，更新的内容。
拼写错误和断裂的链接是质量差的标志。Alexa网站审计定期监测你的网站破裂的链接，这对你的访问者和SEO都是不好的。
高质量的内容
高质量的内容是原创的、写得清楚的、与用户搜索查询相关的副本。写好文案是一项艰苦的工作，所以你需要让文案尽可能有效地将人们搜索的内容和你网站的页面联系起来。
在大多数情况下，你网站的页面应该专注于单个的主题，而不是单个的关键词。但重要的是，内容中要包含你想在搜索引擎中自然排名的关键字或短语。
选择正确的关键词的过程——关键词研究——是SEO最重要的部分之一，本身就是一个大课题。但是一些问题需要得到答案:
- 真正对我的主题/产品/服务/组织感兴趣的人在搜索时使用哪些关键词?
- 目前如何向我的网站推动流量的关键字短语？
- 什么关键字短语正在推动我的竞争对手的网站的流量?
- 人们多久会搜索某些关键字短语？
Alexa关键字工具，即Alexa高级订阅的一部分，可以帮助您找到向竞争对手的网站推动流量的关键字。您还可以按关键字进行搜索，并找到从该关键字接收有机或付费流量的顶端站点。谷歌趋势是另一个有用的工具，可以帮助您理解搜索模式是如何随时间变化的。总之，全面的关键词研究和测试可以让你对客户的需求和购买行为，需求和市场约束的趋势，甚至你的竞争对手的战略有难以置信的洞察。
质量内容也反映在参与度量中。Bounce率和会话长度等度量标准允许搜索引擎来确定访问者具有结果的快乐。随着时间的推移，使用模式出现和搜索引擎可以相当准确地区分游客找到吸引力，优质内容以及他们没有的东西。如果您提供实质性，差异化的价值，您的订婚指标将显示。当您认为内容营销的成本低于传统营销，但产生了大爱尔兰威尔士比分约3倍的领导，这不仅仅是努力（资源）。
帮助搜索引擎理解您的内容
虽然搜索引擎比以前更聪明，但这并不意味着他们不需要一些帮助。您应该尽可能轻松地查找和理解您网站的页面。
你的网站应该有良好的组织。页面的目录结构可以帮助用户和搜索引擎理解和导航内容。例如，如果你同时销售厨房用具和咨询服务，把厨房用具的东西放到/厨房用具/目录里，把咨询服务放在/咨询服务/目录里会很有帮助。
另一种帮助搜索引擎了解你的网站的方法是现场链接- 从站点的一个部分到您网站的另一部分的链接。如果您有任何链接锚文本是“点击此处”，则会抛弃机会让搜索引擎知道页面是关于的！例如，而不是“点击这里使用我们的厨房规划师”使用“试试我们的厨房规划师。”
尽管如此，还有很多很少的东西来实现。无论谁建立您的网站都应该了解谷歌的技术指导原则。一些基本知识:
- 网站上的每个页面都应该有一个独特的标题来描述页面的内容。
- 图像应该有“alt”文本来描述它们。
- 避免具有相同内容的多个页面。
- 您的robots.txt文件不应阻止搜索引擎。
Alexa网站审计可以帮助你确保这些基本知识是正确的。在一个持续的基础上，它审计您的站点，以确保您遵循最佳实践。这25点SEO清单也是一个很好的资源，提醒你所有的要点，应该优化你的网站。
谷歌如何知道你的内容是重要的?
在一天结束的时候，即使你已经遵循了所有的质量和技术指导方针的最佳实践，你仍然在与许多其他网站竞争搜索流量。谷歌早期的一个关键创新是PageRank——它是建立在一个网页的链接就像对该网页重要性的投票的理念之上的。当其他网站链接到你的网站，这表明内容是高可信度的。当人们在社交网络上分享你的内容时，这表明这些内容对他们来说是有价值的或有趣的。
许多早期的SEO策略集中在种植、购买或交易环节。虽然到你网站的入站链接仍然是SEO的一个非常重要的部分，但现代的SEO更多的是关于收入链接通过有效的内容营销-创造有趣的，有价值的和可爱尔兰威尔士比分分享的内容。说起来容易做起来难!
您可以使用像Alexa的“网站链接”工具等工具来监视哪些网站链接到您的网站和竞争对手的网站。如果您看到您网站或竞争对手网站的新链接，请从中获取成功并构建它！
底线
当他们变得更聪明，更聪明，谷歌和其他搜索引擎正在划平播放领域。SEO不再是技术技巧。一旦您实现了最佳实践，SEO就像所有其他营销一样 - 了解您的客户需求，并确保他们知道您已获得它！
