这篇文章解释了什么是语义搜索,为什么它对搜索引擎优化有好处,以及你如何使用这种策略来更好地吸引搜索引擎和提高你的搜索可见性。

什么是语义搜索?

语义搜索是指搜索引擎在向网络用户提供内容时考虑搜索短语的意图和上下文含义的能力。

过去,搜索引擎只能在将结果与搜索查询匹配时分析搜索词的确切措辞。现在,搜索算法变得更加复杂,在对内容进行排序时纳入了语义搜索原则。

相关:搜索引擎如何工作?

语义搜索原则

指导语义搜索的两个主要因素是:

  • 用户的搜索意图。搜索意图是人们在搜索引擎上执行查询的原因。它与用户想要实现的目标有关。搜索的目的可能是学习、发现或购买某样东西。通过考虑用户的意图,搜索引擎可以提供更多相关的结果(例如,一个问题的答案,一个产品页面,一个品牌的网站,等等)。
  • 搜索词的语义含义。语义学是对词义和词语之间关系的研究。在搜索中,语义涉及到搜索查询、与之相关的单词和短语以及网页内容之间的关系。通过考虑语义(单词的意思,而不仅仅是它们是什么),搜索引擎可以显示与搜索查询上下文更密切相关的结果。
语义搜索由两个原则指导:1)用户的意图和2)搜索词的语义含义。点击微博

语义搜索的历史和重要性

要了解语义搜索的历史,您需要了解搜索的历史。

当搜索引擎首先开始时,关键字是主要排名因素。通常,大多数时候重复目标搜索项的页面将在搜索引擎结果页面(SERPS)上获取最新位置。

这个系统对用户或搜索引擎来说并不好。

该系统易于操纵,导致为搜索爬虫而不是用户编写的低质量内容。

例如,为了排名“内容营销”短语,营销人员可以创造一块爱尔兰威尔士比分SEO内容那只是一遍又一遍地重复这句话。这个策略叫做关键字填充,这导致了糟糕的用户体验和低质量的结果。

旧的搜索系统还使用户难以找到相关信息,因为搜索引擎无法正确破译搜索查询的上下文和含义。他们只能分析和产生完全匹配的结果。

例如,搜索“我如何开始内容营销”可能会返回“我如何开始内容写作”或一些更无关紧要的结爱尔兰威尔士比分果。

语义搜索对用户和搜索引擎都有好处,因为它解决了这些问题。

  • 这使得它更难使用黑帽子seo操纵搜索结果,减少垃圾邮件和低质量的内容。
  • 它使搜索更加直观,帮助用户找到更接近他们想要的结果。

其他与语义搜索相关的因素

随着搜索引擎不断完善他们的算法,改善他们的结果,并为用户提供更好的体验,还有其他三个因素需要考虑:

  1. 特色片段和丰富的结果
  2. 蜂鸟& RankBrain
  3. 声音搜索

精选片段和丰富的结果

2012年,谷歌引入知识图形帮助用户“快速轻松地发现新信息”。

知识图谱利用语义搜索来解读含义,帮助用户尽快找到他们想要的信息。这也是谷歌向直接在serp上提供更多答案转变的开始。谷歌现在以知识图谱结果、丰富结果和精选片段的形式显示网页内容,以更快更显著地显示答案。

示例知识图形搜索结果

知识图语义搜索结果

富搜索结果示例

语义搜索丰富的结果示例

示例特色片段搜索结果

语义搜索特色片段示例

蜂鸟和RankBrain

谷歌不断完善其搜索算法,为用户提供更好的体验。发布更新并在算法中添加排名因素有助于使搜索结果更加准确。

2013年,谷歌发布了蜂鸟更新这更加强调自然语言查询和语义搜索原则。

然后在2015年,他们发起了RankBrain该公司开始使用人工智能来学习和分析表现最佳的搜索结果。Hummingbird和RankBrain一起进一步将用户意图和语义作为排名因素进行优先排序。

语音搜索

影响语义搜索的另一个因素是语音搜索的兴起。随着越来越多的人将他们的搜索查询与alexa和Siri等虚拟助手说出他们的搜索查询,搜索引擎正在不断发展,以识别他们搜索的语义,会话性质

