为了让用户在登录页面上采取行动,你需要有吸引力的、面向行动的内容。下面的技巧将帮助你创建引人入胜的登陆页面内容,从而为你的网站带来有价值的转换。

确切地知道你正在和谁说话

如果您跳过这一步骤,所有其他撰稿技巧不会改善您的登陆页面。要写出引人注目的副本,您必须先知道您正在与谁交谈。

确定你的目标受众的人口统计数据和特征,这样你就能了解他们的习惯,他们想要什么和需要什么,以及他们如何说话。当你心中只有一个目标受众时,你的文案会更有针对性、清晰和直接。

要深入了解您的受众,请查看Alexa免费网站概览工具的受众分析部分(我们的一部分竞争分析工具集)。该工具提供了一种观众的兴趣,以及观众访问的其他网站。

把最重要的信息放在首位

写入着陆页面内容最强大的提示之一是立即包括重要和重要信息。在线读者快速移动网页,因此您只有几秒钟和英寸的空间来引起他们的注意。在A.着陆页,包括最相关的信息“在折叠上方”,这是在用户开始滚动之前可见的网页部分。

将特性描述为优点

写销售文案时,你应该通过描述产品或服务的好处来描述其特点。

  • 特性是产品或服务的元素。
  • 好处该功能是否有助于用户。

关于如何写登陆页内容的一个重要的教训是学习写特性作为好处。你描述产品或服务的功能,通过解释它如何对用户有用和有益。

当iPod出来时,它的存储是1GB的存储空间。Apple未列出其副本中的功能。相反,它们强调了用标记“1,000歌曲在口袋里的1GB存储的益处。”他们展示了该特征的好处,而不是专注于用户无法理解,理解或可视化的细节。

直接谈论读者

如果您想编写引人注目的网站副本,您需要打破一些传统的写作习惯。其中一个是在第一个或第三个人写作。

当你写文案的时候,你应该用第二人称,也就是用语言直接与读者交流。对于这种类型的写作:

  • 包括单词和短语,如“你”,“你”和“你的”。
  • 使用直接的句子告诉读者去做某事,比如“在这里注册”、“迈出第一步”、“现在试试”等等。
  • 您可能偶尔使用“我们”这个词,但尝试更多地关注读者,而不是您和您的品牌。

另请注意,即使您正在写作搜索引擎优化内容要记住,复制的内容并不全是关键词。对读者讲和写,而不仅仅是搜索引擎爬虫。(这里有一个关于SEO的复习:什么是seo?入门指南。)

使用您的目标受众使用的单词

与读者交流时,使用直接对他们说话的词语。用他们的语言和他们交谈。

其中一个最重要的登陆页内容提示是不要使用行话,行业俚语,或任何其他类型的术语,你的目标用户可能不理解或使用。用他们知道和使用的语言和他们交谈。

例如,Squarespace使用术语填充的副本可能会让读者感到困惑:“我们的工具托管在CDN网络上,帮助您定制CSS和使用Typekit字体,而不嵌入字体工具包。”但他们可以通过说:“我们的工具帮助你制作一个漂亮的网站。”

格式化文本,使其易于浏览

我们的一个内容的写作技巧与文字无关。这与文字的显示方式有关。

在良好的在线副本中,文本的格式与措辞一样重要。复制需要以一种方式格式化,使读者可以轻松扫描并在几秒钟内找到所需的信息。(格式甚至可以帮助b在搜索中oosting登陆页面和博客文章。)

使用以下组合格式化大副本:

  • 项目符号列表
  • 短段落和句子
  • 字体格式,如加粗和下划线
  • 把报价
  • 标题和副标题

在此登陆页面示例中MyFitnessPal,您可以看到它们如何使用短段,模糊,粗体和颜色将读者的眼睛绘制到页面上最重要的信息。

内容写作技巧格式文本

利用空白,图形和图像

就在您使用格式到框架副本时,也使用非复制元素来指导和参与读者。使用白色空间,图形,图标和图像分解副本,将读者的眼睛绘制到重要元素,并避免使用文本压倒它们。

避免被动的声音

为了鼓励您的受众采取行动,您需要在副本中使用Active语言并避免被动语音。

  • 在一个句子中被动的声音,句子的主语是根据它来操作的,例如,“Basecamp被早期采用者所喜爱。”
  • 在一个句子中主动语态,句子的主题采取行动,例如“早期采用者爱情群”。

以活动的声音写的句子更直接,更容易理解,而不是被动语音写的句子更简洁。因此,它们更有可能与读者深入共鸣。

结束强大

如果你想有效地激励你的用户,你必须在页面的开头和结尾注入策略内容。所以,在你关闭一页副本之前,尝试以下策略:

  • 合并稀缺。使用让观众知道他们对产品或服务的访问的语言可能有限。
  • 增加紧迫感。鼓励你的听众采取行动,给产品设定一个截止日期,或者告诉他们如果等待下一步,他们可能会失去什么。
  • 以号召行动结束。确切地告诉读者他们下一步需要做什么才能更接近获得产品或服务。

测试你的内容

一旦您编写副本,您的在线和SEO内容写作并未结束。您可以运行测试以确保文本优化以创建最佳结果

进行测试检查页面的搜索引擎优化确保登陆页面为搜索引擎优化过。为了快速识别错误和机会在您的登陆页,尝试使用我们的页面SEO检查程序。输入您的着陆页URL和Target关键字以获取如何改进页面的建议。

内容写作技巧检查页面SEO

表演A / B测试在所有着陆页上。真正知道哪个副本最佳的唯一方法是测试它。拆分测试着陆页的不同变体,以查看哪一个具有更高的转换率。在达到转换目标之前,继续调整并更新您的页面。

将这些登陆页面内容提示付诸行动

现在,您已经对如何编写着陆页内容有了更好的了解,是时候将这些技巧付诸实践,开始创建更好的优化和更友好的着陆页了。获得Alexa先进计划的免费,14天的试验访问页面上的搜索引擎优化检查,以及其他有竞争力的关键字工具,可以帮助你的目标短语,将你的登陆页带来最多的读者。

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