和大多数初创公司一样,Linux Academy处于一个竞争激烈的行业。他们提供的在线云培训课程关于类似的主题AWS.,德沃斯,Linux.,OpenStack., 和更多。然而,由于课程主题的广泛组合,它们竞争具有更大的品牌意识的流行网站。

虽然较大的品牌可能具有品牌意识的好处,但Linux学院正在执行一个有效的SEO策略,给予他们竞争优势。

六个月后,他们的有机流量增加了84%。他们来自搜索的总交通的百分比也增加到37%至63%。在此期间,Alexa等级的提高25%,他们加强了他们的领先地位,防止提供类似课程主题的直接竞争对手。

linux学院网站比较

图3:Linux Academy在拥有类似产品的直接竞争对手中处于领先地位。

他们是怎么做到的

一个专注于利基市场的小品牌如何在更有吸引力的大品牌面前脱颖而出?

他们一步一步来,不断改进。

Linux学院的市场总监科莱特·Wladyka监视着她每两周一次的Alexa搜索引擎优化审计并一次处理一些行动项目。她关注那些最有影响的问题,并将这些任务委派给她的开发团队。

“在使用Alexa之前,我已经很精通SEO了。学习最佳实践并加以实施并不是问题。但Alexa让我们更容易、更快捷地对行动项目进行优先排序。站点审计深入到高层最佳实践之外,并将您直接带到需要解决的问题。然后它会具体告诉你如何修复它们。”

随着时间的推移,她观看了这些改进,产生了更高的有机交通和改进的网站审计分数。“跟踪影响您的更改是如此令人满意,”Colette说。

除了解决站点审计所发现的技术问题外,Linux学院团队还使用竞争对手关键字矩阵关键字工具困难找到新的内容想法和目标新关键字。这些工具有助于确定高度使用新内容和关键字排名的最佳机会。

“Alexa是一个伟大的资源,以改善您的网站性能。我们整个营销团队都在以这样或那样的方式使用它,从发现和修复SEO问题到发现新的内容创意,”科莱特说。

他们与更大的竞争对手相比表现如何?

与提供类似产品的直接竞争对手相比,Linux学院是小池塘里的一条大鱼。虽然Linux Academy在其直接竞争对手中Alexa排名最好,但它们与更大、更受欢迎、提供更多样化课程的在线课程提供商之间存在巨大差距。

从表面上看,它们的大型竞争对手似乎遥遥领先于它们。然而,让我们看看Linux Academy与大品牌在核心主题上的比较。Linux Academy在与“Linux”相关的关键词上有74.1%的声音。其中两大竞争品牌仅拥有11.8%和7.8%的语音市场份额。规模较小的直接竞争对手拥有的话语权更少。

Linux学院的声音分享

图5:包含“linux”的关键字的语音共享

关于“Devops”相关主题,Linux学院的声音份额62.4%。较大的大品牌竞争对手无处可见。较小的直接竞争对手在主题的声音中有20.2%和17.4%。

linux学院关键字语音共享

图6:包含“dev ops”的关键字的声音分享

结果

在六个月内,Linux学院:

  • 增加了84%的有机交通
  • 以最重要的话题主导语音的有机份额
  • 搜索流量占总流量的比例从37%增加到63%。
  • 改善了他们的alexa等级25%

外卖

Linux Academy正在通过对他们的站点进行小规模的、持续的改进而获益。通过专注于核心主题,他们加强了在最重要的利基市场的立足点。Alexa的工具帮助他们识别将产生最大影响的项目,充分利用可用资源。通过一次迈出一步,并使每一步都有意义,Linux学院已经在Alexa的帮助下绘制了一条清晰的成功之路搜索引擎优化竞争分析工具

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