您是否在一个以上的国家服务?您的任何客户段都说不同的语言吗?如果您对这些问题中的任何一个回答是的,那么国际SEO应该是您的雷达。通过将最佳做法应用于您的网站,您可以吸引更多的流量,增长您的全球存在,并服务您的客户更好地与这些国际搜索引擎优化技巧。

什么是国际SEO?

国际SEO指的是优化您的搜索结果对于在不同国家或说不同的语言的人。使用地理定位、hreflang标签和其他定位信号,您可以将内容定位到世界各地的用户。

使用地理定位、hreflang标签和其他定位信号,您可以将内容定位到世界各地的用户。点击微博

国际SEO如何工作:谷歌努力将搜索结果与搜索者的语言和位置匹配。您在网站上添加的特殊信号帮助谷歌或其他搜索引擎知道当您的网站有适合在特定国家/地区的人或以特定语言搜索的内容时都知道。

以下是在您的网站上实施国际SEO的四个重要步骤。

第1步:确定您将提供的国际内容

您想根据语言,地理目标或两者优化搜索结果吗?

有些网站选择专注于语言,就像Facebook的主页允许用户选择自己的语言加拿大航空使用弹出窗口来让某些用户选择他们的语言和国家/地区,根据其选择将其发送到特定的URL。

允许用户在您的网站上选择他们的首选语言

Air Canada的主页提示游客选择一种语言。

您还可以按国家和语言选择定位内容,如eBay,这使得单独的市场以23个不同国家的本地语言提供。英国服装零售商博登根据国家/地区定制内容,为英国,美国,德国,法国,澳大利亚等客户提供单独的网站。

正如您所看到的,内容范围从简单地将英语材料转换为更多语言,以创建像eBay这样的完全定制的体验。一旦您知道您将提供的国际内容,您需要决定如何构建您的网站以获取国际SEO。

有关:3个爱尔兰威尔士比分内容营销例子将要了解

不确定哪些国家为国际SEO优化?一个输入到考虑是识别为您的网站生成大量链接或流量的国家。使用alexa的免费站点概述工具检查各国正在向您的网站驾驶流量。如果您看到来自您未优化的国家的大量流量,您可能会考虑优化这些国家。您还可以使用Google Analytics中的语言报告来查看您的用户发言的语言。

第2步:设置国际SEO友好的URL结构

您的URL结构帮助Google确定在不同国家显示搜索者的页面。这是地理目标的一部分,专注于位置。要进一步针对语言,我们将向您展示如何在一瞬间使用Hreflang标记。

大多数企业要么为每个目标国家建立一个全新的网站,要么在他们现有的网站上添加子目录结构。您选择的方法将在很大程度上取决于您可以用于创建和维护它的资源。让我们来谈谈国际SEO中每种URL结构的优缺点。

主要网站上每个国家/地区的子目录

要设置子目录结构,请在网站上为每个标有该国家的两个字母ISO代码的目标国家/地区创建一个文件夹。例如,要将针对西班牙人的人的内容发出信号,您的子目录会如下所示:网站:网站。

在URL中使用子目录有优势

使用子目录的优点:子目录结构易于设置和维护。向您的网站添加子目录是简单且经济高效的。它只需要一个网站域,以及您为该域构建的权限适用于SiteWide。有些人认为此选项已成为几乎任何业务的清晰选择。

缺点:子目录的国际SEO信号弱于您将完全致力于一个国家的网站。

最适合:想要为多个国家提供服务的企业或组织,并在一个网站上保持通信。

为他们的国际网站使用子目录的公司的例子:

每个国家的单独网站

一些公司选择为每个目标国家的访问者建立一个单独的网站。这称为本地国家代码顶级域(ccTLD)。西班牙用户的ccTLD应该是这样的

为每个国家使用单独的网站

一些代码是“开放的”,这意味着它们可以注册,而不是用来代表国家。例如,.co是哥伦比亚的官方国家代码,但您可能更了解它与“公司”或“公司”的联系。一些ISO编码也被用于城市:.to除用于汤加外,还用于多伦多和东京。ICANNWiki维护一个国家代码顶级域名列表

使用ccTLDs的优点:奉献一个单独的域名使用国家代码提供了最强大的国家信号搜索引擎,为国际SEO。它还告诉网站访问者,你的品牌致力于它在那个国家的存在。

缺点:为不同的国家维护不同的网站是很昂贵的。当谈到国际搜索引擎优化,你还必须建立权威,每个网站分别。

最适合:具有深厚资源的大型企业。因为维护多个网站是如此昂贵,所以这不是较小的企业的好选择。如果您的目标是瞄准中国的例外。网站可能很难在中国最突出的搜索引擎上排名百度,而没有.cn顶级域名。

使用不同国家的单独网站(CCTLD)的公司的示例:

子域名不是国际SEO的热门选择

在理论上,您还有第三种选择:您可以为每个国家设置您的网站上的子域。然而,缺点通常超过了优点。

子域名的国际搜索引擎优化信号比专用的国家域名弱。也可能是更加困难利用子域的主要领域的权限而不是子目录。(虽然谷歌他们对待子域名和子目录平等,当谈到排名网站,SEO专家争论是否这实际上是正确的。很多人认为子域名上的页面没有获得根域名的好处,实际上被谷歌视为独立的域,或者子域名可能会稀释根域名的权威。)此外,你会有托管费用对于每个子域。