语音搜索往往使用更多的自然语言,更长的短语以及更多问题。搜索引擎在语义搜索原则上依赖更多地依赖于语义搜索原则,以便为这些类型的搜索提供相关结果。

语义搜索教程:5种方法优化您的内容的语义SEO

语义搜索是一个重要的排名因素,它只是为了获得更具影响力。当您开发和执行SEO策略时,使用以下最佳实践来优化您的语义SEO内容:

  1. 考虑主题,而不仅仅是关键词
  2. 匹配内容以搜索意图
  3. 在你的内容中包含相关的关键词
  4. 为特色片段优化内容
  5. 包括内容中的结构化数据
语义搜索是一个重要的排名因素,它只是为了获得更具影响力。点击微博

想想主题,而不仅仅是关键词。

语义搜索使得主题(不仅仅是单个关键词)变得非常重要。搜索引擎努力为用户提供最有价值和最相关的结果,因此内容必须比以往任何时候都更加全面和信息丰富。

这样一来,语义搜索给读者带来了极大的好处,因为它产生了高度针对性的、有用的内容。

不要为宽泛的搜索词的每一个变化都创建简短、浅显的页面,而是考虑创建一个涵盖整个主题的全面、常备的指南。然后使用关键字优化确保您的内容为搜索引擎和读者充分优化的最佳实践。

阅读更多:如何使常青内容,提高你的SEO成功

匹配内容搜索意图。

在开发内容时SEO关键词您想要瞄准,想想用户将搜索该短语。考虑什么类型的关键字它是以及它代表的搜索意图的类型。

  • 信息关键词:用户试图学习一些东西,所以他们使用“知道”关键字寻找信息并得到问题的答案。
  • 导航关键词:用户试图导航到一个特定的网站或找到一个特定的项目,所以他们使用“去”关键字找到一个熟悉的品牌或东西的网站。
  • 事务性的关键词:用户正在尝试购买,因此他们使用“do”关键字来查找购买或页面以进行事务的产品。

语义搜索意图的类型

阅读更多:如何对三类买家关键词进行优化

在你的内容中包含相关的关键词。

为语义搜索的“语义”部分添加相关或LSI关键字到您的内容。

通过向内容添加相关或LSI关键字来服务于语义搜索的“语义”部分点击微博

大规模集成电路关键字,或潜在语义索引关键字,是与您的目标关键字密切相关的短语。它们为你的内容提供了上下文,帮助搜索引擎更好地理解你的内容是什么,以及它如何服务于受众。要创建适合语义搜索的内容,找到相关的关键词并在您的内容中多次使用它们。

阅读更多:如何找到LSI关键字:5个简单的策略

为特色片段优化内容。

搜索引擎喜欢显示丰富的结果,使用户能够直接在SERPS上提供所需的信息。

要提高搜索可见性,请优化您的内容以获取应答框和段落,列表和表格精选的片段。清楚地回答内容中的问题,目标长尾关键字,并使用格式化,使您的信息成为特色片段的有吸引力的选择。

阅读更多:如何优化您的内容特色片段在搜索

在内容中包含结构化数据。

另一种帮助搜索引擎理解内容含义和相关性的方法是通过结构化数据。

结构化数据或模式标记是一种microdata的形式,可以在网页上添加其他上下文。它使用一组标准数据结构,用于对搜索引擎进行分类的内容。例如,书籍的结构化数据可能会告诉搜索引擎,即“史诗内容营销”是书籍标题,Joe Pulizzi是作者。爱尔兰威尔士比分此额外信息有助于搜索引擎排名内容,并标识可以以丰富的搜索结果显示的信息。

阅读更多:架构标记101:如何创建丰富的结果并提升SEO

想了解更多关于语义和它如何影响你的SEO策略?阅读Andy Crestodina,联合创始人和CMO的访谈:语义SEO:如何更改游戏以获胜搜索

建立一个强大的语义搜索策略

要在搜索方面具有竞争力,您的SEO策略应考虑语义搜索。

注册免费试用Alexa的高级计划访问关键字研究可以帮助您找到您的语义SEO策略的顶级关键词,LSI关键字和相关关键字的工具。

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