搜索优化是一个重要的营销策略,品牌试图吸引注意力,推动网站流量,并增长他们的业务。但是,如果你不知道如何比较SEM和SEO,搜索优化可能是一个很难管理的策略。

这些策略听起来可能是一样的,但它们是两种非常不同的搜索优化方法。如果您交替使用SEM和SEO这两个术语,并且不知道两者之间的区别,那么您将无法传达一个清晰有效的策略来提高您在搜索中的能见度。

这篇文章将让你清楚地了解每一个的定义和价值。它将帮助您回答以下问题:

您还将发现SEO和SEM的基础知识和策略,这将帮助您提高您的能见度和性能的搜索。看看我们的SEO和SEM信息图来帮助你想象这两者之间的区别。

什么是搜索营销?

在创建战略性搜索优化策略之前,您需要了解这类营销的术语。让我们从顶部开始。

搜索营销指的是通过出现在搜索引擎结果页面来帮助品牌获得关注的任何策略(serp中)。它包括努力获得更高的排名和增加搜索能见度,这样你就可以为一个网站或特定网页带来更多的流量。

搜索营销有两大类:

  • 扫描电镜它使用付费策略出现在搜索引擎中
  • 搜索引擎优化它使用有机策略出现在搜索中

SEM与SEO的主要区别在于SEM是一个支付策略和搜索引擎优化是一个有机策略。

和搜索行业的大多数东西一样,搜索营销的定义也在不断演变.一些营销人员可能认为SEM是一个包含付费策略和有机策略的总称。而是让你的营销计划显然,我们建议将这些术语分成不同的类别。

SEM与SEO的区别

因为这些术语可以互换,对不同的营销人员有不同的含义,所以在与搜索合作伙伴合作之前,一定要澄清术语。与你的营销伙伴讨论这些定义,以确保你以同样的理解来接近策略。

SEM是什么?

SEM,即搜索引擎营销,通常被认为是搜索营销的一部分,它使用付费策略在serp中获得曝光度。付费的SEM策略包括设置和优化广告的活动,以及设置广告投放的预算。

这种策略通常被称为付费搜索或付费点击(PPC)营销。

谷歌Ads(原名谷歌Adwords)是这种策略最常用的搜索提供商。有了这种策略,品牌就会进行管理关键字研究并创建针对最好的关键词他们的工业、产品或服务。当用户搜索这些关键字时,他们会在serp的顶部或底部看到定制广告。每次用户点击广告,品牌都要付费。

要了解更多的SEM技巧和基本策略,请查看我们的帖子PPC铅一代

什么是扫描电镜

SEO是什么?

搜索引擎优化,是搜索营销的一部分,使用有机策略在serp中获得知名度。通过搜索引擎优化,品牌无需为在serp上的位置付费。相反,他们使用各种策略来提示搜索引擎将其内容显示在靠近serp顶部的位置,因为结果是有价值和权威的。

搜索引擎优化包括数百种策略,可以帮助品牌提高其搜索排名。这些白帽SEO技术通常分为三类。

  • 页面搜索引擎优化优化网站的每个单独的页面,以针对一个特定的关键字和呼吁搜索引擎。这些策略包括:关键词研究、内容创作和关键词优化搜索引擎优化中的页面优化帮助搜索引擎理解页面的内容,因此,给它更高的排名。
  • 搜索引擎优化技术优化网站的非内容元素和网站整体,改善其后端结构和基础。这些策略涉及:站点速度、移动友好性、索引、可爬虫性、站点架构、结构化数据和安全性。技术搜索引擎优化改善了用户和搜索爬虫的体验,这导致更高的搜索排名。
  • 线下SEO通过连接其他高质量的网站来建立网站的声誉和权威。线下SEO技术包括:链接建设(收购高质量的反向链接)从其他网站和管理本地清单和目录配置文件。当许多网站链接到某个品牌的网站时,就会向搜索引擎表明该品牌的网站是值得信赖的、可靠的、有信誉的,从而提高其搜索排名。

相关:搜索引擎是如何工作的?

一个强大的搜索引擎优化计划不会只关注其中一个SEO的三种类型而是将这三种策略结合起来才能产生最好的结果。

什么是搜索引擎优化

SEM和SEO:有什么区别?

