创建品牌标识是迈向成功企业的激动人心的一步。你看到你的企业的个性开始形成。在此之前,它只存在于你的脑海中。

Andrew Ramm是Alexa.com总裁兼总经理,强调品牌标识是对客户的信任的关键。“创造一个品牌标识应该从获得深刻的理解 - 了解你的观众 - 并且知道是什么让你,或者可能会让你对观众唯一有价值,很重要,”他说。“将该知识纳入品牌标识的各个方面,以某种方式显示您同情和认同其挑战,恐惧和目标的客户。理解的感觉将产生长期的忠诚和宣传。“

但品牌识别是一项巨大的投资,当你刚起步时,它经常被忽视。你如何才能确保你的品牌标识足够强大?我们将讨论如何形成强大的品牌识别,然后引导您完成为您的企业创建品牌识别的步骤。

什么是品牌识别?

品牌标识是公司如何向世界呈现。它是指您可以使用的所有元素来向客户传达业务的本质,包括您的消息传递,徽标,网站登陆页面、标识和产品包装,以及它们上出现的颜色、字体、形状和语言。

品牌标识是公司如何向世界呈现。点击微博

你的品牌标识应该是仔细研究和深思熟虑的结果。一旦创建,你的身份将投射出你的个性,以及一系列关于你的品牌是什么和它将传递什么的承诺——无论是对客户还是对员工。

品牌识别不同于类似的概念,品牌形象,它指的是人们如何看待你的品牌。品牌形象也可以被认为是顾客与你互动时的感受。你的目标应该是在你的品牌标识和你的品牌形象之间建立一致性,这意味着顾客应该以与你相同的方式看待你的品牌。

如何创建品牌标识:成功的6个步骤

一个强大的品牌标识是清晰的,独特的,令人难忘的,不断重复的,并与你的目标受众产生共鸣。按照以下6个特定步骤,创建这样的标识会更容易。按照这个顺序进行,可以让你首先了解你的品牌标识目前的位置,并在你开始做出任何潜在的重大改变之前决定它应该是什么样子。

1)研究你的受众

深入思考你想要服务的客户类型。如果你不知道你的营销对象是谁,你扩大业务的尝试可能会失败。

使用Alexa工具进行研究可以为您提供强大的洞察您当前或潜在的受众。Alexa观众重叠的工具帮助您了解您的目标客户从哪里获得信息和灵感,以及他们在哪里购买产品和服务。它还提供了他们的人口统计信息,这样你就可以更好地了解这些用户是什么样子的,以及他们是如何找到你的。

此外,Alexa的竞争对处关键字矩阵工具会让您深入了解关键词将搜索流量发送到竞争对手的网站。正如你将在下一步学到的,定义你自己的品牌很大程度上来自于了解你的竞争对手在用他们的品牌做什么。

查看顶级品牌的关键字在Alexa

最后,观众兴趣工具Alexa高级账户让你了解你的受众所分享的兴趣,以及基于这些兴趣,他们可能会访问哪些网站。您可能会找到那些花了大量时间在自己身份上的网站,您可能会从那些做过这方面研究的人那里学到一些东西。

为您的品牌与Alexa看到观众兴趣

2)审核你现有的品牌

在开发新的品牌身份之前,您应该首先制定对您的身份现在看起来的了解。您可能会惊讶地发现您在网站和产品包装之间已经拥有一致的品牌体验。或者您可能会发现您需要更新您的营销以匹配新的准则。

审核现有品牌,检查你的线上品牌(比如你的网站和社交媒体)和线下品牌,包括你的包装、活动材料和实体促销材料。仔细检查这些品牌因素:

  • 你的标志
  • 你的标语或宣传语
  • 您的语气,语音,单词选择和句子结构
  • 颜色和字体的选择
  • 您选择的图像,插图或照片

你可能会发现创建一个电子表格来记录你的审计结果并有效地跟踪哪些渠道已经使用了特定的颜色、标识或措辞,以及哪些渠道需要更新是很有帮助的。记录营销渠道之间的任何不一致之处,这样你就可以在品牌识别过程的最后一步进行必要的更新。

3)分析竞争对手的品牌定位

学习竞争对手如何定位自己的品牌可以为您的公司提供想法。虽然你不应该模仿你的竞争对手品牌战略分析他们在哪些方面做得好,哪些方面做得不好,可以突出市场缺口,让你利用新的机会接触用户。

仔细阅读以下内容,分析竞争对手的品牌策略:

  • 他们使用的营销渠道,如网站、社交媒体或活动
  • 他们的沟通的语气和声音 - 例如,他们自信地说话或采取被动的语气吗?
  • 使用的照片和图像类型和它们的风格——例如,它们是彩色的还是中性的?
  • 他们的标志、标语或口号

分析您的竞争对手也可能为您提供帮助2021年欧洲杯。注意哪些类型的客户在竞争中选择了你的公司,并开始围绕你的身份和独特的销售主张展开故事。

4)定义品牌的独特销售主张(USP)

你的公司与竞争对手的不同之处是什么?你有什么是他们没有的?这是你独特的销售主张,或者USP,也是你的品牌标识应该努力表达的东西。

为了开发一个USP,考虑你独特的资源、个性和客户。深入思考你和你的客户关心什么。问这样的问题:

  • 什么激励我们的客户?(像金钱,地位,社会原因,家庭,健康等因素......)
  • 或者,是什么让我们的客户感到沮丧?
  • 为什么客户选择(或为什么要选择)我们的产品或服务而不是我们的竞争对手?

