通过有机搜索驾驶用户到您的网站需要两件事:让您的网站排名在搜索引擎结果页面(SERPS)的顶部附近并进行搜索片段吸引力,以便用户点击它。架构标记有助于两个任务。

此帖子的其余部分将解释哪些架构标记以及如何使用它来帮助提升您的网站的SEO,创建丰富的搜索结果,增加搜索流量,并将更多从事受众推向您的网站。

什么是架构标记?

架构标记是一种Microdata或结构化数据(SD)的形式,该数据被添加到网页上以帮助搜索引擎更好地了解其内容。它使用一组标准的数据结构,该数据结构分为页面内容。例如,一行代码可以告诉搜索引擎“2019年3月3日”是一个日期或“杀死模仿鸟”是一本书标题。

当页面上使用架构标记时,该页面可能会在搜索引擎结果页面上收到丰富的片段搜索结果(SERPS)点击&tweet!。丰富的代码段是一个搜索结果,包括超过标准搜索结果显示。

标准搜索结果通常仅包括标题,URL和描述。

标准架构标记示例

丰富的代码段包括附加信息,如照片,评论和其他额外内容,具体取决于搜索结果的类型。架构标记标识此额外信息,并解释为搜索引擎,以便它们可以将其显示为丰富的结果。

丰富的Snippet架构标记示例

在上面的示例中,AllRecipes.com将配方架构标记添加到他们的页面,以便搜索引擎可以产生丰富的搜索结果,其中包括评级,评论,烹饪时间,卡路里计数和图像。

值得注意的是,架构标记将有助于创建丰富的搜索结果,但并非所有结构数据都不会导致丰富的结果。

具有架构标记并不能保证结果将具有丰富的数据。虽然这是使用架构标记的最高优势之一,但它不是结构化数据很重要的唯一原因。

为什么架构标记重要?

Schema Markup使搜索引擎更容易理解内容,这使得它们更有可能对其进行排名。点击推荐

虽然谷歌尚未发布,但架构标记是一个排名因素和GOogle的网站管理员趋势分析师John Mueller已经说明“SD使用情况下没有通用排名提升” - 这并不意味着架构对SEO没有积极影响。

  • 架构有助于搜索引擎识别内容的含义。当搜索引擎容易理解内容时,它们更有可能为相关术语和短语进行排名。
  • 架构有助于页面在SERPS上脱颖而出。丰富的数据使搜索结果更大,更容易注意到。
  • 架构增加了点击率(CTR)。测试已经找到了当他们有丰富的片段时,该网站可以在有机搜索流量增加到30%。

因此,在添加模式标记的同时不会立即提升网站的搜索排名,而且它是其中的一部分SEO的最佳实践这将提供长期的价值和结果。

什么是schema.org?

当四个创始公司聚集在一起创建模式结构以创建所有搜索引擎的一致结构化数据语言。Google,Microsoft,Yahoo和Yandex启动了该项目以及来自较大的Web社区的支持。他们创建的信息和模式在Schema.org上组织。

Schema.org.容纳所有模式词汇表和指南,用于将此结构化数据添加到网站。

Schema.org解释

架构类别

有数百种模式类别。Schema.com包含众多类型数据的数据库。例如,您可以添加图像模式标记,以便在页面上的图形告诉搜索引擎,或者您可以使用本地架构标记来显示Brick-and Martar业务的名称,地址和电话号码。

常用的架构标记类别是:

  • 产品
  • 软件应用程序
  • 企业和组织
  • 餐馆
  • 文章
  • 活动
  • 食谱
  • 电视剧和评级
  • 预订评论
  • 电影

在Schema.org上,您可以找到流行的和广泛使用的代码,以及视频游戏作弊码和航空登机策略等东西的具体和模糊代码。

结构化数据示例

架构使用信息层次结构来组织内容。ItemsCope,ItemType和Itemprop所有工作要在网站上标识重要内容。

  • ItemsCope.是一个microdata html body标记,包含有关网站上特定主题或事物的信息。
  • 物品种类是一个标记附近添加了项目扫描HTML标记,该标记指定了ItemsCope标记中包含的主题或事物。
  • Itemprop.是一个单独的标记,用于描述inementCope标签中包含的主题或事物的单个属性。

schema.org描述了这个细分使用电影“头像”。在下面的结构化数据示例中,您可以看到ItemsCope,ItemType和ItemProp的使用。

ItemsCope ItemType =“http://schema.org/movie”>
ItemProp =“name”>头像 导演:
ItemProp =“Director”>詹姆斯卡梅伦(出生于1954年8月16日)
ItemProp =“类型”>科幻小说
ItemProp =“预告片”>拖车

没有架构标记,代码会如此如此。


头像
导演:James Cameron(1954年8月16日出生)
科学小说 拖车

Schema Microdata使用:

  • 项目涵盖与组相关信息
  • itemtype表明分组信息是关于电影的
  • Itemprop标签(名称,Director,Perre和Trailer),以确定有关电影的个人细节

架构标记还可以包括主项目中的嵌入项。在下面的示例中,您可以在电影的ItemsCope中查看有关人员的另一个项目。添加了其他Itemprop标签以提供有关该人的详细信息。


avatar
ItemProp =“Director”ItemsCope ItemType =“http://schema.org/person”>导演: james cameron (出生ItemProp =“出生日期”> 8月16日,1954年8月16日

科学小说
拖车

3种类型的架构标记

在上面的示例中,该模式将显示为Microdata。但是有不同类型的架构标记。

microdata.

microdata.是一组使用某些词汇的标签,用于描述项目和名称值对以分配值。它使用HTML正文代码的行来定义页面上的内容,帮助搜索引擎了解信息并为用户提供更好的结果。但由于Microdata标记方法可以有些麻烦并且复杂,因此创建了JSON-LD以提供另一个选项,以向页面添加其他信息结构。

json-ld.