如果您的业务似乎不清楚的最佳URL结构,请看看目标国家的竞争对手。

Alexa可以向您展示您的竞争对手从中获得交通的国家

使用Alexa查看您的竞争对手正在从中获得交通的国家。

使用ALEXA获得国际竞争智能的一种方法是为您的前10名竞争对手运行网站比较。您可以单击全球任何国家的右上角下拉并更改视图。如果您的主要竞争对手从您的目标国家获得了大量的流量,您可以查看该国的国际SEO策略。

在设置URL结构之前,请确保正确的国家/地区代码。请记住,无论您为您的URL结构做出的选择,谷歌仍可能偶尔向搜索者展示错误的内容。Hreflang标记可以提供额外的信号,以帮助谷歌排序何时展示什么。

第3步:使用Hreflang标签进行语言目标

Hreflang标签是在网站上使用多种语言内容的网站的小片段。它们帮助搜索引擎与搜索者匹配正确的语言。例如,法语发言者将看到您的法国内容而不是英语或意大利内容。

Google如何知道用户喜欢哪种语言?当然,搜索者进入的条款是大线索。但谷歌也是如此看数据例如用户的设置,搜索历史,位置以及它们正在使用的Google域(例如,例如,例如)。

当在子目录或子域中提供内容的翻译时,hreflang标签很有用。虽然搜索引擎通常可以检测出没有hreflang标签的页面上的语言,但这些标签有助于防止不同的页面版本在搜索结果上相互竞争。当使用单独的域(cctld)时,由于信号来自国家代码,Hreflang标签是不必要的,尽管有些人选择使用它们的理由是Hreflang标签可以增强位置信号。

如果您决定使用HReflang标签,请按照以下指南。WordPress用户:您可以使用插件管理您的HReflang标签。

如何使用hreflang标记

考虑国际内容往往是英语语言页面的翻译。这意味着您最终有一个不同的版本的同一页面和每个语言的类似URL,这意味着这些版本可以在搜索结果中彼此竞争。一个HReflang标记随着网站上的每个版本的URL陪同,帮助避免竞争。

HReflang标记可包括两个组件:

  1. 强制性:语言代码(使用ISOISO 639-1代码
  2. 可选:国家代码(使用ISO 3166-1 Alpha-2国家代码)

hreflang标签的格式是hreflang =“languagecode-countrycode”。

Hreflang标签的例子

通过为Apple提取源代码,您可以看到其HReflang属性:

Apple的Hreflang属性

看看苹果如何在代码中使用hreflang标签向搜索引擎发送语言和国家的信号。

每个标记指定用户的国家和语言,并在URL之后放置。“恩 - 美国”是指美国的英语演讲者,“Ar-AE”是阿拉伯联合酋长国的阿拉伯语发言者,“En-AE”是阿拉伯联合酋长国的英语发言者,等等。

如果你的主页会根据用户的位置自动重定向用户,或者让他们选择页面的语言(就像上面的加拿大航空公司的例子),你可能还需要一个x-default hreflang标签。谷歌解释了这个属性值“向我们的算法发出信号,即此页面不会针对任何特定语言或区域设置,并且当没有其他页面更好时,默认页面是默认页面。”

您有三种选择用于使用Hreflang的标签:

  1. 在每个页面头部的源代码中(最流行)
  2. 在每个页面的HTTP头中
  3. 在你的网站地图

选择一个对你来说最容易维护的,但要确保只在你网站的这些地方之一使用你的hreflang标签。

第四步:支持更多信号的国际SEO

本地化内容超出了上述技术选择。国际SEO可以从目标国家或语言的用户的圆满观察中受益。

考虑搜索引擎偏好

全世界的92%,谷歌拥有最大的互联网搜索份额。但每个国家都不是这种情况。例如,在中国,百度捕获65%的市场分部份额。Yandex在东欧国家流行。

受欢迎的搜索引擎按地区分解

来源:http://gs.statcounter.com/

虽然搜索引擎之间有很多相似之处,你会想要更深入地探索如何优化你的国际SEO工作为百度或Yandex,例如,如果中国或东欧国家是你的全球存在的一部分。

目标内容以适应设备首选项

不同国家的人更愿意以不同的方式访问互联网。使您的内容很容易通过最受欢迎的设备可以帮助可用性,这可能会影响SEO。了解人们如何访问搜索如何帮助您知道在哪里努力优化他们的经验。

用于搜索的最流行的设备

来源:http://gs.statcounter.com/

考虑额外的本地信号

额外的地理定位信号可以帮助您的帮助。考虑使用以下策略来发出用户的国家/地区或语言:

  • 包括与流行本地社交媒体网点在场的链接。
  • 以当地货币显示价格。
  • 包括当地办事处的地址和电话号码等位置数据。

因为您的国际SEO努力的最终目标是为您的客户提供良好的服务,所以了解当地对颜色、设计美学、内容组织和其他文化因素的偏好也是值得的。一定要确保你翻译的内容是由母语人士准备的,并在任何可能的情况下由目标听众进行审查。

获得国际SEO

国际SEO首先了解如何最能为您的客户服务,然后努力定制您的内容并搜索其需求的体验。使用上面的步骤,您可以使用International SEO开始优化您在不同国家或说不同语言的受众的网站。

并记住,您可以使用Alexa工具来支持您的国际SEO,具有竞争性洞察力。注册审判我们的高级计划今天。

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