5)创建品牌信息

您的USP以单词和视觉表示:您使用的单词和您使用的照片和图形,您选择的颜色等。一旦您决定了您的品牌标识的这一方面,您需要创建可创建的打牌消息和元素以在线和在线使用。

考虑使用品牌的书正式确定贵公司的内容,并未被视为“品牌”。本书应概述您品牌标识的特定功能,令人生畏细节:

  • 你的品牌口号或口号-包括如何和何时使用(和不使用)
  • 徽标或其他品牌图像 - 包括不同的颜色和大小选项
  • 字体——不仅包括字体名称,还包括大小和格式选项,以及何时使用哪种组合
  • 颜色——再次强调,不仅要解释使用哪种颜色,还要解释何时以及如何使用
  • 照片或图形 - 适当和不当使用的视觉示例是至关重要的
  • 写作风格和单词选择 - “正确”和“错误”样式和选择的示例特别有用

6)始终贯彻你的身份认同

一旦你确定了你的品牌标识,在你计划使用的每一种媒体上应用你的新信息和视觉标识营销策略

在谷歌分析中检查你的流量来源,以帮助识别哪些营销渠道给你发送了最多的流量。要查看你的竞争对手从哪些渠道获得流量,你可以使用网站比较工具在您的Alexa帐户中。一旦您确定了为您的行业最受欢迎的渠道,首先关注高冲击渠道,请优先考虑您的品牌身份改进。

查看流量来源为您的品牌在Alexa

记住,一致性是至关重要的:如果你的网站和社交媒体资料不匹配,客户可能会感到困惑,甚至认为你不是你所说的那个人。这种一致性也为你的品牌树立了一种专业的感觉。更新你的线上和线下资产,包括包装和活动材料,让每个客户无论在哪里第一次见到你,都能看到你当前的品牌。

向最好的人学习:3个可以效仿的品牌识别例子

以下三个品牌标识的例子都来自于那些通过营销信息、照片和内容来塑造品牌标识的公司。

1) Lululemon

露露柠檬(Lululemon)是一家运动服公司,其品牌形象根植于此七个核心价值“质量、产品、诚信、平衡、企业家精神、伟大和乐趣。每一个都出现在网站的产品照片和内容中它的设计

但露露柠檬的品牌标识不只是经过磨练的外观。它对核心价值观的信念进一步体现在它的运作方式上:

  • 支持它活跃的社区通过活动、健身课程和客户故事。
  • 寻求…的帮助大使,这可以帮助扩展品牌的范围并识别新客户。
  • 提供社区资源,比如它的“Here to Be”瑜伽项目,这可以帮助人们做积极的事情社会影响

Lululemon品牌标识

来源:Lululemon.

2)宝马

宝马是一家欧洲豪华汽车制造商。它的品牌该公司以专注于技术和高性能而闻名,其口号“终极驾驶机器”(The Ultimate Driving Machine)简洁地传达了这一点。其表现和创新的品牌认同也通过其他方式传达:

宝马品牌标识

来源:宝马

3)对讲机

对讲机是一个可定制的消息套件,包括实时聊天,聊天栏和电子邮件。它建造了一个突出的品牌通过专注于它的价值、声音和视觉识别。

正如Intercom在其博客上所说,它相信“一个伟大的品牌系统是关于态度和情感,而不是像素。“它努力传达这种身份:

  • 一贯使用友好而简洁的信息,直接与认真发展公司的B2B用户对话。
  • 严重依赖第一人称的内容营销,经常提供爱尔兰威尔士比分强大的和有时是有争议的的意见。
  • 使用明亮的色彩来唤起强烈的意见。正如它在博客文章中所说的关于其最近的网站重新设计,它认为“这是更好的感觉一个品牌总比什么都没有强。”

对讲机的品牌标识

来源:对讲机

通过发展你的品牌形象体验竞争优势

创造强大的品牌标识是建立长期竞争优势的一步。但没有错误:这不是一个齐全的项目。监控品牌标识的影响随着时间的推移,并仔细考虑何时调整或枢轴。改变您的身份可以帮助您的业务,如星巴克的经历所示。但如果你不小心,它也可能会伤害你的身体。

最后一句话:确保您的员工在船上。你可以想象,研究,创造什么“思考”是一个强大的品牌标识,但你需要你的员工支持它向前发展。报名参加免费试用Alexa的先进计划为你的员工提供他们所需要的资源,以发现改进品牌标识的机会,包括详细的受众和竞争对手分析。

订阅ALEXA博客爱尔兰波兰让球

获得专家营销洞察力

收到新的搜索引擎优化,内容营销,和爱尔兰威尔士比分竞争分析技巧直接到您的收件箱。

订阅