如果你想开始张贴客人,但不知道从哪里开始,这是你的指南。了解客户发帖如何使你的品牌受益,以及制定计划的8个重要步骤,以支持你的营销计划,扩大你的品牌覆盖范围,并与新客户建立联系。

这个职位包括:

  • 什么是客人留言
  • 客人发帖的好处
  • 执行客人发帖策略的八个步骤

什么是客人留言?

来宾发帖是将内容贡献给另一个人或品牌的网站或博客的行为。

这种策略也被称为访客博客。

在来宾投递中,一个作家充当贡献者或客座作者,并将内容提交给出版商. 作者向不属于他们或他们的任何组织的网站提供内容,试图支持他们的营销、公关和SEO计划。

这是一个在Alexa博客上的客座博客的例子。爱尔兰波兰让球作者威尔·周(Will Chou)给我们的出版商发了一篇客座文章。

嘉宾博客的好处是什么?

客座博客作为一种营销策略很有效,因为它是共生的。这对出版商和作者都有好处。

客座博客作为一种营销策略很有效,因为它是共生的。这对出版商和作者都有好处。点击推特

当内容是相关的、有价值的、高质量的,出版商就会得到他们的读者能够欣赏和欣赏的新鲜内容。

对于作家来说,客座博客有很多潜在的好处:

  • 建立品牌知名度
  • 建立关系
  • 提高权力
  • 达到新观众
  • 为他们的网站带来流量
  • 建立反向链接,提高网站搜索引擎优化
  • 增加他们的电子邮件列表
  • 社交媒体上的粉丝越来越多

如何在八个步骤中执行客人张贴策略

建立一个成功的客户张贴策略包括几个重要的步骤。这些步骤可以帮助你为你的计划打下良好的基础,为决定哪些机会最适合你设定明确的目标、期望和标准。

本文的其余部分将教你如何:

  1. 确定你的客户张贴目标
  2. 寻找客人发帖机会
  3. 符合客人投寄网站的资格
  4. 开发博客帖子主题
  5. 创造完美的音调
  6. 写一篇值得发表的文章
  7. 跟进你的工作
  8. 跟踪您的结果

第一步:确定你的客户张贴目标

一切都好营销策略在美国,一个聪明的访客发帖策略从概述你的目标开始。了解你希望从工作中看到什么样的结果将有助于你为实现这一目标制定清晰的路线图。

了解你希望从工作中看到什么样的结果将有助于你为实现这一目标制定清晰的路线图。点击推特

考虑通过客座博客可以实现什么,并确定哪两三个目标最符合你营销目标

  • 提高品牌知名度。让更多的人了解你和你的品牌。
  • 介绍您的项目和服务。让更多的人了解你提供的服务。
  • 向观众展示你可以如何帮助他们。让更多的人了解你的专业知识、产品或服务如何解决问题。
  • 提高在社交媒体上的能见度。在社交媒体上吸引更多的人关注和参与你或你的品牌。
  • 提高搜索引擎优化。得到高质量的反向链接来支持你线下SEO策略
  • 构建行业权威。分享您的专业知识,让人们将您视为您所在行业的专家。
  • 增加流量。通过推荐流量为你的网站带来更多流量。
  • 增加导致。通过接触新的受众来产生更多的线索。

当你知道你想让你的客人发帖达到什么目的时,你会更容易找到最好的客人写博客的机会. 总是优先考虑那些能帮助你更接近目标的网站。

例如,如果你的目标是增加流量,你就不会想花时间在一个流量非常低的小型利基网站上发布访客帖子。但是,如果你的目标是建立行业权威,你可能会从为小型、行业特定的博客写作中获益。

第二步:寻找客人的发帖机会

如果你不确定如何找到客户发帖网站,请使用以下三种策略。

找到你的受众感兴趣的网站。

从寻找能吸引和吸引你的用户的网站开始。如果你不确定你的听众感兴趣的是什么,用买家角色模板为您的理想客户创建一个简介。此外,使用Alexa的受众兴趣工具来发现你的受众关心什么话题,他们访问什么网站最多。

输入您的网站或您已经知道受众使用的网站。该工具会生成一个类别列表,这些类别会引起该站点受众的兴趣。

访客张贴网站工具

该报告还包括一些细节,如关注该类别的观众比例、与该类别相关的网站以及该类别内的热门话题。您可以使用这些信息来缩小潜在的客户发布站点,并头脑风暴您可以提交给他们的内容想法。

宾客投寄网站列表

找到与理想的客户发帖站点相似的站点。

当您知道受众最常使用的站点时,您可以使用此信息查找其他相关站点。

在Alexa中输入你知道你的用户访问的网站的URL观众重叠的工具.该工具将提供与目标站点具有相似受众的其他站点的列表。

例如,如果你想在Buffer.com上发表客座文章,将该网站输入观众重叠工具。你会得到一个网站列表,这些网站的受众与Buffer类似,也可能为客户提供很好的发帖机会。