JSON-LD而不是使用多行的HTML代码,而不是使用JavaScript代码将架构语言分配给网页。JSON-LD使用与MicroData相同的标准化模式语言。您可以使用JSON-LD的任何模式格式。

RDFA.

Google支持另一种称为RDFA的模式标记。它是一个支持链接数据的HTML5扩展名。与Microdata一样,它使用HTML标记属性来解释以搜索引擎的内容的含义。可以将RDFA添加到网页上的主体或标头HTML中。

如何将架构标记添加到您的网页

由于结构化数据示例显示,如果您不熟悉添加自定义代码,模式可能会复杂。值得庆幸的是,有用于添加模式的手动方法和工具。要将Schema Markup添加到您的网站,您还有一些选项。

使用HTML手动添加架构标记

如上图所示,您可以将HTML直接添加到网页以插入架构标记。使用Schema.org,您可以在页面上找到相关的Microdata代码,并手动将其添加到您的页面的HTML中。

使用JavaScript手动添加架构标记

您还可以从Schema.org将Schema词汇表中拉出json-ld JavaScript代码行,这些代码可以添加到各个网页的正文或标题。

使用Google的结构化数据标记助手

而不是手动添加代码,您可以使用Google的Schema Markup Generator为您的页面创建结构化数据HTML或JavaScript。

使用架构标记生成器添加架构标记

要使用Google的Schema Markup工具:

  1. 在Google WebMasters工具中,使用结构化数据标记助手
  2. 选择要标记的数据类型。
  3. 输入页面的页面URL或HTML代码。
  4. 选择页面内容并将其与需要标记的元素类型匹配。
  5. 继续添加所有结构化数据元素。
  6. 选择Microdata并将新HTML添加到您的页面。如果您使用的是JSON-LD,则选择JSON-LD并将脚本块添加到页面的头部部分。

使用WordPress插件

如果您的网站是WordPress网站,则您可以使用各种架构标记发生器插件点击&tweet!。您可以上载和激活插件以将结构化数据添加到您的网站,而无需进入自定义编码。

如果要使用Microdata,JSON-LD或RDFA架构标记,可用插件。

以下是一些插件示例:

注意这些插件是由第三方开发人员创建的,并且不是专门为您的网站设计的,因此他们可能会干扰您网站上的其他主题,插件或自定义代码,导致问题。在网站上使用它之前测试每个模式标记工具,以避免任何问题或站点停机。

如何在您的网站上检查Schema Markup

一旦您通过将Schema Markup添加到您的网站时,请确保正确添加它。要检查工作并确保所有标记与正确的信息匹配,请使用Google的结构化数据测试工具。

使用Google测试工具检查架构标记

  1. 推出谷歌结构化数据测试工具
  2. 输入要测试到结构化数据标记的页面的URL或代码片段,并运行测试。
  3. 查看错误和警告并对页面进行必要的更改以解决错误的数据结构。查看结构化数据错误
  4. 使用结果审查并确保添加了正确的信息并将其绑定到正确的数据标记。结构化数据测试报告
  5. 使用预览选项在搜索结果中查看丰富的结果可能看起来像什么。

通过在页面上运行架构标记测试,您可以看到您在哪里成功添加的代码,您在哪里犯错,以及在SERPS上的结果可能看起来如何。

不要忘记其他在页面的SEO元素

要通过有机搜索为您的网站提供更多流量,您需要您的网页才能出现在SERPS上的顶部点,并提供用户要点击的搜索片段。架构标记可以帮助两个任务。

但是单独的架构不会让您的网页排名。

您还需要使用On-Pap SEO最佳实践来获取搜索引擎来注意,识别,并正确对您的页面进行分类。除了使用架构标记,请使用页面上的SEO清单而且,这一点写作清单在考虑完全优化的任何页面之前。

使用alexa页面SEO检查器要在您的网站上扫描每个页面并确保每个页面SEO撰稿人和页面优化最佳实践。该报告将让您知道您缺少的优化机会,并提供有关如何修复错误以帮助页面排名的指导。

使用ALEXA检查SEO页面

支持架构标记,具有改进的现场SEO

在本指南中使用您在架构标记中了解的内容,以将结构化数据添加到您的网站,提高您的网站的搜索可见性,并将更多客户推向您的网站。然后,注册Alexa先进计划的免费试验。你会得到SEO和关键字优化工具可以帮助您改进页面,非页面和技术SEO的其他基本要素。

谷歌和谷歌徽标是Google LLC的注册商标,其使用许可。

订阅Alexa博客爱尔兰波兰让球

获得专家营销洞察力

接收新的SEO,内容营销和竞争分析爱尔兰威尔士比分提示直接到您的收件箱。

订阅