SEM和SEO是搜索营销的独特元素.但当你比较SEM和SEO时,你会发现它们既有重叠的相似之处,也有区别之处。

SEM与SEO:相似之处

SEM与SEO相似性

两者都有助于品牌在搜索结果中出现。SEO和SEM的基本原理之一是,它们都旨在帮助品牌出现在serp的突出位置。每一种策略的目标是,当用户搜索与该品牌的行业、业务或产品相关的特定术语时,帮助该品牌在搜索结果中显示出来。

两者都是为了给网站带来更多流量而设计的。两者的目标都是在serp上获得曝光度,但更重要的是,为网站带来流量。每种策略都采用了提高点击率(CTR)的策略,让更多用户点击搜索结果。

两者都需要了解你的听众。为了在这两种策略上取得成功,你必须很好地了解你的观众以及他们是如何行动的。通过使用买家角色心理细分,你可以了解你的观众,发现他们的需求是什么,以及他们在寻找什么。然后你可以创造有价值的内容,当他们寻找与你的品牌相关的解决方案时,这些内容就会出现。

两者都使用关键词研究来发现流行的搜索词。SEM和SEO的第一步是进行关键字研究,以确定最佳的关键字目标。这项研究包括查看关键词的受欢迎程度,以确定最热门的关键词或购买关键字你理想的受众所寻找的。它还包括查看关键字竞争,看看其他品牌有什么相同的关键字,并确定你需要做什么,以与其他公司竞争。

要进行关键词研究,从Alexa开始关键字工具困难.输入一个与你的行业、业务、产品或服务相关的搜索词,并查看相关搜索词的列表,以及它们的流行度和竞争程度。

SEM和SEO关键词研究

两者都针对特定的关键词。这两种策略都侧重于在关键字研究中确定的特定关键字。每个策略的核心都是关键词。

两者都需要测试和持续优化。当比较SEM和SEO时,你应该知道这两者都不是你可以设置和忘记的策略。两者都需要持续的测试、监视和优化来提高性能。

SEM与SEO的区别

SEM与SEO差异

SEM搜索位置包括一个“广告”标识。SEO不。作为SEM或SEO结果出现的搜索结果在serp上看起来不同。通过SEM策略获得放置位置的付费广告通常被识别为广告(例如,在放置位置旁边出现一个图标),而作为有机搜索引擎优化结果出现的搜索结果不会以这种方式进行标记。

SEM vs. SEO搜索结果

谷歌和谷歌标志为谷歌有限责任公司的注册商标,经许可使用。

SEM搜索结果有广告扩展。搜索引擎优化的搜索结果有特色的片段。当比较SEM和SEO时,您还会发现搜索结果的外观上的差异。SEM搜索结果可能包括广告扩展,它可以添加额外的链接、电话号码和callouts。另一方面,SEO结果可能会出现搜索中的特色片段

SEM广告扩展

谷歌和谷歌标志为谷歌有限责任公司的注册商标,经许可使用。

用户每次点击SEM结果都要付费。当用户点击搜索引擎优化结果时,你不需要支付任何费用。SEM结果是付费的,每次用户点击结果,你的品牌就会被收取费用。因此,您必须为持续显示SEM广告和使用这种形式的预算PPC铅一代.另一方面,当用户点击有机搜索结果时,你永远不会被收取费用。

SEM结果显示给选定的目标受众。SEO结果没有。虽然成功的SEO和SEM策略是由与特定受众连接的计划驱动的,但您只能通过SEM指定目标受众。通过SEM,您可以(取决于出版商)根据年龄、地点、收入、习惯等因素来分配过滤器,从而选择您希望看到的搜索结果。通过搜索引擎优化,你不能明确地选择谁会看到你的搜索结果。

SEM的影响是直接的。搜索引擎优化需要时间。通过付费SEM广告,只需点击几下,你就可以开始将结果呈现在观众面前。一旦你发起了一个活动,你的广告就会开始显示在serp中。在任何时候,你都可以打开广告来增加能见度,或者关闭广告来停止显示。相反,搜索引擎优化是你需要经过一段时间才能获得的东西,通常需要很长一段时间。在一个品牌开始在搜索引擎上排名之前,实施SEO策略可能需要几个月的时间。

SEM比SEO更适合测试。因为你可以立即关闭或打开SEM付费广告,这是一个很好的测试策略。你可以快速修改你的广告文案,瞄准新的受众,改变登陆页面内容来测试你的新策略。这种灵活性允许您立即看到策略的差异。你不能通过搜索引擎优化完成这一点,因为它将花费太多的时间来进行更改和监控结果的差异。

因为你可以立即关闭或打开付费广告,SEM是一个很好的测试策略。点击微博

了解更多:转化率优化最佳实践:初学者会犯的5个错误

随着时间的推移,搜索引擎优化会增加价值。SEM不。SEM是活跃的,只要你支付你的结果显示。一旦你关闭了广告,你的SEM战略就结束了。SEO则相反。搜索引擎优化策略随着时间的推移而增长和复合,并留下持久的结果。

SEO比SEM有更高的点击率(CTR)…如果你能到达顶端的话。最初的几自然搜索结果通常拥有最高的点击率.所以,如果你能登上排行榜的顶端,你的表现可能会超过SEM广告。但如果你出现在搜索结果的第二页或更低的页面,你可能会通过SEM获得更多的点击。

SEM vs. SEO:哪个更好?