查找更多来宾帖子网站

使用可视化视图(如上所示)可以看到类似的站点集群,并选择单个站点以获得关于站点度量的更多信息。你也可以切换到表格视图,查看混合重叠分数和Alexa排名的网站,你找到的。分析这些网站进一步与竞争网站分析或者将它们保存到您的工作区中,以便稍后引用它们。

来宾投寄网站列表

找到你的竞争对手的帖子。

另一种找到客户发帖站点的方法是查看哪些站点已经链接到了您的竞争对手。如果一个网站已经链接到你的竞争对手,他们很可能也会链接到你的网站。

查找竞争对手的反向链接,在Alexa的竞争对手反向链接检查.报告显示,这些网站已经链接到一个或多个上市竞争对手。

查找竞争对手的反向链接

该报告还显示了链接到竞争对手的页面的URL。单击链接站点以查看包含链接的URL。

竞争对手反向链接列表

你不仅可以看到热门网站喜欢链接什么内容,还可以看到访客帖子。这是一个迹象,链接网站可能是一个很好的客人博客选择为您的品牌以及。

阅读更多:如何找到观众访问的访客博客网站

步骤3:限定客户发布网站

一旦你有了一个潜在的客户发布网站的名单,开始对他们进行筛选。寻找那些接受客座文章的博客,但同时又非常适合你的策略和目标。

创建一套与你的目标和客户博客指南相一致的标准。寻找以下网站:

  • 有你想要达到的目标受众
  • 有你想要达到的受众规模
  • 驾驶一定数量的车辆
  • 在搜索方面有很强的权威

用Alexa的站点概览工具找到能够帮助你衡量和评价网站的指标。输入目标站点的URL查看站点度量,Alexa Rank,链接站点的数量、流量来源、观众统计等。

符合客人投寄网站的资格

要同时比较多个访客博客站点,请使用Alexa的网站比较工具. 最多输入10个站点以比较性能和受欢迎程度。通过此报告,可以很容易地从一组网站中找出最佳的客户发布机会。

比较客人发帖机会

第四步:发展博客创意

一旦你找到了一个符合你的客人发帖标准的网站,就该开发了博客理念. 集思广益,想出一些能支持你的目标,同时也能满足出版商及其读者的需求的帖子。

确保它适合他们的读者。

考虑出版商的受众,开发符合他们兴趣的话题。

请记住,您可以使用“受众兴趣”工具来确定站点的热门主题。

输入网站的URL以查看读者关心的内容。单击某个类别可查看该类别中的主题群集。在此基础上,开发与网站最流行类别相关的主题。

客人发布主题

当客人发帖时,考虑发布者的受众,并开发与他们兴趣一致的主题。点击推特

查找内容需求和差距。

你不想推销已经在博客上讨论过的话题。理想情况下,你会提出填补内容需求和空白的想法。查看站点并确定适合该站点但尚未涵盖的主题。

使用Alexa的竞争对手关键词矩阵. 进入目标站点,最多可进入九个竞争对手(如果您不知道该网站的竞争对手,请使用“受众重叠”工具查找他们。)使用过滤器为目标网站“显示关键字差距”。

使用Alexa查找关键字空白

关键词研究工具将创建一份报告,显示目标网站竞争对手的头号关键词驱动流量,而不是目标网站本身。从这里,您可以看到目标站点的受众感兴趣的主题,但他们没有这方面的内容关键词研究过程是一个很好的方法来生成一个相关的客人张贴主题的列表。

来宾发布关键字列表

确保主题与您和您的目标相关联。

当你想要确保你的主题适合网站并服务于出版商的受众时,记住它也需要服务于你的兴趣。选择能让你提升自己兴趣的话题,让你回顾你的行业,和你理想的听众建立联系。

第5步:创建一个客户帖子推介

客座博客并不像提交一篇客座文章并让出版商在他们的博客上运行那样简单。在你的内容可以考虑发布之前,你首先必须通过推销你的文章来吸引出版商的注意。

客座博客并不像提交一篇客座文章并让出版商在他们的博客上运行那样简单。点击推特

制作一个会引起注意的嘉宾帖子:

