如何进行促进ROI的内容差距分析 - Alexa博客爱尔兰波兰让球

那件你刚刚添加到你的作品内容的日历-你怎么真的知道它是你需要写下的主题吗？您确定它是您有限的内容营销预算的最佳使用吗？爱尔兰威尔士比分如果您的经理现在要问你，请向您辩护，您会说什么？

如果您无法自信地回答，请不要分配另一个主题。是时候你做了内容差距分析了。

事实上，如果已经一年或更长时间以来，您经历了您的内容来发现差距，您也应该计划分析。鉴于超竞争环境在现在爱尔兰威尔士比分的内容营销中，如果您不定期查看您的内容差距，您很可能会浪费金钱。

什么是内容差距分析？

内容差距分析决定了你的内容营销库如何很好地回答客户的问题，并确定了更好地接触到你可能错过的人的机爱尔兰威尔士比分会。“空白”可以用新的或修改过的内容来填补。有些人称之为网站差距分析或竞争对手差距分析。

您的内容中有三个主要差距：

关键字的差距:一组关键字，你目前在搜索结果中没有排名，但你的竞争对手有。
购买阶段差距：这是一个漏斗阶段，你没有创造足够的内容来回答常见的问题。
渠道间隙：您目前不使用的分发渠道将内容纳入世界。

重要的是要考虑您的内容营销中的每一个潜在差距，因为这些缺陷可能会拼写增加效率的机会，这将超过任何额外费用。爱尔兰威尔士比分一旦您知道您的差距所在，您可以分配您的资源以适当地覆盖它们。

内容差距分析的类型可能是内容营销人员最熟悉的，寻找关键字差距。

1.通过关键字的内容差距分析

使用内容差距分析的最强大的方法之一是要使用所创建的内容识别要瞄准的新关键字。一个关键词差距分析让你看到竞争对手在关键词排名上的差距，但你没有。然后，你就可以决定把这些关键词也作为目标是否有意义。这种差距的存在可能是有实际原因的，比如提供不同的服务。但如果关键字同样适用于你的业务，而你不处理它们，你就有可能在搜索结果上落后于你的竞争对手。随着时间的推移，这可能会影响你的品牌和客户的认知，潜在地失去你的市场份额，最终，利润。

彻底的关键字差距分析将看起来不仅关键词，您的竞争对手等待的关键字，而且也不是您没有排名的。这对于找到您可以获得更快的排名的内容非常有用，因为它们较不具竞争力。

如何通过关键词进行内容差距分析

要找到关键字空白，你需要使用一种工具，可以为你的网站和竞争对手的网站提取关键字数据。Alexa的竞争对手关键词矩阵提供功能强大但易于使用的功能关键字研究。这是基本步骤。

输入多达10个网站进入竞争对手关键字矩阵工具。
根据关键字的属性对矩阵进行排序。
使用流量分数查看可能值得定位的空白。
这个简短的视频通过如何使用该工具来散步。

一旦您确定了您有空隙的关键字，您可以进入关键字难度工具以获得对目标关键字的排名程度的感觉。您还可以查看类似的关键词。（查看更多细节如何使用Alexa进行竞争对手关键词分析。)

如果您正在寻找免费的内容差距分析工具，您可以开始使用我们的免费网站概述工具。这将显示一个网站相对于其竞争对手的前四个关键字空白。

现在，您可以开始规划新内容或决定将如何刷新或合并现有内容以对这些关键字进行排名。如果您已有的内容针对关键字，但它在搜索结果中没有进展，请考虑更新它。如果您有多个页面寻址相同主题，请考虑合并它们。

除了执行关键字差距分析外，根据读者的购买阶段，在内容中寻找空白也很有用。

2.购买阶段内容差距分析

内容在整个网站中扮演着重要的角色购买过程。在您的各个阶段寻找内容的空白营销漏斗，从上到下。内容审计的一个重要部分，此分析将显示有助于将客户转换和改进ROI的机会。

如何通过购买阶段进行内容差距分析

首先，你需要绘制出内容你已经知道它是针对哪个阶段的营销漏斗。一般来说，内容分为三个阶段:

漏斗（豆腐）含量广泛的基础，对正在研究主题但尚未决定采取行动的人的吸引力。这可以包括博客帖子，如圆形，列表，如何到内容，内容，回答“什么是”和“为什么”问题，等等。此内容的主要目的是推动流量。
中间漏斗(MOFU)内容更倾向于产品信息。它为读者提供了对您的产品所做的内容的高级别了解。案例研究，电子书，清单，电子邮件DRIP活动，“HOW-to”博客文章和网络研讨会是在此阶段使用的典型格式。
漏斗底部(BOFU)内容有助于关闭销售。视频或书面产品演示，产品规格表，常见问题解答，您的产品与竞争对手的比较，以及推荐书是博福含量的例子。

一旦您映射了漏斗的每个阶段所需的内容，寻找空白您没有内容或您拥有的内容不执行。回答这些问题：

每个阶段你有多少内容？
这款混合是否适合您的业务需求？
您是否应该执行的内容？

考虑您的业务需求。例如，如果您的业务在您的行业中是新的或不知名的，您可能希望更多地关注产生意识。如果是这样，您是否生产豆腐内容优化，为您的网站带来流量？您还希望在通过购买周期移动时，您还希望内容转换该流量。您是否有博客内容，回答您客户最常见的问题？

将此内容差距分析进一步逐步，并了解您的内容是如何执行的。如果您已将目标设置在您的目标中内容策略，然后你可以办理登机手续指标。可能是您不需要更改您生产的内容类型，而是将一些努力转移到改进您已生成的内容中。

一旦确定您为购买过程的阶段产生的内容混合，请查看用于分发内容的通道。

3.通道内容差距分析

简单地生产内容是不够的 - 您也必须推广您的内容。通过分销渠道或平台分析您的差距内容可以帮助您了解在这些渠道中提高投资回报的机会。它可以帮助您了解您可以从优化您使用当前频道的方式中获益的地方，或者您是否应该放弃具有更多潜力的表现不佳的频道。

一些典型的内容分发渠道包括以下内容：

像Facebook，Twitter，LinkedIn和Instagram等社交媒体平台
像Quora和Reddit等论坛
专业的行业论坛
电子邮件
付费搜索
有机搜索
推荐渠道，如访客文章或其他网站上的提及

如何通过频道进行内容差距分析

首先，收集以下信息：

您使用的内容渠道
您目前正在为每个产品产生的高级别视图
每个渠道的目标和你的结果
您的内容在每个频道上表现最佳

其次，在您奠定了所需内容之后，您正在为不同的渠道制作以及它的表现方式，寻找差距。问自己这样的问题：

哪些是您业务最重要的渠道？
您的内容是否为每个频道实现其目标？
您的内容生产是否与每个频道匹配的重要性匹配？
- 为什么或为什么不?例如，你是否跨多个渠道使用通用内容，而不是为每个渠道专门创建内容?
- 或者您是否缺少与渠道中客户共享的标记？
您是否有资源来提交您正在使用的每个渠道？或者您需要调整目标吗？

Alexa的内容探索工具向您展示了社交媒体上的热门内容。您还可以使用该工具查看与业务相关的主题的流行内容，以帮助查明人们参与的内容。