现在你已经比较了SEM和SEO,它将更容易决定哪种策略是正确的营销策略.要决定哪一个适合你的品牌,请使用你所知道的,并考虑以下几点。

SEM和SEO哪个更好

考虑你的竞争对手。在你决定如何与他们进行最好的竞争之前,看看你的竞争对手在做什么,以及他们在搜索营销中的表现。研究他们的有机排名的搜索词。考虑你是否可以执行一个计划,以提高他们的SERP安置。另外,看看他们使用哪些付费条款来吸引流量到自己的网站。当你进行这项研究时,寻找你可以填补的空白,以及你在付费搜索和有机搜索中无法竞争的领域。

竞争分析模板可以帮助你全面了解你是如何在竞争中脱颖而出,寻找和发现成长机会的。

为了更好地了解竞争对手的关键字策略,请使用Alexa的有竞争力的关键字矩阵.输入多达10个你的竞争对手来审查最热门的有机搜索和付费搜索词,这些词为他们的网站带来了最多的流量。

Alexa竞争对手关键词分析

考虑一下你对你的行业有多了解。如果你已经经营了一段时间,并且已经知道你的客户想要什么,以及如何最好地达到他们,你可能想要开始建立一个长期的搜索引擎优化策略,随着时间的推移将提供价值。如果您不确定客户和竞争对手将如何回应您的产品或内容,您可能想考虑一个SEM活动,允许您测试您的想法,产品和服务。使用这些市场调查网站更好地了解你的目标受众和你在行业中的地位。

考虑一下典型客户购买周期的长度。如果你的产品和服务的客户购买周期很短,这意味着你的客户知道他们想要什么,搜索它,并购买它,你可能会受益于SEM广告,把你的产品放在客户会看到它的地方。更长的购买周期,即客户需要数周或数月的研究和比较,可能在SEM中表现不佳,因为在看到一个广告后不会立即购买。

考虑一下你所在行业的平均每次点击成本。在决定SEM适合你的业务之前,研究和考虑你需要花多少钱在付费搜索结果中显示。关键词有不同的点击成本,基于竞争。如果你的点击成本较低,这可能是适合你的正确策略。另一方面,很高的每次点击成本可能会让你决定专注于搜索引擎优化。

考虑你的企业的年龄。如果你刚刚开始你的业务和推出你的网站,这将需要时间来发展你的SEO,并开始出现在搜索引擎中。虽然这并不意味着你不应该把一个搜索引擎优化策略,它确实意味着你可以受益于一个SEM策略,直到你建立你的搜索引擎优化。SEM是构建有机SEO的同时,拉动流量的有效途径。

SEM是构建有机SEO的同时,拉动流量的有效途径。点击微博

考虑你网站的当前状态。当你制定营销策略时,要寻找“容易摘到的果实”,或者用最少的工作产生最大影响的机会.所以,在你发起搜索营销活动之前,研究你的网站,看看你在哪里有潜力发展有机搜索引擎优化策略,在投入资金进行搜索引擎优化活动之前,已经在工作。

要获得网站搜索引擎优化的完整评价,请使用Alexa搜索引擎优化审计工具.进入您的站点,以获得关于站点状态的详细报告,因为它涉及页内、页外和技术SEO元素。

Alexa SEO审计工具

你也可以免费下载搜索引擎优化审计报告帮助您绘制出当前的搜索引擎优化性能,并创建一个长期成功的路线图。

SEM与SEO的完整对比

SEM与SEO信息图

改进你的SEO和SEM策略

在比较SEM和SEO时,没有一个简单的公式或简单的答案。有很多因素需要考虑。一些企业可能会选择专注于搜索引擎优化。其他人可能会选择关注SEM。有时正确的方法是实施SEO和SEM策略的结合。这完全取决于你独特的业务和目标。

但是现在你知道了SEM和SEO之间的异同,你就能更好地决定它们如何帮助你的品牌达到目标。

为了获得更多的洞察力和数据来帮助你做出这些决定,注册Alexa的高级计划的免费试用.你将获得工具,帮助你研究竞争对手的搜索和链接建设策略,找到关键字机会,审查你的网站的SEO,并了解你的目标受众。这些见解,配合你对SEM和SEO的了解,将帮助你为你独特的品牌和目标找到最佳的搜索营销策略。

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