  • 找到合适的人联系。不要直接进入网站的常规联系人页面。看看你是否能找到编辑或博客管理员的名字,找到他们的联系信息,并直接联系他们。
  • 查找并阅读该网站的访客发布指南。在你推销之前,看看是否有任何要求客人张贴。不要浪费你的时间(或发行商的时间)去推销那些没有机会被接受的内容。
  • 创建一个引人注目的主题。你可能不是唯一一个向出版商推销的人,所以你需要在他们的收件箱中脱颖而出。写一行有趣、引人注目的主题,而不是像“客人投稿”这样含糊、陈腐的东西
  • 要针对个人,而不是宣传。你可能已经发送了几十个邀请帖子,但这并不意味着你应该复制并粘贴相同的信息给每个发行商。写你的外联邮件就像写一对一的通信一样。
  • 以利益为导向。告诉发行商他们能从这笔交易中得到什么。强调发布你的文章的好处,分享他们的读者将获得什么,以及文章将如何服务于他们的网站。(为了让你的帖子更加突出,你可以附上竞争对手关键字矩阵的截图,表明你已经做了调查,你的帖子可以填补他们网站上的内容空白。)
  • 增加你的品质和价值的证明。包括指向您所写的其他来宾帖子、您的社交指标等的链接,向出版商展示您可以带来什么,以及为什么他们应该与您合作。
不要浪费你的时间(或出版商的时间)去推销那些没有机会被接受的客串帖子。点击推特

阅读更多:通过客户博客外展获取客户帖子的指南

第六步:写一篇值得发表的文章

一旦你的广告被接受,你仍然需要写一篇发布者想在他们的网站上发布的文章。如果你能提供你的内容,出版商将更有可能发布你的文章并再次与你合作。

通过遵循这些最佳实践,提交他们喜欢的嘉宾帖子。

  • 遵循指导方针。首先,要求客人发布指导方针和编辑标准(如果他们没有提供),并遵循它们。
  • 不要过分宣传。即使你的目标是推广你的产品和服务,记住大多数出版商不会接受过度的推广帖子。
  • 增加价值。与其过度宣传,不如专注于增加价值。通过给读者一些他们可以拿走的东西,你可以为他们服务,同时增加出版商发布你文章的机会。
  • 校对。重复。不要让出版商来决定你的文章是否值得发表。通过几轮的编辑和校对,以确保它是干净和专业的书面。
  • 如果可能的话,在博客文章中链接你网站上的一个页面。大多数出版商都有关于访客文章链接的指导方针。遵循它们,如果允许的话,在你的网站上添加一个链接到某个内容。这有助于推动相关流量回到你的网站,同时支持页面外搜索引擎优化。
  • 写一篇欢迎读者了解更多的个人简历。另一种吸引读者回到你的网站的方法是通过你的作者简介。包括一个链接到你的网站(如果允许的话),并包括一个行动呼吁,以促使读者想要点击了解更多。考虑使用你的个人简历来推广免费赠品或在你的网站上选择加入,以推动更多的流量。

阅读更多:如何提交任何编辑都会喜欢的客座文章

第七步:跟进

一旦你提交了一篇访客文章,你的工作还没有结束。如果你想与出版商建立良好的关系并再次为他们写作,那么在你的文章发表后继续跟进。帮助出版商推广和管理文章。

  • 在社交网站上分享你的帖子。参与博客推广通过在你的社交流上发布内容与你的观众分享。如果可能的话,提及或链接出版商的品牌,向他们展示你正在帮助推广你的作品。
  • 回复评论。注意你文章的评论部分。如果有人留言,及时跟进。
  • 在你的网站上链接到它。通过在公文包页面中链接到文章或在自己的博客上写一篇文章摘要并链接到原文,在你的网站上推广文章。
一旦你提交了一篇访客文章,你的工作还没有结束。如果你想与出版商建立良好的关系并再次为他们写作,那么在你的文章发表后继续跟进。点击推特

第八步:跟踪你的客人发帖结果

除非你跟踪你的结果,否则你无法完全理解你从客人发帖中获得了什么。对于每个客人的帖子,使用指标来跟踪和监控营销投资回报率谢谢你的工作。

创建一个你的帖子列表,连同网站名称、实时链接和相关内容营销KPI. 跟踪与第一步中概述的目标最相关的指标。这些指标可能包括:

  • 推荐流量
  • 网站新访客数量
  • 社会股数
  • 评论数
  • SERP位置的变化
  • 新潜在客户的数量
  • 品牌提及或链接的数量

有了这些指标,您就可以确定哪些网站帮助您实现了目标,哪些网站没有达到目标。这将帮助你决定哪些网站你应该尝试再次张贴和那些应该从未来张贴计划删除。

开始建立你的客人发帖计划

现在你知道了客户发帖是如何支持你的营销、PR和SEO举措的。你也知道你可以采取八个步骤来计划和执行你的策略。

利用这些信息,开始建立一个客座博客计划,这将增加你的品牌知名度,产生线索,并为你的网站带来更多的自然流量。

使用本指南制定一个客户博客计划,该计划将提高您的品牌知名度,产生潜在客户,并为您的网站带来更多的有机流量。点击推特

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